广播的二次变革与创新

■许裕国 蔡海蕾

在网络等新媒体飞速发展的今天，传统媒体受到较大的冲击。在生存和发展环境越来越复杂的情况下，广播等传统媒体要么举手投降，被彻底边缘化；要么勇于面对，接受挑战，置之死地而后生，重塑广播的辉煌。本文旨在探讨新媒体蓬勃发展的形势下，广播如何通过变革实现创新发展。

广播，一个曾经的媒体骄子。关于它的辉煌，不用笔者赘述，喜欢广播的人都能略说一二；新媒体，当今社会信息传播的小字辈，但就是这个后来者，却以迅雷不及掩耳之势进入人们的眼帘，蚕食着传媒领域，争抢着受众群体。笔者认为，墨守成规、固步自封，广播之路只会越走越窄；惟有求新求变、博采众长，广播才能浴火重生、魅力重现，实现从传统广播向现代广播的跨越。

一、广播走上变革之路

广东电台在全国最早以主持人形式进行广播，创办了全国第一个大板块节目，建立了全国第一座调频立体声广播电台和全国第一家经济电台、专业股市电台，以及全国第一家省级教育电台和英语电台，在全国最早提出系列台的构想及实践。1986年12月15 日开播的珠江经济广播电台创造了以大板块、热线电话、主持人直播为主要特征的新广播模式——“珠江模式”，被称誉为“中国广播改革新的里程碑”。珠江经济广播电台的开播，顺应改革开放的潮流，也体现了时代的发展，并由此带来了全国广播的革命性改革，专业电台（频率）如雨后春笋般在全国铺开。保守估计，中央、省区市、各地级市目前开办的电台及各系列台、专业台在700 座以上。

厦门的广播也同全国其它地方一样，进行了类似的改革。厦门音乐广播（原厦广音乐台）的开播为厦门的广播史写下了浓重的一笔。厦门第一家专业电台厦门音乐广播1993年11月28 日开播，由于一改数十年的播出模式改由主持人以直播形式播出，再加上节目内容贴近百姓生活、听众参与性强等特点，听众收听广播的热情重新被点燃，并迅速汇成一股势不可挡的潮流，一时间，收音机由多年滞销变成脱销。可见，广播从来不缺乏魅力，缺的是变革和创新。目前，厦门已有音乐、经济交通、新闻、旅游和闽南之声等5 套专业广播频率，节目设置多样也更有针对性，听众忠诚度也较高。

二、广播需要第二次改革开放

当今，新闻、音乐、交通成为各地电台设置最多的几个频率。另外，女性广播、评书、儿童等频率陆续成为专业电台的新生力量，广播正在向更加细分化发展。但不可否认的是，经过一二十年的发展，主持人化、直播板块化又成为各电台共同的标签，运作流程、节目互动等又趋于雷同，同质化现象普遍存在。广播的发展再次到了改革创新的关键点。而与此同时，网络等新媒体的蓬勃发展给了广播重新思考、重新出发的契机。形式趋同、风格相近，广播在第一次变革中所积累的新意正在渐渐褪去，如不及时进行内容改革和方式创新，广播就将再次止步不前，甚至后退。面对新媒体的步步紧逼，广播要想生存下去，就不能知难而退而必须迎头而上。笔者认为，广播需要进行第二次改革开放，其重点是融合好、利用好新媒体，发挥内在优势，借助新媒体等外力再现广播辉煌。知己知彼百战不殆，广播要想在媒体大战中笑傲江湖，全方位认识了解对手十分关键。

新媒体源自科学进步，是先进生产力的体现。新媒体包括网络、数字广播、数字电视、手机短信等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志对新媒体的定义则是：“所有人对所有人的传播。”①上个世纪九十年代初，网络对外开放并迅速得到蓬勃发展。现在，网络连接着超过160 个国家和地区，偌大的地球，由于网络的力量仿佛变成一个小村落而触手可及。新闻和视频网站尤其受到欢迎，而网络迅捷的传播速度和超大容量，也是传统媒体无法企及的，新媒体正抢占着越来越大的受众群和市场份额。面对稍纵即逝、顺序收听、语言不通则收听困难等广播的弊端，网络瞬间通达世界的能力优势使传统广播相形见绌，网络的优势集中体现在覆盖、交流、汇聚、自由等四个方面。通过比较，网络的优势既突出又鲜明：

覆盖：只有网络可以做到。

交流：电子邮件、电子论坛、聊天室等网络形式方便快捷。

汇聚：网络庞大的存储空间可包罗万象。

自由：网络可以重复收听观看音频和视频。

为了适应当前时代的发展，相关部门要注重人才的培养，对播音主持行业的选聘制度进行一定的完善，从而促进新闻行业的不断发展。为了提高人才的质量，电视台应该根据实际情况建立一定的人才实习基地，为新闻主播行业培养一定的人才。电视台在进行主持人的选聘时，要对选聘者进行全方面的考查，不只是理论水平，更为重要的是综合实践能力。同时，电视台可以与当地的高校联系，从高校选拔优秀的学生作为主持人的候补人选，然后为他们提供更好的平台进行深造，加强专业素质。这在一定程度上激发了工作人员的积极性，对于电视台新闻节目播音主持的发展有着非常重要的作用。

由此可见，网络的优势明显并且巨大。广播该如何面对这一新形势？笔者认为，广播的优势还在，只要方法得当、有取有舍地向新媒体学习，就可以实现由传统广播向现代广播的跨越。而广播的优势在于：集成编辑、信息的处理与采用机制系统规范、传播的品牌效应持久。与广播这一优势相比，网络“自媒体时代”（自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者）的信息杂乱、毫无约束力、可信度有待于甄别、受众面不高的弱点却是不可避免的。以己之长克己之短，广播一贯的媒体可靠度和信息的可信度，此时可以得到更好的体现。广播要想长盛不衰，一定要立足于求新求变，辅以借鉴融合等方式方法，这也是由传统广播向现代广播迈进的必由之路。为此，广播应在这几点上多下功夫：

1.节目内容上的创新与融合

由于直播和板块播出依旧是目前广播传播的最好方式，所以，节目创新是不二法门。创新除了广播自身需要“绞尽脑汁”之外，与新媒体融合是大势所趋。

（1）新媒体内容为我所用。网络等新媒体传导的信息，有比广播更迅捷传递的优势，而且覆盖面广、信息量大，并且大都来自百姓身边事。广播在报道内容上与之相似，如果能借助新媒体的这一优势，势必是广播节目内容和形式很好的补充。“大秉和小昳”是厦门经济交通广播2012年4月改版时推出的一档以网络内容为主的节目。该节目与知名网站进行合作，像网络热词、节目当天微博点击率最高的事件，都可能成为两位80 后男主持人在节目上演绎的焦点。由于形式新颖、内容为听众（网友）知晓并喜闻乐见，所以，节目颇受欢迎。

（2）经编辑和求证，再经广播传播出去的信息更权威也更准确。网络上传来的信息往往是虚实不一真假不一的。此时，广播编辑的优势得到了体现，由编辑甄别把关，再由广播传递出去的信息，真实性得到保证，广播的权威性也得到了彰显。

2.充分认知新媒体的作用，可自创广播新媒体

社会大众往往把政府机关企事业单位开设的网站称作官网，由这些网站所发布的信息更为百姓认可和信任。所以，广播媒体应借助这一形式，办好自己的网站，把广播的芳容展现给大众，把权威准确的信息呈现给大众，让广播的声音得到延伸。

从另一个角度看，新媒体大多是以个人对个人、个人对群体式的传播，新闻网站也需要有较高技术要求的终端接收设备才能发挥作用，没有一家新媒体拥有与传统媒体较高的官方地位或相类似的地位、探究核实能力和编辑能力。所以，只要充分发挥广播国有、权威、专业的优势，并汲取新媒体的快速、全面、覆盖广的长处，融会贯通，就能壮大广播自身实力、实现广播再一次的跨越。

3.在入口和出口的竞争中求发展

关注新媒体就不能不提微博。微博，体现新媒体优势的集大成者。它以140 字左右的文字在网络上更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的“推特”。2009年8月份，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博一经推出便受到社会广泛关注和热烈响应，可以说是家喻户晓，用户数量呈几何状发展。截止到2012年3月，粗略估算，中国微博客用户已经超过3 亿。微博的特点是实时信息、公开传播、影响迅速。部分网友甚至表示，有了微博，广播不用听了，电视也不用看了。所以，微博的出现并迅速走红，也在提醒广播等传统主流媒体，要时刻保有危机感和紧迫感。

微博从出现到爆红，前后只有短短几年的时间。人们不禁要问，微博的名字现在为何如此响亮？暨南大学新闻与传播学院院长范以锦指出，微博可以轻松地实现信息的传递和舆论的聚集，在信息传递过程中，大家了解正在发生的新闻及其动态，知道自己需要去做什么。②空巢老人、微博打拐、日本地震、瘦肉精、郭美美事件、甬温高铁事故、小悦悦事件、校车热议等，这是网友所总结的2011年部分微博大事件，每一项都具有代表性，所总结的每一个微博大事件都引起了广泛讨论。诸如“郭美美”等事件，正是由于微博的持续关注，才带动了全社会的关注和对问题本质的思考，从而推动相关职能部门深刻反思，认真整改。这就是微博的力量，微博触及社会的各个层面，成为很多人生活中不可或缺的一部分！

当今，媒体的竞争，说到底是入口与出口的竞争。对于微博等新媒体，如果把它看成是合作对象，问题的解决就顺畅多了。电台等传统媒体可把包括微博在内的新媒体的信息纳入其门下（入口），为我所用；同时，对于“拿来”的信息进行进行筛选和二次加工，而这些优势是新媒体不具备的但却是广播等传统媒体独有的。此时，再经过广播等传统媒体大门再传递出去的信息，真实性、准确性将远远高于新媒体。另外，这些优质信息，借助新媒体这一出口（自办网站、网络广播、官方微博）进行发布，将会有效弥补广播等传统媒体在传播距离和覆盖面上的不足，有事半功倍之效，影响也将更广泛。

三、变革与创新，广播发展的永恒主题

广播要发展，关键在变革与创新。当今社会，媒体的发展趋势只会越来越多，人们得到信息的渠道也是越来越多。广播要想在众多媒体的竞争中杀出重围，继续被大众认可和喜爱，必须走求新求变之路。笔者认为以下三点尤为重要：

1.广播不能固步自封，要敞开大门办广播

新中国的广播史是宝贵的财富，几代广播人继承了其严谨、扎实、实事求是的作风。面对新媒体，要固守好传统，也要接受新生事物。闭门办广播如同闭门造车，路将越走越窄；顺应时代发展，勇于面对竞争和挑战，广播才有出路并实现新发展。广播要借助新媒体的优势扩大与听众的交流，使节目参与性和实用性更强。应加强电子邮件、电子论坛、聊天室等网络形式的运用，使其成为参与性节目很好的补充和延伸。

2.广播要有谦虚学习的态度

微博，现在几乎到了无人不知无人不晓的地步，而它在我国被认知、接受和喜爱，只用了两年多的时间，这就是新媒体的魅力。对此，广播应在发扬传统、保持自信的前提下，要谦卑以对，要虚心学习新媒体所带来的好的运作方式和传播方法。广播从业者要在发扬传统优势的基础上向新媒体学习先进的理念以及灵活迅速的做法并“为我所用”，使广播节目更具可听性和实用性。

3.与新媒体联姻，做听得着看得见的广播

保持特色，为广播增加新元素。我国的改革开放取得了举世瞩目的成就，学习和借鉴别国成功的发展经验是其重要一环。广播同样如此，主动与新媒体融合，自我创新的同时可兼顾“拿来主义”。“拿来”不是全盘接受，而是甄别后再加工，使其成为壮大自我的有力补给。要加大广播节目与微博的结合力度，实时信息筛选甄别后使用，而微博线索可作为广播追踪的新闻眼。另外，要积极拓展新媒体领域中广播市场的拓展，办好网络广播，推广流媒体的使用，让听众自由地选择收听时间和收听内容，从而使广播的触角无限延伸、影响更加深远。办好官方微博，树立好官方微博的威信，使之成为为受众服务的平台和窗口。

注释

①百度百科：http://baike.baidu.com/view/2971312.htm

②《中国2011：微博上下》，《财经文摘》2011年12月号。