符国群的学术人生

文/本刊记者 朱生志

人生之路漫漫，总有无数的诱惑、困扰、抉择，对权、名、利无休无止的追求也无时无刻不在上演。选择甘坐学术的冷板凳，还是选择手握权力，挥斥方遒？

未名湖畔，垂柳依依，叠石错落，古树参天，春日午后的北大校园别具一番风情。与窗外一派春和景明气象不同，在与博雅塔遥遥相对的北京大学光华管理学院新楼311室里，气氛显得热烈而融洽，符国群正与来访的台湾学者谈笑风生。

作为我国市场营销研究领域的优秀中青年学者，符国群展现给世人的永远是一副温文尔雅、气度不凡的学者风范。他现在担任北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师、《营销科学学报》主编，同时兼任中国市场学研究会常务理事、中国高校市场营销学会副会长、学术委员会主任。

由于长期从事市场营销、品牌管理和消费者行为方面的教学和研究工作，符国群取得了丰硕的学术研究成果：出版有《消费者行为学》、《商标资产管理》、《商标管理》、《商标管理教程》等多部著作；在Journal of Marketing Management、Journal of Product and Brand Management、《中国管理科学》等国内外学术刊物上发表学术论文60余篇；主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目十余项，企业委托项目多项。

由于教学和科研成果突出，符国群于1995年被破格晋升为教授，1999年就被聘为博士生导师。2000年9月，更是受到国内顶尖学府北京大学的青睐，被聘请为光华管理学院市场营销系教授、博士生导师。此外，他还曾担任武汉大学工商管理系主任、武汉大学学术委员会委员、武汉大学学位委员会委员，曾被评为武汉大学十大杰出青年、湖北省优秀教师，并获得霍英东教育基金会优秀教师奖励。

回首自己的学术历程，符国群深情总结道：“对学术的兴趣也是一个逐步培养的过程，正是对学术的执著与坚持，我才能够取得今日些许成就。我钟爱学术就是因为学术不用看别人的脸色，而是可以自由表达自己的想法。”或许正是这份对学术的执著与坚持，符国群才能在学术领域占有一席之地，才能在人生之路上活出精彩的自己。

经费问题

1993-1994年，符国群被公派赴英国Loughborough大学访问半年，这是他学术生涯的一个转折点。访英期间，他凭借在数学、管理方面的扎实基础和中国人固有的勤奋、刻苦精神，很快熟悉了西方在品牌研究领域的前沿进展和研究方法，并成为Loughborough大学“品牌研究”课题组的重要一员。

虽然在学术研究方面，符国群可谓得心应手，但是半年访问马上就要到期。如果想延期继续深造的话，经费问题就是最现实的问题。因为按照英国当时相关规定，留学人员的银行账户里必须有一定资金才能被允许延长签证，否则只能是打道回府。而此时符国群的银行账户里却空空如也。不仅符国群有着经费的困扰，同去的很多中国访问学者也面临同样的窘境。为了筹集经费，选择到当地的中餐馆刷盘子打工挣钱似乎成了唯一的途径。“为了解决延长签证所要的经费，我有一个同行每天下午四点钟出去直到凌晨三点钟才回来，都是在镇上的中餐馆刷盘子，搞得身体很疲惫，也挣不了几个钱。”

处于对知识的渴望，对提升自己学术能力的强烈追求，符国群没有选择中途放弃，而是想方设法筹集经费。出乎绝大多数人的意料，符国群并没有如他的中国同行一样去刷盘子挣学费，而是充分利用自身优势，“轻而易举”地挣得了人生中至关重要的一笔研究经费。在很短的时间里，他就按照西方品牌研究领域的研究方法完成了人生中第一次实证研究“Consumer's Perceptions to Confectionery Brands：Relative Importance of Company Name，Brand Name and Price”。该项研究结果被寄给美国著名的Mars公司后，公司认为对其巧克力产品的营销具有重要指导价值，当即决定为其后续研究提供资助。正是依靠这笔及时的资助，符国群得以在Loughborough大学注册在职攻读博士学位，并且成为Loughborough大学商学院拿到此类公司资助的第一个外国人，第一个中国人。

回忆此事时，符国群总结道，“作为一名脑力劳动者，你不应该拿你不擅长的事情去和别人竞争，不能以己之短攻他人之长。”如今，符国群也有不少学生赴欧美留学，他总是叮嘱他们要去名校、找名师，应该利用自己的优势去和别人竞争，而不是简单地到国外去混个文凭。

我只向真理低头

人生之路漫漫，总有无数的诱惑、困扰、抉择，对权、名、利无休无止的追求也无时无刻不在上演。选择甘坐学术的冷板凳，还是选择手握权力，挥斥方遒？或许，在普通人看来，这并不是有多少难度的选择，对公务员招考的趋之若鹜似乎就可以说明问题。

对权，对名，对利，符国群并没有随波逐流，而是一次次做出“不可思议”的决定：在硕士毕业时，他就放弃进入国家机关工作的机会选择留在武汉大学管理学院当一名普通的助教；从英国Aston大学学成归国后又多次婉拒去外企担任要职的邀请，继续选择坚守平凡的三尺讲台；1997年在他不到34岁的时候，武汉市组织部门准备让他出任副厅级职务，但他并没有心动；2002年，北京大学光华管理学院准备让他担任市场营销系主任，考虑到担任行政职务将会牺牲很多学术时间，他权衡再三还是放弃。符国群就是这样在人生的重要路口屡屡听从内心的召唤，无怨无悔地扎根教师这一职业，从事他愿意为之奉献一生的教学、科研事业。

当被问及是否对自己的历次重要抉择后悔、是否对权力产生一丝一毫心动时，符国群望着窗外若有所思，缓缓说道，“我至爱学术，对学术有着浓厚的兴趣。我心里想，如果我离开学术界五年，学术界变化将会很大，恐怕我就跟不上发展的步伐了。我之所以没有从政，也正是基于这样一个考虑。虽然生活总需要一定的物质条件，但我只向真理低头，希望拥有独立的人格，能够不为权名利所困扰，能够坚守学术底线，能够坚持批判精神。”

开辟属于营销人的阵地

正是对“吾爱吾师，吾更爱真理”信念的坚守，正是对独立人格的不懈追求，正是对公正学术底线的苦苦坚持，符国群在新兴的营销学科里做出了不平凡的贡献。1993年，国家教育部批准新增市场营销本科专业。作为改革开放以后才建立的新兴学科，营销学科虽然在全国各大高校都有所开展，发展速度较快，但是还存在师资力量参差不齐问题。在工商管理类中，相对于会计学、工商管理、财务管理等强势学科而言，营销学科明显处于弱势地位。为了把学科真正发展起来，赋予学科真正内涵，改变学科弱势地位，年轻的符国群苦苦寻找着契机。终于，他敏锐地发现，虽然工商管理类出版物众多，但营销领域竟然没有一份真正属于营销人自己的刊物。符国群深知没有自己的刊物就等于丢失了自己的阵地，没有自己安身立命的支点，没有创造学术思想火花的容器。于是，符国群选择了创办属于营销人自己的刊物。正所谓初生牛犊不畏虎，符国群就与志同道合的清华大学市场营销系主任赵平一起精心开辟出一块阵地——《营销科学学报》。

创刊是前人想做而没有完成的一件苦差事，事情的发展也并不总是一帆风顺。刊物诞生了，却成为没有刊号的黑户。为了保证阵地早日发挥作用，符国群“曲线救国”，采取以书代刊的形式，巧妙避开刊号问题，促成《营销科学学报》的早日面世。

自2005年创刊以来，《营销科学学报》的影响越来越大，已经成为学科领域内最权威、最具影响力的刊物。对此，符国群不无骄傲地说：“《营销科学学报》对推动国内营销学术界的发展、成长、提高做了很多贡献，得到学界认同。虽然没有刊号，但它却是国家自然科学基金委所认可的杂志。在其项目中期评审的时候，只要在杂志上发表的学术成果都被认可。”现在从专业指标来看，营销学科已经不再那么弱势。在国家自然科学基金委工商管理学部每年申请成功的项目中，营销学科每年申请拿到的项目是最多的。这一切，符国群及其创办的《营销科学学报》有一份功劳。

践行学术之外的责任

虽然符国群痴迷学术，无心从政，但他并没有因此囿于象牙塔不食人间烟火，而是以一颗炽热的心时刻关注着民生，关注着人民群众的呼声。

长期的学术研究工作培养了符国群对客观事物敏锐的洞察力以及对时事政治的敏感性，他一直以强烈的社会责任感，践行着学术之外的责任，履行着市政协委员的光荣职责。

在符国群看来，能成为政协北京市第十届委员会增补委员、第十一届委员会委员、第十二届委员会常委非常荣幸。“参加政协以后，对个人的成长很有帮助，个人的收获也很多。有时候所提的提案能够引起有关方面的注意、关注，并解决一定的实际问题，就让我有小小的成就感。由衷的说，政协是学习的平台，氛围宽松，在与各位政协委员交流学习的过程中，提高自己，反映人民群众的呼声，也确实可以为人民群众办一些实事。”

符国群是这么说的，也是这么做的。虽然学术科研任务重，工作时间紧张，但是北京市政协的各种考察、会议他都尽力抽出时间参加，并且积极献计献策。针对发现的社会问题，他积极撰写提案，反映问题，提出切实可行的建议。

“数载坎坷志未消，登山且莫问山高，野无人迹非无路，村有溪流必有桥。风飒飒，路迢迢，但凭年少与勤劳。倾听江下涛声急，一代新潮接旧潮。”正如北大光华管理学院名誉院长厉以宁教授在《鹧鸪天》里所写，展望未来，符国群踌躇满志，立志与他的同事们一道在北大这所钟灵毓秀、学术气氛浓厚的著名学府勤奋工作、不断探索，为推进我国市场营销研究的发展、为培养更多高水平的市场营销人才做出贡献。憧憬明天，符国群意气风发，将在政协大家庭中以更加饱满的热情投入到履职工作当中，不断为人民群众的福祉建言、献策。