基于品牌情境的离心机产品造型设计研究

2013-07-05刘志斌王选

机电产品开发与创新 2013年1期

刘志斌，王选

（中国矿业大学艺术学院，江苏徐州 221116）

0 引言

随着市场经济的日益完善和竞争的不断加剧，企业间的竞争已上升为企业品牌之间的竞争。企业的产品必须建立起品牌效应，使品牌形成附着于产品和企业的特征元素，从而建立起品牌的精神王国。因此企业的设计师在对产品进行创新的同时，必须重视品牌情境对产品造型设计积极的作用影响，才能使自己的产品取得用户认可，从而获得市场竞争力。

1 品牌情境

品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分，也是品牌区别于其同类竞争品牌的重要标志[1]。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，品牌价值可总结为一种超越生产以及商品和所有有形资产以外的价值，是品牌通过自己产品和服务给企业带来的额外收入。在市场竞争中，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿；可见，品牌作为一种无形资产超越了有形资产给企业带来的价值，品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。

关于情境的概念，最早出现在认知心理学及其相关研究领域，其说法各不相同。有的研究叫做情形，有的研究叫做情景，还有的研究叫做背景等。本文中以设计者的行为和心理的角度对情境的概念定义：指设计师在一定的环境和条件下，进行某个设计活动的相关因素和信息的总和。具体来说，品牌情境就是指一定环境和条件下的企业品牌信息因素，对设计师对产品进行造型设计活动的影响；因此，品牌情境在很大程度影响并引导产品的造型设计，也可以引导设计者去解决在设计过程中遇到的各种问题。企业形象主要体现在产品的特征以及其体现出的品牌价值上，一个良好的企业形象需要有一个强有力的品牌来支撑，品牌的价值也需要企业不断推出新产品来维护和提升；因此，品牌情境要素在产品造型设计中的重要意义是毋庸置疑的。

2 品牌情境与产品造型的关系

随着市场竞争加剧，企业竞争已上升为品牌之间的竞争，产品也必须建立起品牌效应，使品牌成为附着于产品和企业的特征元素。因此设计师在对产品进行创新的同时必须重视品牌情境对产品造型设计的积极作用，从而才能使自己的产品取得用户认可并获得市场竞争力。同时，在品牌情境作用下的产品也增加了设计师在以后产品设计的经验，为以后产品的造型设计提供了良好的设计参考标准。

品牌是企业最有价值的资产之一，现在企业已经意识到良好的品牌形象能够使他们更加快速有效的发展。一个好的产品造型设计是吸引消费者最简单的途径，也是消费者购买该产品的主导因素之一。对一个完整的产品设计来说，不仅要规范设计本身，同时还需要注意到品牌对产品造型的不同需求，具有品牌特征的造型风格能够增强产品的可识别性，树立良好的品牌形象，从而提高消费者的品牌忠诚度。

2.1 品牌情境对使用者影响的研究

现代心理学研究认为，人是凭借部分的信息来辨认物体和认识事物，这就是所谓主观认知。品牌作为产品的标志，可以用来表征和创造同类产品之间的差异，使用者正是凭借着对品牌产生的感觉和体验帮助其选择或识别购买产品[2]。以汽车造型为例，当消费者能够对某一品牌的造型形成比较明确的认知时，品牌情境已对用户产生了深刻的影响，产品造型的识别性也将提升用户的感觉和体验。因此，设计师在设计一款作品时必须要考虑到品牌特征元素的作用，并将产品的品牌特征元素赋予产品的造型设计；此外，在设计过程中不仅要满足用户对产品基本功能的需求，还要通过造型细节为用户创造一个使用产品的良好体验。

2.2 基于品牌情境的产品造型设计方法

品牌情境的设计认知是设计师将品牌特征元素加工并运用到新产品造型设计的基础，认知过程是设计师对产品品牌信息的加工过程。如图所示，设计师需要分析形成用户认知的品牌造型特征因素，分析现有成功产品的造型特性，研究企业文化中体现的品牌特征元素，从而提取品牌造型元素并且恰当地运用到新产品的造型设计去。

设计师在设计产品时，即应分析考虑原有产品所体现出的品牌形象特征,保留产品中吸引消费者的造型特征部分并通过新产品造型设计来体现。设计师应进一步了解企业品牌形象与产品造型设计的关系,使产品形成与品牌特征相符合的独特的造型风格,不仅能树立良好的企业品牌形象,够维系消费者对品牌的忠诚度,更能促使企业更加持续快速有效的发展[3]。

3 基于品牌情境的造型设计研究

3.1 国内外离心机品牌的对比分析研究

国外的离心机市场中，目前有以下几款在市场中表现活跃：BECKMAN、THERMO、EPPENDRFF。在国内市场，湘仪离心机是较成功的离心机制造商之一，其医疗产品已在国内占据半壁江山。但总体来说，我国离心机行业相对于国外来说起步较晚；在满足基本使用功能的前提下，离心机的造型设计水平急需提高；尽快树立具备自己特征的品牌形象，参与国外品牌的相互竞争。

图1 基于品牌情境的产品开发流程

3.2 品牌情境在湘仪离心机造型设计中的应用

（1）湘仪离心机H型号历史产品案例造型分析。就造型方面，上述H型号离心机造型相对都比较简单，以面与面的构成为主；造型转折中使用圆角将面与面联系起来，提高用户使用安全感。色彩设计方面以白色为主色，营造一种安全的氛围，较符合医疗器械的使用环境。

（2）具有品牌特征元素的湘仪离心机造型都是比较简约的，其大多以简单地曲面以及简单地圆角和直角过渡将面与面结合起来，增强产品的整体感觉；外部构件采取统一或相似的造型风格，色彩统一；细节零件等具有代表性的外部构件采用倒圆角、曲面等装饰。其中以H1650、H1850R、H2520R等型号的离心机为典型代表。因此，湘仪离心机新产品的造型设计必须良好地继承父代产品的品牌特征元素。外部构建以及整体造型设计在继承的同时不能拘泥于历史产品的造型，要灵活运用不断创新。

（3）湘仪离心机H型号新产品设计方案以及分析。基于对先期湘仪离心机产品的研究分析以及对造型方面的具体深入分析，大体确定了湘仪H离心机新产品H1650w的设计方向，图4为依据湘仪离心机已有产品的品牌特征元素而设计出来的两款H1650w离心机的造型设计模型。

图2 H1850R、H1650型、H1750R型、H2050R

基于对湘仪离心机的品牌情境的认知，上述离心机的设计过程中，充分将湘仪离心机品牌特征元素运用到产品的造型设计中去，通过简单的弧面，圆角，线条之间的组合，加上湘仪的品牌LOGO。外部控件部分，显示控制面板的位置和角度也符合人的操作习惯，在人机方面做得比较不错。造型方面，保留了历史产品的简约感，曲面与曲面之间过渡的比较自然，整体感比较强。色彩方面，这两款离心机都继承了历史产品的特征，白色符合医院的使用环境。