中国的移动互联时代

郑悦

来自Forrester 的一项调查显示：中国城市的在线消费者是积极拥抱科技的人群，每10 个人当中就有7 个人有三个终端。主流人群每周都会使用智能手机上网，他们是热心的社交媒体参与者。到2016 年，中国将有6 亿移动互联用户和7.2 亿互联网用户。这将是2016 年52% 的中国人口。

中国消费者在移动时代几个特点：

相比线下媒体，他们对于使用在线媒体并没有不适。实际上，对于一些媒体，如报纸，他们花更多的时间在线而不是离线阅读。

在线零售在他们的生活中扮演重要角色。10 个中国大都市成年网民中，就有9 个在过去3个月中曾在网上购物。尽管普遍购买的产品种类广泛，但服饰和首饰以及鞋类是最流行的类别。他们熟练使用社交媒体。竞争激烈且快速变化的中国社交媒体生态带来了多个社交媒体平台的崛起和被使用。中国大都市成年网民会与品牌在社交媒体上互动，85% 还是我们所称的内容创造者。（做一个85% 的大图标，显示他们是内容创造者）手机是他们的必需品。对于中国大都市成年网民来说，手机和智能手机基本就是同义词：88% 的中国大都市成年网民拥有一个智能手机。他们对他们的智能手机更具有忠诚度：第二个手机的拥有率在2012 年相比2011 年显著下跌。此外，三种类别（智能手机的早期拥有者、眼下的主流使用者、新设备的后知者）的受访者，今天都是毋庸置疑的活跃的手机用户。