金华市婚庆行业现状及前景分析

张一驰

【摘 要】本文论述了市场经济背景下金华市婚庆行业的现状，分析了金华市婚庆行业在发展过程中的特点和存在的不足之处，并对金华市婚庆行业的进一步发展提出了一些具体对策。

【关键词】金华；婚庆行业；婚庆公司

婚庆行业是一个有着悠久历史的行业，长期以来都和人们的生活息息相关。随着居民收入的增加、生活水平的提高和受西方外来文化的影响，婚庆行业也相应发生着许多变化。婚庆经济已经成长为中国经济最受人瞩目的增长点。

一、金华市婚庆行业在发展过程中呈现的特点

（1）起步虽晚，但发展速度快。金华市有专业婚庆公司的历史并不长，起初婚庆公司数量的增长也很慢。这其中的主要原因有两个：其一是婚庆公司自身的优势。人们渐渐发现在日益紧张的生活节奏下，把婚礼交给婚庆公司来操办不仅具有节约时间、服务专业到位、个性化程度高的优点，还比传统的婚庆方式要更加浪漫温馨。于是婚庆公司的优势便逐渐显露了出来。其二是金华市具备的良好的发展条件，其中主要是人口因素。建国以来最大的生育高峰期发生在上个世纪八十年代中后期，目前这些人群正处于婚育的高峰，金华市数额巨大的婚庆消费市场为金华市婚庆行业的快速发展提供了强有力的动力。（2）婚庆消费总量巨大而且稳中有升。结婚是人生的一件大事，无论是谁都想把自己的婚礼办得体面喜庆些，因此不得不慷慨解囊。随着生活水平的提高、服务的全面及规范化，金华市的婚庆消费总量也在不断地增加。婚庆经济的消费链条已经由婚庆公司一直扩展到服装服饰、摄影摄像、珠宝首饰、新居家装、餐饮等行业。根据有关资料统计，2004年金华市婚庆消费总量约为18亿元，2006年是48亿元，2009年陡增至90亿元，根据业内人士分析，预计2013年将达到140亿元。由此可见，这样的发展势头下，婚庆消费的地位已经不容小觑。（3）婚庆行业逐渐走向规范。金华市婚庆行业在前期的发展壮大的过程一直缺乏统一的标准和行业规范，行业之间的竞争也很混乱，价格战持续了很长的一段时间。直到2006年12月，在全国婚庆行业协会的指导下，金华市婚庆行业协会成立。不久，由金华市婚庆行业协会联合金华市工商局、金华市消费者协会共同拟定的首部《婚庆服务合同》在全市全面推广。除主合同外，婚庆服务中易产生纠纷的各项流程，单独分成具体附件，涉及司仪、化妆、摄像、婚车、婚宴等方面。金华市婚庆行业正在一步一步走向规范。

二、金华市婚庆行业的不足之处

（1）行业实力整体偏低。目前，金华市有大大小小的婚庆公司1000多家。虽然数量巨大，但上规模能独立操办专业婚礼的婚庆公司只有100多家，其中能和北京、上海等城市的婚庆公司比肩的就更少了。婚庆行业的入行门槛很低，三五万元就能开一家小店：招两名业务员，从网上下载几张婚礼现场效果图，租些婚庆器材。由于市场前景看好，使得大量的小婚庆公司冒了出来，婚庆公司数量的急剧增多导致了低价位的市场竞争，不仅限制了婚庆行业向更高层次发展，另外也使得市民的消费观停留在只看价钱而忽视服务质量的层面上。（2）从业人员素质不高，服务质量难以提高。据了解，金华市婚庆行业中，具备从业资格证的从业人员只是极少数，而且从业人员中有大量的兼职人员，大多数为在校大学生以及自由职业者。从业人员的专业素质和文化素质偏低是婚庆服务质量低下的主要原因。

三、金华市婚庆行业进一步发展应采取的对策

（1）充分发挥行业协会的功能。金华市婚庆行业协会自成立之初起就为金华市婚庆行业的规范化积极努力，并初见成果。而下一步要做的工作，笔者认为可从着重从以下几个方面入手：尽快制定相关的服务收费标准；严把从业人员素质关，推行持证上岗；举行相关的培训，提高行业实力；学习先进的服务管理经验。婚庆服务行业标准体系的建立和实施，将极大地促进行业发展，使这个行业走上规范、健康、可持续发展的道路。（2）丰富婚庆行业的文化内涵。婚庆行业由于历史悠久，相关习俗源远流长，使得婚庆行业有着丰富的文化底蕴和文化内涵。中国与西方都有着优秀的婚庆文化，如何将其中最适合金华婚庆行业发展的文化元素寻找到并结合起来，从而开拓出一种符合市场发展的运作传统模式对金华婚庆行业的进一步发展至关重要。（3）加大宣传力度，打造知名婚庆公司。金华市婚庆公司虽然多，但知名的婚庆公司却很少。婚庆公司的宣传途径主要是婚宴现场的广告牌、司仪介绍、网络和日后新人的推荐。婚宴现场的广告牌和司仪的介绍由于时间短、不显眼等原因，效果并不和明显。虽然很多婚庆公司都有自己的网站，但大多数网站都存在着网速慢、内容少、更新慢等问题。只有着力打造金华市知名的婚庆公司，创立婚庆服务品牌，突出婚庆活动的丰富多彩，将婚庆行业切实打造成文化行业，那样金华市的婚庆行业一定能获得更快、更高层次的发展。

参 考 文 献

[1]路程.婚庆市场面面观[J].沪港经济.2005（12）：22～23

[2]席韶阳，余捷.江城婚庆市场渐入正轨[N].楚天金报.2008-6-16（35）