人性化的商品包装展示设计的研究

苏铁青

【摘要】本文就当前商品包装展示设计中的人性化理念的重要性和设计要点进行简单的分析，以期能够更好的提高企业商品包装的设计水平，促进企业的长效、良性发展。

【关键词】商品包装；展示设计；人性化

商品包装的展示设计是商品进入流通领域的重要工作之一。随着当前越来越激烈的市场竞争，商品包装的展示设计也越来越被企业所关注和重视，不少厂商已经将商品的包装设计纳入到企业经营发展战略当中来，充分发挥它在产品推广销售中的重要作用，从而不断的提高企业的知名度，树立企业的完美形象。本文就当前商品包装展示设计中的人性化理念的重要性和设计要点进行简单的分析，以期能够更好的提高企业商品包装的设计水平，促进企业的长效、良性发展。

一、人性化商品包装展示设计的必要性

1、有利于增强商品的趣味性和审美性

随着社会经济和人们生活水平的不断提高，其在消费观念上也发生了极大的改变。人们在购买商品时，不再只关注商品的使用功能，还会注重商品带来的精神需求。而这一要求恰恰是通过商品的包装展示设计来体现的。因此，企业要迎合消费者的心理需求，紧跟时代潮流，不断的在展示设计上推陈出新，求新求变，通过增强商品在设计造型上的趣味性、审美性、奇特性和新颖性，进一步的吸引人们的眼球，从而更好的满足人们追求愉悦、轻松的消费心理。例如，在水果的包装设计上，将不同颜色、形状的水果组合销售，利用色彩和造型的合理搭配，提高水果的视觉效果，使水果更加的赏心悦目，从而提高消费者的购买欲望。

2、顺应了社会发展的趋势

马斯洛的需求层次理论明确指出：人的需求从低到高主要分为五大层次，即生理的需求、安全的需求、社会的需求、尊敬的需求以及自我实现的需求。这五个层次之间是呈逐级上升的关系。运用到市场经济中就是：当经济发展水平较低时，消费者选择商品的标准就是实用、简单；而当经济发展水平逐步提高时，消费者选择商品的标准也会逐渐的在满足使用功能方面的物质需求基础上增加外观包装等精神文化方面的需求。而人性化的商品设计考虑到消费者在精神、心理方面的需求，能够针对不同的消费群体进行不同商品的外观设计，使商品顺应当前社会大众的消费价值取向和审美观念，从而增加消费者的购买欲望和满足感。

3、顺应了环境可持续发展的趋势

在当前的社会经济发展中，环保和可持续发展问题已经成为各行各业关注的焦点和重点问题。人们在享受工业革命带来的各种经济效益和技术成果的同时，也逐渐的开始注意到各类商品包装废弃物对土壤、水源、大气等自然环境造成的破坏和污染。在当前这种全民环保的社会新形势下，商品包装在展示设计过程中也着重强调了对资源的再利用以及环境的保护问题，强调人与自然的和谐统一，倡导绿色包装理念，注重保护生态环境。在现代商品包装设计中，人们更多的是提高环境保护意识，注重人性化的设计。这主要体现在商品包装的原材料选用、制造生产过程、产品使用以及回收利用的各个环节当中，真正的实现商品包装的高效、节源、无害，从而实现商品包装的绿色研发、绿色设计、绿色应用，进而适应和满足当前环境可持续发展的需求和发展趋势。

二、人性化商品包装展示设计的要点

1、注重对消费者的情感和心理设计

消费者的消费心理主要包括情感、知觉、感觉、思维、记忆等方面的心理状况，而在购买过程中起决定性作用的就是情感。因此，设计师在进行商品包装的人性化设计时，必须要首先对消费者的消费心理状况进行深入的调查研究，并根据其购买心理、欲望等方面的情况进行有针对性的情感设计，从而刺激消费者对商品的感官意识，加强他们的购买欲望和满足感。

2、注重对消费者的各类需求服务设计

商品在进行展示的过程中，要想吸引消费者的注意力，就必须加强对各类需求服务的设计，从而使消费者能够更加清晰、准确、全面的了解商品，满足他们对商品在各个方面的服务需求，从而使消费者在心理上得到满足，提高他们对商品和企业的满意度，进而带动其对商品的购买力。设计师在设计过程中要树立以人为本、服务为主的产品设计理念，使商品包装设计的核心始终围绕着消费者的需求展开，从而更好的为消费者服务。

3、注重对消费者的认知生理设计

商品包装设计的核心本质内容就是为消费者服务。因此，设计师在进行包装展示设计时，要注重对消费者在认知生理方面的设计研究，科学处理好展示活动过程中商品信息同道具、空间等方面的关系，尤其要解决好其于消费者之间的关系，从而确保消费者能够在第一时间准确、清晰的认知和接受到商品的相关信息，引起消费者对商品的关注，进而激发他们对商品的认可度和购买欲望。

4、注重对消费者行为生理需求的设计

通常情况下，商品展示会的环境要在交通、场地、停车等方面便于人们的集散，同时，良好的环境也能够提高消费者对展示会及商品的印象和情绪。因此，设计人员在进行商品展示设计时，要注重对消费者在行为和生理方面的需求考虑，尽量扩大场地的宽阔度，避免人员拥堵和混乱现象的发生。这样就能够尽可能的给观众对商品及展示会留下较好的第一印象，从而提高人们对商品的认可度和信任度，进而增加购买商品的可能性。

三、结语

综上所述，人性化包装设计就是以明确传达信息和内容为设计的重点，想方设法的去体现商品的特点。因此，设计人员在对商品包装的展示设计过程中，要严格按照人性化设计的要求和原则进行设计，重点突出商品的特性和价值，从而使人们能够更有效地应用商品，促进人们的精神文化交流，提高和改善人们的生活方式，进而使人们的社会生活更加的丰富、多彩。