内蒙古展示设计中地域文化的应用与创新

雍 圣 （内蒙古自治区展览馆 内蒙古呼和浩特 010000）

一、内蒙古的地域文化

地域文化一般是指在某一特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是这一特定区域的生态、民俗、传统、习惯等方面的文明表现。它在一定的地域范围内与当地环境相融合，因此这种文化便打上了地域的烙印，具有相对的独特性。内蒙古地区地处祖国北部边疆，由于特殊的地理位置和地理环境，自古以来就是一个北方多民族共同缔造历史、创造文化的大舞台，从春秋战国之前就有一些北方游牧民族在这里生息，之后又经历了许多不同民族、不同政权的更迭。可以说这是一块多元文化汇聚融合的地方；游牧文化与农耕文化相互交融的热土；以北方游牧文化为主导广泛吸收各民族优秀文化的大方之地，并逐渐形成以草原文化为其主要表现特征的代表性地域文化。

二、展示设计中为什么要应用地域文化

展示设计是一门综合性艺术设计，它的表现主体一般为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间艺术效果，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能够参与到展示空间之中，达到展示内容与观者完美沟通的目的，这样的空间形式，一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，称之为展示设计。展示设计通过一定的设计理念和工艺表现形式，展示商品、宣传品、理念、文化等物质和精神内容。展示设计的范围从博览会、博物馆、美术馆，到商场、卖场、临时庆典会场，及小型的橱窗、展示柜台等领域。就展示设计所涉及到的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的表现、展示具、灯光、说明、标识等。

展示设计是一种展示形式，更是一种文化传达，不同国家、不同地区、不同民族的展示设计风格截然不同。上海世博会的各国展馆已经让我们强烈地感受到展示设计的缤纷荟萃，透过形式各异的各国场馆看到的是每个国家的文化历史和基于这种文化之上的理念传达。展示设计的创意源自设计者对展示内容的理解，及其自身的文化积淀和思维意识。不同来自个性，相似来自共性，展示设计的与众不同、独特性均来自设计师的个性思维。个性思维的形成一部分来自人的教育环境、社会生活环境的影响，因此展示设计中个性思维的形成与地域文化有着重要的渊源。可以说地域文化之间的差异在展示设计中则表现为突出的个性特征和独特风格。在展示设计中合理应用地域文化一方面可以赋予展示内容更多的文化内涵，另一方面可以使展示效果有更为鲜明的风格特征。

三、地域文化的合理应用

从内蒙古地区改革开放以来参加国内外的各种类型展览所设计的综合展位看，在展示设计中应用地域文化手段的方式基本分为三类：一类是直接运用内蒙古地域文化中现成的标志性文化符号，用已形成概念的符号去强化地域特征；第二类是对内蒙古地域文化符号进行一定的转化应用，符号的原型依然存在，但在使用上已经发生了变化；第三类是在展示设计中理念化抽象应用内蒙古地域文化特征，这种方式常应用在比较现代的展示设计中，概念化程度较高。

内蒙古地区直接使用标志性地域文化符号的展览设计形式主要是改革开放之初至二十世纪九十年代，基本上以平面使用有代表性的民族图案为主要手段，在展示设计空间中平面添加有地域特点的云纹、火纹、卷草纹等草原文化符号作为装饰。文化符号的使用停留在表面的拿来主义，对于文化与展示设计的结合还只是停留在表层。毕竟这一时期是主旋律展览向商业性展览的一个过渡期，设计思想也是一个从单一束缚走向创新开放的试验期。以农业展、医疗器械展以及国庆成就展为主的全国性大展让各省市的设计师们有了更多的交流、接触、比较，通过国家组织的全国展，各省市的设计师也发现只有强化地域文化才能凸显本地区的特色，于是竭力寻求本地区的特色应用于展示设计中。内蒙古的设计师在文化的寻根中发现了草原文化所传承下来的文化因素：内蒙古的地域文化色彩是蓝、白、绿和较为浓艳华丽的色彩组合，还有就是大量的蒙古式装饰图案，以及民族文字——蒙文。这一时期内蒙古的展示设计形成了以民族色彩结合装饰图案和蒙文标识为主要特点的设计风格，并逐渐被其它省市的观众所认可。

进入20世纪90年代以来，随着展览行业的兴起和内蒙古地区展示设计专业化人才的增多，内蒙古的展示设计在结合地域文化方面由表面探索阶段进入到成熟发展期。在展示设计中地域文化应用的方式和手段也更加丰富，突破了对标志性图案、色彩的平面搬用，在展示空间的架构中开始考虑地域文化符号。出现了符号化的蒙古包顶设计，作为展位结构的连接、灯具固定、装饰等功能应用于展示设计中；还有蒙古包的哈那杆、勒勒车大轱辘、奶桶等草原文化传承下来的生活用具符号，也作为展示设计的元素应用于展览之中，在展位的立体结构中充当了支撑、连接的承重结构，并起到对文化元素更形象化的视觉传达作用。这一时期，内蒙古参加了好多国内的旅游推荐会、产品洽谈会和中俄商贸会，设计师在展示设计的空间架构中大胆使用草原文化设计元素。设计形式与地域文化结合的更为丰富、元素效果更强烈、地域特色更强烈。

随着2008年北京奥运会的举办，从奥运开幕式到“中国故事”文化展示区所体现出的设计潮流，可以说对于地处边疆的内蒙古设计师是一次强烈的洗礼，看到了国内的最高水平和国际潮流的风向标。由张艺谋指导的开幕式，进一步开拓了展示设计师对于文化在设计中使用方式的思考，文化也可以通过概念、理念在展示设计当中传达，不仅仅是直接表现出来才可以传达的，理念性的传达的效果更能让人记忆深刻。

从北京奥运会到上海世博会的举办，是展示设计极速提升和变革的新起点，对于内蒙古地区的业界影响更大。在上海世博会看到了世界各国不同层次的展览，各种高科技与传统文化相结合的展示手段，不仅令人耳目一新同时也发人深省，展示设计的最高境界是什么？在与地域文化相结合的过程中只是借用文化符号的外壳吗？答案当然是否定的。展示设计最大的特点就是简洁明了、直入主题、烘托气氛，再往高了要求就是对观念的传达准确而深入人心。当看过世博会后，内蒙古的设计师思考了内蒙古展示设计发展的历程，审视了之前粗放式使用草原地域文化符号的设计经历，认识到地域文化在展示设计中的应用也可以是抽象的、概念化的；可以更委婉地去传达、地域文化的特征是可以通过更为丰富的手段去传达，理念化的表达效果可能更好。对设计创意和地域文化的关系进行了重新梳理，为继续创作更具地域文化魅力的方案打下了坚实的基础。

四、地域文化是展示设计创新的源泉

随着北京奥运会、上海世博会的举办和地域文化研究水平的发展，近年来内蒙古的展示设计水平有了直线提升，在地域特征、民族特色的表现上综合使用视觉媒材、手段多样、灵活应用，有创意的创新展示设计方案不断诞生。地域文化为展示设计注入了生命活力、增强了地域特色、赢得了行业地位，为展示设计的创新发展增加了不竭的动力，是展示设计创意创新的艺术源泉。