尖峰山旅游产品开发策划

王栋

【摘 要】尖峰山自古是金华人的精神象征。其地理位置优越，形状独特，具有旅游良好地开发价值。但由于各种原因，其开发仍处于初级阶段。本文介绍了尖峰山的基本情况，分析了开发尖峰山的优势和不足，提出了具体的开发思路。

【关键词】尖峰山；旅游产品；开发；策划

1.金华尖峰山发展优劣分析

尖峰山又称芙蓉峰，位于浙江省金华市城北，海拔427米。尖峰山属于双龙风景名胜区的一个景区，保持了较好的原生态。

1.1发展优势

1.1.1旅游区位优势

尖峰山景区以尖峰山为中心，北至黄大仙景区，东至赤松山景区，西至双龙洞景区，南至金华市区，连接了从金华市区和当前周边最热门的三大景区，区域位置显著。

1.1.2交通地理优势

尖峰山距离市中心约4公里，市区主干道八一街向北延伸迎宾大道，与杭金衢高速金华出口相邻，外地游客来往方便。金华市区居民可选用多种方式到达尖峰山山脚。从市中心（江北）自驾车10分钟车程，公交车311路方便到达，也可选择摩托车、电动车，即使自行车驾驶，也可作为青年市民的选择。

1.1.3人文发展优势

金华人极爱尖峰山，以至于“看不见尖峰山就想哭”。 这完全是和尖峰山所蕴含的独特的历史文化分不开的。古代金华地区多有对尖峰山的赞誉：唐代诗人杜恒《金华十咏》首诗便曰：“长山直下小尖峰，一朵芙蓉植半空。雨霁袭衣岚气湿，春深照眼翠光浓”。元代诗人黄缙诗曰：“芙蓉峰下南朝寺，水青山明两绝奇。更向山穷水尽处，一庵高贮碧云师。”明代明叶干《智者寺》中有诗句：“喷地雷音今尚在，休寻陈迹问齐梁。”与之相邻的是浙江一所著名的高等学府——浙江师范大学。自1965年搬迁到金华后，历届师大师生对尖峰山都有着浓厚的情结。他们相得益彰，在人文领域共同发展进步。

1.1.4自然发展优势

尖峰山景区山清水秀，景色宜人。山上林木丛生，放眼望去，到处都青翠的树木，身处尖峰山，不仅可以见到满目的绿，山下有湖，湖不大，但足够划船。因为整体有弯曲弧度似月亮，所以有个浪漫的名字叫月亮湖。

1.1.5尖峰山的象征意义

尖峰山的形状具有相当的象征意义。三角尖椎的形状让人容易联想到埃及的金字塔和日本的富士山，金字塔和富士山都是各自国家的象征。在金华市区许多位置都能直接看到尖峰山的形象，而金华仍没有象征性本地的标志物，尖峰山可以承担起当仁不让的责任。

1.2现有开发的不足之处

1.2.1景区开发定位不清晰，特色不足

据悉，景区的目标定位是以水清林幽、乡土文化为特色，以民俗观光、休闲度假为主要功能的城郊型森林公园（景区）。笔者认为景区开发对整体定位不清晰。在金华市民的心目中，尖峰山一直是作为登山体验的去处。确实，尖峰山由于优越的地理位置、合适的高度、挺拔的山峰、略陡的坡度适宜从少年到老年所有人群的攀爬活动。但从现有的开发来看，除了为登山者开辟了一条阶梯道路外，更多的是在山脚下杂乱无序的烧烤场。决策者对开发似乎下不了决心，五年时间过去了，尖峰山的发展相对滞后的原因该是定位依旧不够清晰。

1.2.2现有的景区管理不到位，管理方监管不力

尽管现有景区不是很完善，以原生态开放式为主，但由于游客众多也出现很多新问题，这些问题管理相关部门和单位落实的并不到位。其中突出的问题有两个：一是环境卫生问题：现在尖峰山脚、山路和山顶上有不同程度的垃圾污染，而清扫非常不及时；二是停车问题：山脚有块空地，被当地乡政府租由专门人员管理。但所谓的停车场还是原来的泥沙地，条件差，收费却较其他地方贵。

1.2.3景区的辅助设施和周边的环境改造不足

作为旅游区，尖峰山现有发展规模小，配套设施不足，甚至基本没有。作为登山为主的旅游景区，不能以出售登山为主要旅游项目的门票作为经济收入。但是开发景区是需要赢利的，如何从周边环境改造和辅助项目建设来增加收入，是值得众多开发者思考的问题。尖峰山景区东边不远的赤松景区（不收门票，依靠香火、餐饮、娱乐等收入维护景区费用并创收）给大家提供了开发思路。当然，照搬是不合适的，雷同现象是我们需要避免的。

2.尖峰山旅游产品开发策划

2.1强化象征意义

尖峰山山势陡峭，山体四面凌空，主峰独立入云。象征了坚韧不拔的意志，吃苦耐劳的品质。以此为形象进行城市标志的设计，既能完善金华城市多年来没有城市标志的缺憾，又能帮助尖峰山景区（甚至整个金华北山双龙风景名胜区）的整体营销。通过全民征集城市标志的方式调动金华市民的积极性，最终选定的标志形象作为营销内容的应在市区街头集中地带、交通要道进出口的定点广告、移动广告，电视、报纸媒体上进行对外传播。

强化象征意义需要大家调动大家的积极性，未见树木，先见森林，最大程度的调动大家的热情。因为只有让自己先狂热起来，才能带动外面的朋友共同为之狂热。如何让自己的市民先狂热起来是景区正式开发的第一步。

2.2以登山活动为中心

笔者以为，首先应该抓住尖峰山自己的特色，以“登山”作为金华市民游乐的核心内容。可以考虑在不同月份实施不同主题的“登山节”。如“三月映山红”登山节，以采摘映山红为主；“七月观日出”登山节等。当然全民登山是有难度的，所有季节都有游人登山也是有难度的，所有喜欢登山的游人都要求其多登尖峰山也是有难度的。这需要市场营销去推动，也希望政府部门提倡、组织大家多参加，支持金华旅游事业的发展，让“登山要登尖峰山”的口号深入人心。当然，还可以组织一些职业的、专业的和业余的登山队，组织各类登山比赛，让“登山节”成为金华的一张名片。

2.3促进金华各种民俗的共同集中发展

金华地区有很多传统的民俗活动：如金华斗牛、金华道琴等。或者把中华民族的共同民俗加以提炼，如端午龙舟、古人生活展示等（可以考虑在此开设片区，当一天古代人的活动），也可以学习西方，新创一些民俗活动，如狂欢活动、赛艇（可以拉动浙江师范大学的学生热情参与）活动。通过片区设计，在尖峰山周边热闹起来。最终达到在里面参与的人开心热闹，在旁边走动的游客感觉一路都是风景。“你看到的是景，你也是人家看到的景”。

2.4优化旅游线路，让尖峰山景区成为整个金华北山双龙风景名胜区的大门和必经之路

据悉，尖峰山景区的总体布局分为“一中心三区”，即今后作为双龙风景名胜区主入口的接待中心，北片的森林游览区、中片的尖峰揽胜区和南片的游乐休闲区。以往通向双龙景区、黄大仙景区和赤松景区都有相当长一段路程，并且这段路程没有任何风景而言。通过旅游路线的改造，希望达到通向这些景区的路上，就必须经过尖峰山景区。

2.5引领外地游客共同参与在优化景区旅游线路后，我们的导游人员可以引导外地游客前往尖峰山景点。我们前面所营造的登山活动和其他民俗活动让游客感觉一路是景，一路有参与这些活动的冲动，从而丰富整个旅游区的内容，增强景区的美誉度，更好的吸引住游客，也更好地留住游客在本地更长的游玩时间，以达到在金华更大地消费，促进经济发展。

3.结束语

金华人杰地灵，物产丰富，交通区位得天独厚，相信在金华各界共同的努力下，以尖峰山风景区旅游产品开发为契机，让我们的旅游真正做到“扎根本地民众，吸引外来游客”，这对我们古老文化的传承，对地方经济的发展，都有积极的意义。

【参考文献】

[1]徐朝晖.尖峰山，打造城市森林公园.金华新闻网，2003.

[2]陈鹰.金华旅游大观[M].当代中国出版社，1999.

[3]杨鸽声.婺文化概要[M].吉林人民出版社，2006.

[4]田园，王冠瑛.论登山旅游资源开发的商业价值[J].中国经贸导刊，2010，（07）.