顺应趋势变化 发布新品牌标识——专访欧特克公司全球高级副总裁魏柏德先生

本刊记者：宋迪

2013年2月，欧特克(Autodesk)发布了新的品牌标识，这是欧特克自成立30年以来最重大的品牌发展事件，这一变革的背后其实是蕴含了欧特克深层次的变革，它旨在表达欧特克将能够更好的适应整个社会的发展挑战，并帮助用户共同寻求创新与突破。6月6日下午，本刊记者专访了欧特克公司全球高级副总裁魏柏德先生，就此变革与欧特克近来的发展情况进行了交流。

记者：魏柏德先生您好，很高兴又见到您。首先，能请您谈一谈欧特克面对行业的变化与趋势，有着怎样的观察，进行了怎样的调整？

魏柏德：好的，可以说随着我们客户业务的变化，欧特克也随之进行了调整，以便更好的提供服务。可以看到在当今主要的趋势包括云计算的普及和移动应用的普及，我们也在适应这样的变化。迄今为止，专业客户依然是我们最重要的业务核心，除此之外，我们也希望不断扩展用户群体，比如说今年有1500万学生取得了使用我们产品的权限。

记者：今年欧特克发布了新的品牌标识，您能具体谈一谈这是基于什么考虑呢？

魏柏德：确实，新的品牌标识这样一个转变也更突出的反映了欧特克的产品理念，即帮助我们的客户改善他们的设计表现和业绩，从而让这个世界更加美好。这个转变是我们自己公司内部员工利用自己的产品做的新的设计，主要应用的工具是包括欧特克的Maya和3ds MAX。这样一个设计背后的设计理念是源自折纸工艺。艺术和科学完美地结合在一起，和欧特克的企业文化和理念不谋而合，我们的产品非常广泛，有些是用起来轻松的产品，还有一些是非常尖端的，专业化程度很高的产品，这样的新的LOGO体现了我们的理念，即用我们的产品帮助客户设想、设计和创造出更加美好的世界。这样一个LOGO体现了折纸工艺的特点，把一个色带通过折纸的形式表现出来，构成了大写“A”的字母。这个LOGO有三种颜色，分别代表了三个非常重要的客户组成部分，专业类的客户、消费者、学生。

记者：在您之前的演讲中曾提到“实现数据驱动的设计”，这方面您能做一具体介绍吗？

魏柏德：我们的软件产品使得我们的客户能够以更高的效率开展工作，使他们的业务更加具有可持续性的，专业客户覆盖到各个行业。他们也具有很多的共性，比如他们的工作都要更好的塑造世界，他们使用非常复杂的3D模型来开展工作，都希望在工作当中能够收集尽可能多的信息，及早的根据这些信息做出决策，从而缩短产品从研发到上市的时间，保证产品的开发质量。通过产品的使用，我们的用户可以有效地解决问题，提升效率，把自己丰富的创造力和想象力转化为可视化的产品乃至现实。对于传媒娱乐行业的从业人员来说，他们可以利用我们的工具把真实世界不断扩宽，带来各种各样视觉上的惊喜，比如《阿凡达》、《少年派的奇幻漂流》这些电影。甚至业余类的用户和学生可以利用我们的产品探索他们的创意，创造出新的理念和其他人进行分享。