一起做电商，电子商务那些事儿（连载一）

王圭平

马云一直在思考：今日你不电子商务，未来你将无商可务。我们—直在思考：印刷业究竟离电子商务有多远？事实告诉我们，这个路程已经越来越短了……

发票无纸化

国家税务总局征管和科技发展司负责人就《网络发票管理办法》有关问题回答了相关媒体记者的提问，否定了针对网络购物和电子商务征税的说法。

网络发票的推行为使用电子发票奠定了基础。从长远看，电子发票有利于加快简化发票的流转，贮存、查验、比对，提升节能减排效益，降低纳税人成本，强化税务发票管理，为网络发票的电子形态或无纸化提供了广阔的发展前景。为此，税务部门鼓励和支持条件成熟的地区和行业试点电子发票。

据悉，网络发票推行后纳税人可以通过互联网，利用省以上税务机关公布的发票在线应用系统开具发票，实现发票的在线开具、查询、购销等功能。纳税人开具网络发票后，开票信息会实时传至税务机关监管系统。这不仅简化了审批程序，方便纳税人申领，开具发票，为纳税人减少接受假发票的损失，而且税务机关可以及时对开票数据进行查询、统计，将纳税人的发票信息与其纳税申报以及财务报表信息进行对比，及时发现纳税人少报销售、多记成本等违法违规问题，增强税收征管的针对性和有效性，防止国家税款流失。

而網络发票具有成本低、填开数据真实、便于发票真伪查询，有利于税收征管等优点，也为进一步发展到电子发票，即发票无纸化奠定了基础。

移动电子商务之秘密

如果回首那并不遥远的过去，我们会发现，在互联网上，这两种电子商务的应用程序和功能造就了手机APP的成功。

据美国Forrester研究公司调查显示，美国移动支付额将从2012年的28亿美元增长到2017年的900亿美元，占电子商务总交易额的25%。在同一时期，传统移动电商交易额将从115亿美元增长到450亿美元。艾瑞咨询高级分析师王维东发布了《中国移动支付发展现状及趋势分析》报告，报告显示，2012年中国移动支付市场交易规模达1511.4亿元，预计2016年中国移动支付市场交易规模将突破万亿交易规模。

有了这样的惊人增长，各个不同领域的公司开始期盼他们初创的移动电子商务所能来带的收益。在这种情况下，公司需要知晓移动的破坏性，应该建立移动电子商务解决方案，利用移动设备的特有功能，而不是将移动端界面装扮成网页版。

一个重要事实是，移动设备用户长年在线对移动电子商务的应用程序具有重要影响。电商网站多渠道营销引领单笔交易的日子已离我们而去。移动电商应用采用的方法是具有变革性的，而非无态的被动反应和交易。

市场推广一般是通过单独的渠道进行，如邮件或离线机制，现今的移动应用程序需时刻保持在线。他们不依赖于用户的直接行动来提供优惠和价值服务，更多的是根据用户间接活动，如登入或访问一个网址。

也许手机比起个人电脑和桌面浏览器最持久的优势是，它具有在用户操作过程中提供语境的能力。不管是通过用户登录跟踪他们的位置，还是根据用户的喜好递送动态和自定义菜单，或是简单的将用户行为与相对流行的产品相混合，在用户使用移动电子商务应用程序时，对消费者语境的理解和采取的行动，是其成功的一个关键因素。

（未完待续）