以持续创新打造深度新闻节目品牌——浅析深圳卫视《军情直播间》栏目发展之道

■黄 罡

（作者系深圳卫视《军情直播间》执行制片人）

《军情直播间》是深圳卫视打造的全国省级卫视第一档深度军事新闻类节目，2011年6月2 日起每周四晚21∶20 播出，2012年起调整至每周二晚21∶20 播出，每期节目时长50 分钟。

2012年是《军情直播间》栏目迅速发展的一年，节目收视率节节攀升，单期收视率最高值多次突破1%。在2012年上半年收视排名跃居全国卫视平均前五名，并于9月起多次进入同时段平均排名第一名，成为同类节目中最具成长性的节目。

一、以硬新闻开辟电视节目新空间

近年来，中国内地的电视节目呈现出白热化的竞争之势，各类选秀节目、相亲节目、穿越电视剧充斥荧屏，虽然娱乐功能是传播的四大功能之一，但是，随着社会的进步，电视媒体的不断革新和进步，娱乐的功能一再被泛化，我国电视节目的泛娱乐化日趋严重。然而，深圳卫视近年却在新闻节目的突破上探索出了一条道路，从2009年开始，深圳卫视《直播港澳台》栏目开辟《看天下》板块，开拓国际时事报道空间。2010年下半年，《直播港澳台》栏目团队敏锐感觉到随着中国国力增强，中国在国际舞台上的分量越来越重，中国周边的安全压力也越来越大，国人对于中国国防、安全以及周边局势也越来越关心，于是，《直播港澳台》专门抽调了3 人左右的特别小组在周末开辟军事类特别板块展开新节目类型的探索，2010年12月24 日，第一段接近二十分钟的军事深度版块播出，节目内容是解读当时的军事热点朝鲜半岛局势。为了呈现全新的电视新闻节目样态，栏目组在节目中第一次启用了由自己的包装团队特意打造的虚拟演播室，这可以说是中国大陆卫视新闻节目一次全新的尝试，全三维的立体演播室效果震撼，连见多识广的港台评论员也惊叹不已。从当天的收视曲线看，二十分钟的节目收视率一路上扬，保持了良好的收视态势，硬新闻也有硬收视，硬新闻也有良好的传播效果，这对于创作团队来说是巨大的鼓舞。从第一次试播之后，栏目组每周都会在《直播港澳台》进行一次试验，从歼20 的神秘曝光到利比亚的战火再到美国的空天战机，不断捕捉着最新最酷的军事热点，马鼎盛、李炜、尹卓、陈虎、兰宁利、亓乐异，来自港澳台两岸三地的军事专家频频接受邀请，在节目中亮相，做出精彩评论，每一次测试都是一次挑战，每一次挑战也都给予栏目组更多的信心与勇气。经过半年的试验和调整，2011年6月2 日，一档全新的电视栏目《军情直播间》终于诞生了，“汇集全球军情动态，深度解析最新局势，解码前沿军事科技”，成为节目的宣传口号。

二、以及时深度打造栏目影响力

作为一档电视新闻节目，时效性是栏目努力追求的目标，虽然是周播节目，栏目组依然紧跟最新的局势变化确定选题。2012年12月30日，缅北发生战事，波及中缅边境安全，引起广泛关注，栏目组迅速调整之前的选题方向，并连夜派出记者奔赴云南采访报道。由于时间紧，任务重，外派记者在采访过程中遇到种种困难和考验，但是栏目组前后方密切配合，协同作战，并最终以较高质量制作出特别节目《缅北战事升级 考验中缅关系》，该期节目取得了1.0395%的高收视率以及同时段全国第一的排名。

除了时效性，深度也是《军情直播间》的一大特色，2012年9月，中日钓鱼岛冲突不断升级，日本右倾政客发布各种激烈言论，甚至有日媒散布中日必有一战的言论，中国观众也希望及时深入了解相关信息，尤其是中日军事实力以及两国关系博弈的真实情况，《军情直播间》从2012年9月4 日开始连续推出《如何破解日本“尖阁”警备体制？》、《警惕日本自卫队变国防军》、《日本海上阅兵 东亚海权谁主沉浮？》等多期节目，从多角度、多层次分析了中日钓鱼岛争端的由来以及变化发展过程，尤其是2012年 10月16 日播出的《日本海上阅兵 东亚海权谁主沉浮？》这期节目，栏目组的驻日特约军事观察员登上了日本军舰，近距离地观察日本海上阅兵式，发回了现场独家报道，使中国观众看到了真实的日本海上自卫队，这是一次难得的尝试，使得国际新闻具备了真实的质感，这几期节目都取得了收视第一的成绩，极大地提升了栏目影响力。

三、以理性多维树立栏目公信力

《军情直播间》经过近半年的摸索后形成了相对固定的节目结构和表现形式，主要是通过深度的新闻专题片加卫星连线专家的形式，围绕近期的一个热点话题展开分析、解读。其中，新闻专题主要通过最新资讯的整合以及新闻背景的挖掘提供深度报道，而卫星连线则是通过专家的评论提供专业权威的分析。由于深圳卫视毗邻港澳台，栏目组邀请到北京、上海、深圳、台北、新加坡、日本、北美等各地军事观察员，在节目中进行观点碰撞，带来最前沿的军情防务观察。不仅有深度，更有全球视野，形成多元视角、理性与包容的“深派风格”。

2012年9月25 日，中国首艘航母交付海军，这是全球瞩目的军事新闻，当天正是《军情直播间》播出的日子，由于之前已经有精心准备和安排，栏目组及时推出了相关节目。如何在众多节目中脱颖而出，树立《军情直播间》独特的影响力与公信力是节目策划时重点要考虑的问题，其中专家的选择就是一次精心的新闻策划，栏目组连线了一位大陆专家和一位台湾专家，对于中国首艘航母入列的意义以及航母训练涉及的技术、武器装备的配置等进行了全方位的分析，尤其是台湾军事专家全新的角度和观点使得整期节目有了电视传播的独特穿透性和信服力，从节目最后1.0123 的收视率以及全国同时段第一的排名就可以看出，观众对于中国首艘航母的深层战略意义从本期节目中应该得到了更清晰和完整的认知和了解。

四、以持续创新增强栏目传播力

创新是电视节目保持传播力最重要的手段,《军情直播间》栏目从开创之初就确立了持续创新的栏目发展之道

1.引进虚拟演播室，开电视新闻节目大量使用虚拟三维技术的先河。以往的电视新闻节目，包括深度报道类节目由于追求短平快以及受到技术限制，难以在节目中大量运用虚拟三维技术，而《军情直播间》在开播首期就启用了全三维的虚拟演播室，由于实时渲染技术的进步，虚拟演播室中可以展示大量三维模型，这对于展示各种武器装备与地图提供了极大的便利，节目主持人还可在现场与这些模型互动，逼真酷炫的三维模型大大增强了节目的可看性。

2.改变语态，以深入浅出的电视语言播报、分析评论老百姓关心的军事防务类新闻事件。中国有大量的军事爱好者，加上近年中国国防军事实力的不断增强，周边安全局势的复杂多变，越来越多中国老百姓开始关注国防安全领域的新闻。然而，作为最具传播力的电视媒体近年却鲜有极具影响力的军事类新闻节目，这其实与电视语态有很大关系。中央电视台副台长、原新闻中心主任孙玉胜在其著作《十年》中首先就写道，“电视，从改变语态开始”。《军情直播间》栏目在开播之初就确立了贴近大众、深入浅出的电视表达，其中的背景短片要求突出故事、细节，而卫星连线也要求专家以通俗的语言分析复杂的安全局势，讲解艰深的武器技术，这使得节目具有极强的粘性，达到良好的传播效果。比如2013年3月5 日这期节目，正值中国首艘航母辽宁舰首次靠泊军港，世界目光再次聚焦中国航母的时刻，如何分析讲解这一事件的重要意义，如何探秘航母的构造和航母上的生活成为了这一期节目需要解决的问题，然而由于种种客观条件的限制，也不可能派记者去现场取得第一手资料，于是栏目组创新思路，邀请到首位在美军航母服役的华人水兵来到演播室，通过他讲述亲身经历的航母生活，以真实丰富的故事和细节让中国老百姓对航母这一国之重器有了更深入的了解，以创新的方式达到了普及军事常识、提高国防意识的良好传播效果。

3.结合新媒体，举办宣传活动，推进栏目影响力的广泛纵深传播。目前，网络新媒体的发展日新月异，作为传统媒体的电视如何增强传播力和影响力也是每一个电视人需要面对的课题。《军情直播间》栏目在开播初期就不断创新传播方式，开通认证微博，及时在网上发布节目预告，增强与网民的互动。同时，《军情直播间》栏目还非常注重举办相关活动。2011年年底，《军情直播间》刚刚开播半年，正处于起步阶段，急需扩大栏目影响力，栏目组决定举办一场大型活动，邀请港澳台三地的军事专家、学者来到深圳，与军迷互动，探讨国际局势。栏目组精心策划，周密组织，创造性地在深圳最具特色的明斯克航母公园甲板上完成了这次名为“南国论剑”的军事沙龙活动，该活动得到与会的十余位顶级军事专家、学者以及广大军迷的好评。

从2011年6月2 日开播到2013年3月5 日，《军情直播间》栏目一共播出了整整一百期节目，这期间有很多收获,也有不少经验教训,在今后的日子里,《军情直播间》栏目组也将继续努力前行，打造最具传播力、公信力和影响力的电视新闻节目品牌。