电视传媒产业化发展的必然性及策略

周 慧

长春电视台，吉林长春 130061

随着我国文化事业的进一步繁荣与发展，电视传媒行业面临着更为激烈的市场竞争，也拥有着充分开发自身资源、实现跨越式发展的重要机遇。在社会主义市场经济体制改革的进程中，产业化成为电视传媒适应市场经济要求，实现优化配置资源，赢得市场竞争并占领更大市场份额的重要策略，也成为电视传媒行业发展的一种必然趋势。笔者认为，电视传媒人应当在充分认识到这一点之后更好地遵循电视传媒产业化发展的客观规律，为推动电视传媒行业的健康、稳定、科学发展做出积极的努力。

1 电视传媒产业化发展的内涵及必然性

产业化，是指以传媒市场为导向、以提高经济效益和社会效益为中心、以传媒科技进步为支撑，围绕电视传媒产业所实施的跨传媒、跨行业的经营管理。电视传媒走产业化发展，将会最大可能地整合优势资源、最大程度地参与市场竞争、最大限度地创造社会价值及经济效益，并最终成为一个多传媒、多渠道、多品种、多层次、多功能的综合型传媒集团。媒体产业化发展将使我国电视媒体行业形成新的内部格局及更为复杂的发展环境。在建国之后的很长一段时间里，由于电视传媒行业负有党和国家“喉舌”的特殊职能，传媒行业发展主要受国家管理。进入新的历史时期，随着市场经济体制改革的逐步推进，文化传媒市场已经初具规模，电视传媒行业经受市场影响越来越大，我国传媒行业的发展政策也相对放开。广播电视总局在2000 年下发了《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》，并于2001 年与中央宣传部、新闻出版署联合发布了《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》，这两份文件成为电视传媒产业化发展的纲领性文件，为电视传媒产业化发展确定了调子、指明了方向。

2 电视传媒产业化发展的相关要素

产业化发展已经成为电视传媒行业发展的必然选择和主流趋势。产业化实际上是一种资源整合、规模化发展的经营策略，针对电视传媒行业自身的特点，在产业化发展的进程中，应当注意把握以下几个要素。

2.1 整合优势资源

电视传媒在具体的运营中，对于资本、技术、人力、物力等各类资源的要求十分高，除经营管理费用外，还有节目制作费、卫星租用费、微波传送费、购买及维护设备等等，这使得一些实力不强的电视台发展步履维艰。电视传媒产业化的一个重要优势，就是能够整合更多的资源，使之流向更为适合的部门、节目，提高电视台的核心竞争力，在市场竞争中赢得更多的发展机遇。电视台应当把握这一特点，通过整合资源、形成核心竞争力，以拳头产品突破发展瓶颈，再“以优促强”、“以强带弱”，最终实现本台实力的整体提升。

2.2 重视节目质量

电视节目是电视传媒机构实力的象征，也是电视产业整体健康发展的基点。电视节目的内容、形式、质量是决定电视媒体发展的重要因素。在电视传媒产业化发展的进程中，仍要牢牢抓住这一主线，将电视节目制作始终放在电视传媒集团发展的重中之重，以电视节目为支点，带动电视传媒集团其他方面的经营活动，最终实现集团的进一步发展。

2.3 集团化发展模式

产业化发展的最终走向就是集团化、规模化经营，随着产业化进程的加快，电视台与本行业、其他行业强强联合将会形成一定的规模效应，电视传媒集团应运而生；而集团化发展模式，也将进一步提升集团的整体竞争实力，使集团具有一定的竞争优势及抗打击能力，最终在白热化的媒体市场中立足、更好地获得发展。

3 电视传媒产业化发展的相关策略

电视传媒产业化发展的浪潮已经不能阻止，各个电视台都开始走上产业化发展的道路，也正因为如此，电视台才应当更加积极努力地想策略、找办法，使自己在产业化发展格局中占据有利位置。

3.1 传播先进文化、履行社会责任

电视媒体始终承担着社会文化导向这一重要功能。产业化发展，在一定程度上是电视台要追求经济效益的重要表现，但是对经济效益的合理追求，并不意味着电视台要放弃自身所肩负的社会责任和神圣使命。作为党和国家的“喉舌”，电视媒体要坚持传播先进文化、履行社会责任的正确方向，积极弘扬社会主义新风尚、新精神、新气象，为社会主义精神文明建设作出重要贡献。因此，在电视传媒产业化发展中，电视台要正确处理好舆论导向与产业化经营之间的矛盾，在确保自身职能发挥的基础上，实现对经济利益的最大诉求，获得社会效益和经济效益的双赢。

3.2 打造品牌节目、营造发展亮点

电视节目制作是电视传媒产业化经营的支柱型项目，电视传媒产业化发展的关键，就在于电视节目制作的质量。电视台要准确定位，整合资源，建立科学的电视节目生产制作与经营模式，着力打造精品节目并使之成为重要的优势，使本台与其他电视媒体机构相比，具有一定的辨识度，在激烈的市场竞争中占领更大的市场份额。

3.3 广泛开展合作、推进产业延伸

电视传媒产业化经营，实际上就是在鼓励包括电视台在行业内部或者是跨行业寻找合作伙伴，以电视节目为支柱，共同合作开发附属媒体产品，真正实现合作共赢。因此，电视台应当真正做到“走出去”，走入市场经济之中，走到更广阔的天地中，不断扩展视野、发现商机、找到合作伙伴，推进电视传媒产业的更广泛延伸，最终实现我国文化产业的健康发展。

产业化发展已经成为电视传媒行业不可遏止的发展潮流。在产业化发展进程中，包括电视台在内的传媒机构应当审时度势，准确把握传媒产业发展的相关要素，积极探索传媒发展的有效路径，为推进电视传媒行业的健康发展做出新的更大贡献。

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