全民健身活动品牌推广模式探讨——以广东江门市百姓健康舞推广为例

朱非白

(广东省江门市体育局 广东江门 529000)

全民健身活动品牌推广模式探讨
——以广东江门市百姓健康舞推广为例

朱非白

(广东省江门市体育局 广东江门 529000)

本文运用文献资料法,通过对广东省江门市2年来在推广百姓健康舞,使“我舞蹈·我健康”的理念逐渐成为广大市民的共识的范例分析上,总结其推广模式成功的特点,探讨全民健身活动品牌推广的必要性,提出创新全民健身活动品牌推广机制、加大公共体育场地设施建设力度、推陈出新丰富全民健身活动品牌、健全全民健身组织网络等完善全民健身活动品牌推广模式的建议。

全民健身活动 品牌推广模式 百姓健康舞

中共十八大报告强调提出,“广泛开展全民健身运动,促进群众体育和竞技体育全面发展”。这揭示了我国从体育大国向体育强国迈进,全民健身与奥运金牌同等重要。自2008年北京奥运会后,为满足人民日益增长的健身需求,我国政府于2009年将每年的8月8日定为“全民健身日”。国务院分别于2009年和2011年先后颁布了《全民健身条例》和《全民健身计划(2011-2015年)》,全民健身覆盖面和普及率日趋提升,追求健康渐渐成为一种时尚潮流,体育运动成为更多人的基本生活方式及生活习惯。因此新时期体育工作要加快转变体育发展方式,向群众体育倾斜,加快发展全民健身事业,使广大人民群众充分享受体育健身带来的快乐与健康,不断促进人的素质提高和全面发展,从而提升国民幸福指数,有效促进全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会。深入开展群众喜闻乐见、便于参与的全民健身活动,打造全民健身品牌成为目前许多地方体育工作的重要内容,如何有效推广全民健身活动品牌也成为值得研究的课题。

1 全民健身活动品牌推广的必要性

如今越来越多的人认识到全民健身是我国体育事业发展的持久动力,也是新时期体育发展的新方向。从一角度来讲,随着我国国民经济的高速增长和人民生活水平的不断提高,初步具备大规模、大范围开展全民健身的经济基础;从另一角度来讲,经过几代体育人的不懈奋斗和共同努力下,我国的竞技体育成绩显著,广泛开展全民健身有了依托;同时,近几年来加大公共体育设施建设力度,城乡全民健身基础设施得到了较大幅度的改善;此外,随着2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办,人们的运动健身理念得到普及和发展,“我运动、我健康、我快乐”成为广大群众的共识。事实上,在全国范围内推广全民健身的任务十分急切。2012年,中国首部保健用品蓝皮书《中国保健品产业发展报告》公布的相关数据显示,中国亚健康状态者所占总人口比例高达77%,即中国处于亚健康状态的人数已超7亿。与此同时,我国老龄化进程加快,《中国老龄事业发展报告(2013年)》指出,截至2012年底,我国老年人口数量达到1.94亿,比上年增加891万,占总人口的14.3%,老年人体育健身需求越来越多样化。

品牌就是影响力,品牌就是号召力。在全民健身活动中,各体育部门不断开发创新活动内容和形式,并在项目多样化中积极打造活动品牌。其中,品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,其重要性日渐凸显。全民健身活动品牌在推广过程中,逐渐树立良好的健身项目形象,不断提高品牌知名度、美誉度和特色度。发挥全民健身活动品牌效应,一方面可以吸引更多群众积极参与,进而促进全民健身活动广泛、持久、深入开展;另一方面让人民分享体育发展成果,享受体育带来的快乐和健康,形成健康文明的生活方式,形成团结和谐的社会氛围。

2 江门百姓健康舞品牌推广模式的特点

作为“中国舞蹈之母”戴爱莲的故乡,在江门,推广和普及百姓健康舞既有广泛的群众基础,也有深刻的现实意义。2011年3月22日,全国第一批、广东省第一个“百姓健康舞”推广试点城市在江门挂牌。伴随着积极创建“全国文明城市”的工作,“百姓健康舞”全民推广活动经过2年多时间的摸索实践,如今已在江门落地生根,惠及群众近30万人,“我舞蹈·我健康”的理念逐渐成为广大市民的共识。2012年9月,中国舞蹈家协会授予江门市全国第一个也是目前为止唯一一个“全国百姓健康舞文化惠民示范城市”称号,其百姓健康舞推广模式得到了广东省委宣传部和中国舞蹈家协会的高度认可。去年,还成功把百姓健康舞“跳”进了央视并受邀参加央视“舞蹈世界”栏目“全国百姓健康舞系列展演活动”,是对江门市百姓健康舞推广成果的再一次肯定。江门市百姓健康舞推广模式主要具有以下特点。

2.1 目标明确、循序渐进

品牌是一个循序渐进,点滴积累的过程。全民健身活动要广泛、深入、持久发展,其品牌推广模式也不能急于求成。因为是试点城市,没有成功经验可以借鉴,如何才能让这项全民健身活动在全市范围内推广开来。江门市可谓是动足了脑筋。成立了专门领导小组,组长由分管宣传文化的市领导担任,中国舞蹈家协会作为指导单位,由市委宣传部主办,以体育、文化、广播、电视台等相关部门为协办单位,负责“百姓健康舞”推广活动的组织实施工作。精心制定了“让江门舞起来”的“三年推广计划”:从2011年起,在市直单位及所辖的蓬江、江海、新会三区全面推广;第二年,在所辖的开平、鹤山、台山及恩平四市推广,并且将其作为关爱农民工的内容之一,推广到企业中去;第三年,百姓健康舞推广活动向乡村“挺进”,推广到镇一级,让百姓在镇级广场上也跳起“百姓健康舞”,让洗脚上田的农民也加入到跳“百姓健康舞”的队伍,使更多的群众受惠。同时,品牌推广中,注重与本地舞协合作,努力争取群团组织及相关部门的支持,到人流量多的广场及机关单位中去推广,这一举措迅速打开了百姓健康舞推广初期的工作局面。

2.2 免费惠民、以点带面

“免费”模式,一直是全民健身活动品牌的推广利器。在推广之初,因为市民对百姓健康舞的认识不足,以为学起来会比较难,不少人有畏难情绪。为此百姓健康舞推广实施“四免费”做法,师资、教材、音响器材、服装均实行免费培训或赠送,以此吸引群众积极参与。仅在2012年,全市免费培训师资800多名,送出音响100多套、服装8000多件、教材一大批到各市直单位和社区。“四免费”的做法使百姓健康舞能够迅速推广及提高品牌知名度,增加群众健身参与热情进而掀起健身热潮。

但是对群众免费并不意味着政府要花很多的钱。花钱少、惠民范围广,是百姓健康舞品牌推广模式的最大亮点。活动推广第一年,参与百姓健康舞的江门市民已经超过10万人,而江门市相关部门仅仅利用了社会捐助的50万元启动资金,且所有的钱都花在“四免费”上。培训一位老师,带上一部100多元的录音机,就可以让100多人舞动起来。通过以点带面的推广方式,平均每个市民的投入还不到5元。

2.3 广泛宣传、义务授课

为扩大活动在群众中的影响力,江门市专门制定了“百姓健康舞”活动的宣传方案,印刷宣传单张,发放至单位、社区、企业和镇街。组织举办了“江门市百姓健康舞广播电视大赛”、“喜迎十八大——‘我舞蹈·我健康’江门市百姓健康舞大赛”等大到地市一级小到村委会一级的几十场展演赛事。值得一提的是,2011年10月9日在江门市五邑华侨广场举行的“‘我舞蹈·我健康’——2011年江门市百姓健康舞大赛及汇演”,来自江门100多个机关、企事业单位和市区100多个社区,共5000多市民,在近20000m2的广场上,齐跳“百姓健康舞”,创造了目前我国人数最多、规模最大的群众性集体舞蹈纪录。中央、省及市媒体高度关注,中央电视台、中国文化报前来采访,广东电视台现场直播报道活动实况,为百姓健康舞品牌提供了有力的推广平台。江门市四套班子的女领导带头学跳“百姓健康舞”,为起到宣传示范作用,还在广东省第二届农民运动会、江门市第七届运会开幕式等影响力大的公开场合表演。江门职院师生、江门老干部大学的离退休老同志的积极参与也为“百姓健康舞”的推广及普及起到了推波助澜的作用。就这样,百姓健康舞在短短的半年内,以星火燎原之势,在全市营造出了文明、健康、积极向上的精神风貌。

科学健身指导服务是全民健身活动品牌推广关键的一环,优秀的科学健身指导队伍可以让市民尽快掌握健身技能,走出健身误区,进一步了解到科学健身的内涵,达到健身事半功倍的效果。江门市通过电视、网络、广场义务授课的“三义务”途径,引导和推广更多市民学习百姓健康舞。江门电视台在教育频道每天上午8:00～8:20播出“百姓健康舞”电视教材。江门市首批25名百姓健康舞授课老师由中国舞协培训并取得百姓健康舞注册教师资格,再向三区的社区及市直有关单位的老师免费授课。通过层层师资培训,层层义务授课,现在江门市已拥有了一支庞大的社会体育指导员志愿队伍,每周3次分别在江门市区主要广场及百姓健康舞培训基地定时、定点为市民义务授课。他们就像种子一样在五邑地区播撒开来,开枝散叶,传播着健康舞的舞姿。新会区有15个社区,每个社区派3个居民代表到新会区文化馆学习培训2～3个月,学成之后,以自己社区小广场为阵地,免费教居民跳健康舞。实践证明,广场教学既能为活动参与者搭建提高技能和交流展示的平台,也能为活动爱好者提供学习交流机会,同时可以产生广泛的社会正面影响。通过以点带面的形式,每个社区起码有几十人学跳健康舞,有的社区超过百人。如今一到清晨或晚上,江门市区全城舞动,所有大大小小的广场,都是幸福舞动着的男女老少。

3 完善全民健身活动品牌推广模式的建议

3.1 创新全民健身活动品牌推广机制

推广全民健身活动品牌,既需要政府起主导作用,也要通过各相关部门支持协调、全社会积极参与的形式,合力完善全民健身活动品牌推广模式,可以提高推广效果,扩大推广规模。同时,发动企业的参与积极性也是大有裨益的。一方面,企业可以为全民健身活动品牌的推广提供包括宣传费用、传播渠道在内的众多资源支持,拓宽宣传推广的渠道,缓减政府公共财政支出的压力;另一方面,企业自身也可以通过分享全民健身推广的成果,有效宣传品牌形象。积极有效的参与群体形成多方受益的良性循环,使全民健身活动的品牌推广可持续发展。体育部门需紧密结合当地实际,完善政府购买公共体育服务政策,推进非基本公共体育服务市场化改革,探索多种有效方式,创新品牌推广模式,吸引社会资源和社会资金投入社会公共体育服务领域,进一步整合资源,加大投入和保障力度,形成政府主导、社会组织和企事业单位广泛参与的全民健身活动品牌推广机制。

3.2 加大公共体育场地设施建设力度

推广全民健身,完善的公共体育场地设施是关键。群众参与全民健身活动主要依托于公共体育场地和设施,全民健身活动品牌推广更是离不开这一土壤。根据群众就近锻炼、健身的需求,应在城市、乡镇、社区实施“全民健身工程”,加大公共体育场地设施建设力度,积极推动“农民体育健身工程”,支持镇、街建设“全民健身文化广场”、农村文体活动室,建设拓展社区文化广场及社区多功能公共运动场所,不断完善城乡全民健身基础设施。

3.3 推陈出新丰富全民健身活动品牌

近年来随着生活水平的提高,追求健康的、高品质的生活已经得到群众的普遍认可,群众参与健身活动的热情很高,但目前像百姓健康舞这种有规范性指导、简单易行、群众喜闻乐见的全民健身活动方式还较少,许多健身活动热却似一阵风,热过去就拉倒了。

推广全民健身活动,要与群众喜爱、易参与的项目紧紧相扣。例如百姓健康舞有系统的学练方法,有良好的推广方式。百姓健康舞无需任何舞蹈基础,易学易练,非常适合普通市民参与。同时,它运动量经过精密测算,特别适宜老年人锻炼健身需求。舞蹈队形和动作编排也非常适合在各大、小广场学习和使用。因此江门百姓健康舞发展迅速,参与人数较多普及面广。

3.4 健全全民健身组织网络

遍布城乡社区、规范有序、富有活力的社会化全民健身组织网络是全民健身活动品牌积极推广的有效手段。目前,我国平均每个社区都有3个以上体育活动类的社区民间组织,在组织体育活动、促进居民健康方面发挥了积极作用。《全民健身计划(2011-2015年)》提出目标任务:县(区)普遍建有体育总会、行业体育协会、单项运动协会和人群体育协会等体育社团,社区体育俱乐部、青少年体育俱乐部有较大发展。80%以上的城市街道、60%以上的农村乡镇建有体育组织。城市社区普遍建有体育健身站(点),50%的农村社区建有体育健身站(点)。为进一步推广全民健身活动品牌,要健全市、区体育总会、单项协会和社体指导员协会以及各类人群体育协会规范化建设,配备专兼职人员负责日常工作;培育和支持能力较弱或初创的公益类体育社团,大力支持村(居)委会和机关、企事业单位建立群众性体育组织,推动学校、乡镇(街道)、社区、体育场馆建立体育俱乐部。与此同时,还需加强社会体育指导员队伍建设和制度建设,完善市区、镇街、村居三级科学健身指导队伍建设,选准派强教学活动的师资力量,积极开展全民健身志愿服务,推行体育服务下乡、体育进社区等。

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G812.4

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2095-2813(2013)11(b)-0120-02