传统文化元素在现代包装设计中的创新应用

【摘要】在现代包装设计趋于全球化、一体化的情况下，现代的包装设计也出现了千篇一律的问题，特色成为继过度包装之后不可回避的话题。归根到底，这种与众不同间的竞争就是挖掘出民族性、民族风格与现代包装设计融合的过程。

【关键词】现代包装设计；传统文化；文化元素；民族

一、中国传统文化元素对现代包装设计的影响

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。在做现代的包装时我们可以借用一部分具有传统图形的象征意义以表达出、丰富的情感和创意思想，或者进行传统图形元素的变换和重组，使其设计理念既保留传统图形的意义、神韵，同时又有现代包装设计的理念。我国传统理念的创意图形是具有中国风与优秀传统的文化内涵相结合的创意图形，作为一个拥有悠久的历史民族，在自己本土传统文化的发展上，与外来文化进行碰撞和互相融合的过程中，产生的融合现象和问题，是现代的平面设计发展一个相当重要的方面与诉求。

二、增进我国包装设计师对传统文化的认识

在很早以前，知识与经济相融合的时代硕果已经在我国产生。面对这种现状，需要涌现出一批了解人文内涵的设计师，从而肩负起传统文化的传承与发展的重任。包装设计师们需要更深层次的对本民族的文学艺术、民俗文化等作出更深层次的理解。在设计艺术中表达出民族性并不是简单的把包装换成历史悠久的瓷器，而是要求设计师们把更多的精力去关注与了解优秀的传统文化，并将其适用于现代包装设计中自然流露。

时代在进步，社会在发展，这就需要更多理性的思维，更为强烈的民族自尊心与社会责任感，促使我们独立创立乃至完善一个全新的民族的设计体系，构建具有中国特色的现代包装设计艺术的体系。真正的深入到生活中去发现这些的设计灵感，从而确立设计的思路。注重民族民俗的传统文化的培养，因为这才是真正发展民族的包装精神的有利支柱。

三、中国传统图形图案包装设计中的应用

在现代的包装设计中，传统装饰图形的大量运用，迫使设计师考虑国人的传统审美心理，采用中国传统的装饰图形与技法，将丰富的人文内涵应用于包装中。应用这种意蕴其实是特定的，受众会对这些传统而新知的形象熟悉和接受，以此达到设计的最终得目的。既反映人文的文化意识又体现其人文精神，在这种特性下使其成为了现代包装设计行业中一种拥有特定的设计语言。

在中国的传统图形类别繁多，各种形式万千，而且寓意吉祥深刻。在设计过程中为了避免陷入言语贫乏和思路模式形式化的尴尬，创新并把握传统的图形的造型及基本规律就显得非常重要了。要根据其具体的使用环境进行重构，使其在形态和视觉感受上具有强烈的冲击力，让商品购买者产生过目不忘的效果。

四、汉字书法艺术在包装设计中的运用

在现代包装设计中，文字己经改变其原有的定义出现在其中，文字作为形象出现，是其他形式所无法替代的。汉字本身的组合结构犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、飞檐、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主义色彩的古典理性美汉字的构造规律。在几千年的文化沿承的发展趋势中，文字的穿凿凝集了华夏文明56个民族源源不尽的创造力和想象力，是中华文明中民族文化理念与视觉思维相结合的精粹。

沪州酒的标志是用我国传统的文房四宝的毛笔书写的商品名称，这其中的“酒”字经书法章法的变动散发出华夏民族的洒脱与豪迈。汉字书法艺术成功运用的案例，充分的说明包装设计产业逐渐在进步，学习其他国家优良的传统，结合自身的民族文化，将传统的理念运用到其中，包装设计行业正在向着民族化、世界化前行。

五、传统色彩在包装设计中的运用

一个产品的包装，给人的首要印象是视觉印象，在包装的色彩、外形中，色彩具有先声夺人的气势。在商品的包装设计中，图形、文字都有依赖于色彩配合，换句话说色彩是包装设计的关键。而同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此包装设计的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向，也就是说对于中国现代包装设计，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。

中国的传统色彩拥有着很强的装饰性，在当今众多的民间表现形式中，尽管艺术种类多样，民族、地域以及民俗等方面的原因复杂，产生了各个地区民间的美术审美差异，但在色彩的应用上均以红、黄、蓝、白、黑五色为主要色彩，再搭配绿、紫和橙等色彩表现。对全国各地民间美术中这一色彩使用的共性，从历史角度、美学角度去分析不难发现，这是灿烂的中华传统文化中的“五色”的充分体现，它对现代包装设计有着指导作用。

六、结语

未来中国包装艺术的道路依然是各名族大融合的昌盛景象，我们要以创新为理念，加强中国传统文化元素的运用，真正做出有中国特色，有中国品位的包装设计。中国现代包装设计，作为一个整体，其本身就是现代文化的一个组成部分。因而在起到保护产品、推销产品功能的作用同时，也能使消费者通过包装了解、学习到许多历史、文化艺术、民风民俗、科技方面的知识。从这一点上来说，中国现代包装设计合理、恰当、准确地运用传统，就显得更有必要性，也更具有深远的社会、文化意义。

参考文献

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作者简介：李源雨（1988-），河南平顶山人，武汉理工大学艺术与设计学院2011级研究生，研究方向：视觉传播艺术设计及其理论。