湘西县域打造旅游演艺的可行性

王光昊 （吉首大学文学与新闻传播学院 湖南吉首 416000）

一、国内旅游演艺的现状及意义

目前我国各旅游胜地都探寻符合自身特色的旅游演艺形式。据相关资料统计，目前约有150台民俗文化旅游演出每年投资在百万元以上，总投资达17.9亿元，参加演出的的专业和业余人员1.76万人，每年接待观众达1.67亿人次，并涌现出许多优秀作品，得到了海内外广大旅游者的广泛好评。

自1982年9月陕西省歌舞剧院古典艺术在西安推出的《仿唐乐舞》开启了我国旅游演艺的序幕后，2004年桂林阳朔打造的山水实景剧《印象·刘三姐》更是把我国的旅游演艺带到了一个新的发展时期；旅游演艺的快速发展是民俗在新时代发展的必然阶段，它是演艺和旅游的共同推动作用下的产物。旅游发展需要一个助推器，需要一定的内容和形式来实现其自身价值，而演艺这一舞台恰恰能十分体现和拓展旅游的内在空间。而演艺发展又需旅游来创造相应的条件和环境，在当代，旅游产业的迅猛发展，也为演艺市场的繁荣提供重要动力。将旅游与演艺结合起来，创造新的旅游演艺市场，已成为我国大力发展文化产业背景下的新浪潮。

二、湘西县域打造旅游演艺的可行性

湘西位于湖南省西北部，云贵高原东侧的武陵山区，境内有汉、土家、苗、回、瑶、侗、白等30个民族，湘西各县域旅游资源发达，资源密布。境内有凤凰古城、南方长城、边城茶峒、矮寨特大悬索桥、龙山里耶、天下第一漂猛洞河、大地传奇坐龙峡等自然风光和永顺老司城、明代建筑祖司殿和沈从文故居、德夯苗寨等人文景观。因此，充分发展湘西地区旅游演艺业既是湘西地区旅游业发展的推动力也使其自身形成价值产业的必然途径。

作为湘西的世界闻名旅游品牌——张家界有着其独特的优势，其丰富的民俗文化，使演艺随着张家界旅游的发展而得到发展。最具代表性的当属《张家界·魅力湘西》与《天门狐仙·新刘海砍樵》。旅游演艺为该当地政府和居民带来了丰富经济效益和就业机会。湘西县域属于经济欠发达的地区，地区的基础设施建设不完善，地广人稀，因地理和文化等原因，制约了湘西县域旅游演艺产业发展，运行资金成制约湘西旅游演艺发展的重要因素。湘西地区经济落后，与发达地区相比开放程度不高。没有成熟的市场环境也缺乏相对应融资模式需要完整而开发的体系和健全的法规制度。

（一）湘西县域旅游演艺产业资金源分析

1.政府支持。从我国其他地区旅游演艺发展现状来看，政府支持是文化产业项目进行的坚实保障， 从旅游演艺的项目审批、场地报批、环护质监、质量审核等问题上都需要当地政府的帮助和政策上的支持。在旅游演艺后期项目的管理和推广上，政府也能给演艺业的发展起到积极地促进作用。

2.市场运作。通过商业银行贷款与风险公司投资，把旅游演艺作为一个企业在开放的市场中运营。其中传统的银行融资具有资金稳定、手续简便、方便灵活等优势，但是，传统银行的贷款门槛相对较高，贷款周期相对较短，成为许多中小型旅游演艺企业发展障碍。风险投资公司的资金很大一部分来自民营企业或者私人公司、个人、境外投资，如果湘西县域中小演艺公司与其共同形成一个合伙制的基金，可以通过共享风险与利益来进行运作。目前，在大湘西地区这也众多旅游演艺公司的资金源主要还是来自民营公司和创业者资金。

（二）湘西县域旅游演艺产业融资存在的问题

自2006年《张家界·魅力湘西》公演以来，大湘西地域的旅游演艺发展进入到一个快速上升时期，《张家界·魅力湘西》、《天门狐仙·新刘海砍樵》等旅游演艺项目获得国家级挂牌试点区，但是其他的旅游演艺项目于发达地区相比，仍然存在一点差距，差距的原因主要还是表现在资金运作能力方面：

1.投资渠道单一，制约满足湘西旅游演艺产业发展。旅游演艺的商业运作模式还有待更一步的摸索，外来资金投入较为稀少，产业的发展受到制约。

2.融资体系落后也一个主要的原因。大湘西地区地理位置相对边远，与发达地区比没没有形成科学完整的融资体系。在这种市场环境下，民间融资的可信度并不高，加之旅游演艺至今尚未形成强大的市场规模，所以融资难度较大。

（三）湘西县域演艺的商业可行性探索

1.建立新的经营模式，集团化经营可以拓展旅游活动空间，增加经营范围。游客除旅游外，把吃、住、购、娱包含在旅游活动的各方面，实现区域化、专业化经营。在这一套产业化的发展过程中，既能在投资上节约人员、管理的成本，让集团与地产商、风险投资公司结盟在快速获得较为稳定的资金来源的同时，还可以扩大产业链，实现产业化运作，加快资金的回笼。

2.优胜劣汰，合理兼并。目前湘西旅游演艺市场比较混乱，演艺团体规模不一，节目内容几乎都是民族风俗展示，因为其民族元素的滥用，造成了游客的审美疲劳，也影响了旅游演艺的品牌化打造。如果大湘西地区的旅游演艺产品的健康发展关键在于，演艺行业本身需要进调整，有效争取国家政府大力扶持，整合资源，重点发展少数有潜力有实力的产品，加大宣传力度，打造精品，增加知名度和品牌意识

3.成立股份有限公司，吸收社会资本。通过对外公开发行股份和债券，广泛吸收社会资金，利用股份有限公司具有所有权与经营权分离的优势，可以获得较大经营自主权。同时投融资市场化具有反应快、决策效率高，筹资成本低廉的特点，有利于实现政府由全面投资向重点投资转变，为社会资本进军旅游演艺产业创造基本的体制环境。经过市场化的融资机制，不仅可以脱离地域限制，获得更多的资金源，更可以扩大市场关注度和利益提，也有利于演艺整体质量提升。

三、结语

总之，湘西县域作为旅游资源发的地区，其旅游业已经成为湘西地区重要的经济组成部分。2011年始，吉茶等高速公路与枝柳铁路复线、吉恩铁路交通项目及“铜仁?凤凰”机场改扩建项目进展顺利，为旅游发展提供了便利的条件。各县域也开始对着手打造自身景点，凤凰龙头景区先后投入资金3.5亿元加快推进10大旅游提质项目；乾州古城“城、园、坊”三位一体雏形基本形成并正式对外开放；芙蓉镇景点圈整合资金近3亿元，争取资金2.7亿元，重点进行了游客服务中心、土王宫等重点项目建设；老司城发掘面积近3000平方米，编制了《老司城文物本体抢救性维修方案》；红石林景区完成了游客服务中心、停车场、景区通道及景观提质等建设工程。湘西各县域将进一步加快旅游业与第三产业的融合。

借助国家的良好政策及经济形式发展旅游演艺业不仅是湘西县域旅游业发展的需要，更是旅游业自身持续发展和保持长久生命力的必然。因此，合理地解决好湘西落后地区的融资困难和其他操作上的技术性问题是发展湘西县域旅游演艺事业的基础，也是进一步开发湘西旅游业必须解决的问题。

[1]李怀亮.文化巨无霸－当代美国文化产业研究[M].广州:广东人民出版社，2005.

[2]余晓泓：美国文化产业投融资机制及启示[J]，改革与战略，2008（12）.

[3]何敏等.成都市文化产业投融资问题探析[J]，理论探讨，2011(02).

[4]王海慧：《企业自主创新融资现状及金融对策》，《中国金融》2007（24）。

[5]厉无畏，文化创意产业的投融资与风险控制，《毛泽东邓小平理论研究》，2011（2）