吉祥图案在现代包装设计中的应用与创新

摘要 以当前时代为背景，通过分析中国吉祥图案在现代包装设计中的艺术表现，解析吉祥图案与现代包装设计在艺术融合时的误区，探讨了吉祥图案在现代包装设计中的应用效果，挖掘出传统图案的色彩、材料搭配、艺术形式在现代包装设计中的创新表现手段。对设计者合理运用吉祥图案在现代包装设计中表现艺术效果、进一步提升现代包装的文化品质提供了一定的思路。

关键词：吉祥图案 包装设计 应用 创新

中图分类号：J524.2 文献标识码：A

吉祥图案是中国传统文化的重要部分，吉祥在《说文解字》中解释为：“吉，善也。从士口。”“祥，福也。”强调了吉祥是作为传达福祉的语义，吉祥图案是利用绘画等方式将吉祥的装饰纹样以含蓄、谐音、寓意等手法表现出来，并在传统节庆和礼仪装饰中被民间广泛运用，充分体现了传统艺术的鲜明个性和民族特色，这也成为中国礼仪装饰中的重要表现形式。

包装本身具有包裹、装载、美化等功能，但随着现代社会的日新月异，人际交往频繁，现代包装在中国礼仪文化的影响下，满足了基本功能的同时，需要服务于礼仪产品，并在人情交流中起到媒介作用。因此，现代包装设计更加重视包装的装饰美化、文化传播、寓意功能。吉祥图案承载着民族文化传承、交流和设计品质提升的责任和典型的艺术特色，固然是现代包装完善功能需求的有效元素，恰当地将传统装饰图案运用于包装设计中对宣传中国传统文化、体现包装艺术特色都有重要的意义。本文围绕传统吉祥图案在包装艺术风格、民族文化表现、材料运用上的作用，对现代包装在应用传统吉祥图案的创新方式进行了分析，是对现代包装运用传统图案的体现艺术效果和文化价值的有效提炼。

一 吉祥图案的艺术表现和应用方式

吉祥图案是以强调意境美为特色的中国传统纹饰，在表现形式上运用中国文字造型、语意与图画同源、相通、融合，形成有寓意象征的图画语言或图画文字，是中国文化艺术特有的表现形式。吉祥图案在包装设计中主要在平面装饰、装饰浮雕、立体造型三方面应用表现，包括寓意吉利祥瑞的表面装饰花纹和图案、器物造型结构式样的表现；在包装、装潢设计的图形、色彩、装饰造型等设计上体现以及包装立体造型、材料表现上运用。

1 吉祥图形符号的表现——形意相生

吉祥图案在运用图形符号时注重事物本身的意义，善于选择有较好寓意且形象美观的事物用作装饰表现，正如《考工记》指出：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”天气、土地、工巧、材料都有自己的弊端，这样就必须将事物配合使用，相互补充和搭配，驱其弊而善其利才能表现出最好的造物效果。吉祥图形符号正是做到了形式和意象共生而体现了较好的艺术效果。

在形式上吉祥图形符号以动物、植物的自然形象为根本原型作图案式的变形，礼品包装对吉祥图形符号善加运用，可加强包装的形式表现。吉祥图形选择上适应设计对象的本质特点。主要以“福、禄、寿、财、喜”为五大核心主题，题材内容围绕植物、动物、神灵、人物、文字、符号等多样形式，植物类有芙蓉花、落叶灌木，花有红、白、蓝各色，花型大而美，“蓉”与“荣”谐音，“花”与“华”谐音，常用白鹭与之组合为图案，有“荣华一路”之寓意。动物类如：蝙蝠，《抱朴子》：“千岁蝙蝠，色如白雪，集则倒悬，脑重故也。此物得而阴干末服之，令人寿万岁。”可见，自古人们便把蝙蝠做为长寿的象征，也因“蝠”与“福”谐音，故常将蝠与寿等组为纹样，由此得来“五福捧寿”“马上得福”等寓意图案。在包装中适当的图形结合产品的类型和运用场合更能传达与产品相应的寓意。

2 吉祥图形色彩的表现——随类赋彩

色彩是老百姓普通生活的情趣化宣泄，大红大紫成为营造年节“喜气”的重要色彩表现形式，人们常用红色表示喜气祥和；紫色寓意富贵荣华；黄色代表惊艳靓丽；翠绿寄托生命期许等。另有，唐岱《绘事发微》描绘山色之说：“山有四时之色，春山冶艳而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如洗，冬山惨淡而如睡。”《尚书》将五行配以色彩：黑为水、赤为火、青为木、白为金、黄为土。象征四季为：冬、夏、春、秋。当然还有方位、情感的象征，这些都表现了丰富的传统色彩体系，是典型的民间图案色调，在礼节上通常随信仰、习俗、礼制加以变化应用。

民间图案在表现上有用色扶形的着色方法，常以简单的线条为轮廓铺垫，而鲜艳的红绿色彩勾勒人物造型，是将线条作为骨骼，色彩用作肌肉的典型风格表现，也是色彩与形式融合的典型形式。

3 吉祥图案造型的表现——质先文后

造型表现中传统文化重视实用为先，在保证功能实用的先决条件下将吉祥纹饰运用在器物造型表现上。如：在产品外包装装潢设计上突破常用的绘画表现和制作工艺，运用雕版的扎制、印染技法。运用结构从开启方式到整体造型也可将民间工艺结合到现代造型表现，使整个包装在礼仪传递中更符合中国传统喜气、节日气氛。

二 现代包装设计中吉祥图案的应用误区

1 现代理念与传统文化融合的误区：20世纪八、九十年代出生的青年人是现代社会文化艺术的主要受众并主导着现代社会的潮流形式，他们受外来文化、电子信息、现代科技等社会因素影响，崇尚自由、个性、刺激的文化艺术风格，对传统文化不加以了解。而吉祥图案作为传统文化内容内敛、朴实而大众化，起源于民间，兴盛于封建社会，具有草根文化特质，原本也与现代社会理念从风格表现上大相径庭。但现代包装设计时为了传达礼仪文化，习惯将民间图案的民俗风格与现代格调相结合，既想表现传统文化内涵又想体现格调、品位，往往生搬硬套将传统图案用于现代设计中，结果是既不能体现传统文化特质，又降低了包装设计品位，形成设计中的矛盾。

2 滥用传统图案的色彩产生的误区：谈及传统色彩，人们则着眼于大红大紫、金银华丽的喜庆颜色，设计中容易过度使用红、金、银等色彩搭配，表现贵重、奢华气氛。在现代节庆产品包装中此现象尤为突出，中秋节的月饼包装、端午节的粽子包装、情人节的巧克力包装等，为了表现传统风格而使用与产品风格不符合的高饱和、高纯度、华丽的包装色彩，严重造成了色彩污染，掩盖了产品本身的气质，违背了审美原则。

3 错位使用寓意图案产生的误区：吉祥图案在使用表达吉祥寓意的文字、图形时都有相关的形、音对应和象征，如：各类鱼纹表现阴阳交感、繁衍生息的隐语；饕餮纹、夔纹用于驱鬼镇妖，具有祯祥的意义；青龙、白虎、朱雀、玄武、大吉羊、鹿、虎、蛙、鱼等形象示意为四方之神；莲花、卷草纹样的特色纹样在器物中流行，代表高尚、洁净等。个别现代包装设计只看重传统图案的图形表现，盲目认为只要是吉祥的都是传统祈福的，而忽略图案对应的象征寓意，这样造成了产品在通过包装传达信息时产生的歧义。

三 吉祥图案在现代包装设计中的趋避和创新

传统图案在包装中的创新并不在于改变传统图案原本的形式和特点，而在于传统色彩、材料、表现方式在现代包装表现中应用方式的创新，让传统的纹饰更适应现代社会的艺术表现、更体现现代科学技术、更能表达品牌特质和地位。

1 图案表现形式的创新——传统形式转化现代风格

让现代思潮接受传统吉祥图案，必然要在表现风格上进行转化。吉祥图案在表现上主要有绘画、剪纸、雕刻、刺绣、年画等手法，现代设计在保留传统表现技法的基础上，着重于色彩、构图、材质搭配上进行新的调试，让传统、民俗风格的表现形式更具有现代气质。澳大利亚Longview葡萄酒包装中，容器瓶标设计就运用了中国传统剪纸形式表现寓意爱情的玫瑰花卉，色彩使用象征纯洁的白色，饰用在瓶身下三分之一处，简洁、高雅的图样和镂空的剪纸造型配搭以磨砂瓶身，整体容器包装装饰传达了此件商品的高贵气质。而自古以来中国传统纹饰如青花纹样等也在国外艺术界受到广泛青睐，并被巧妙用于现代设计中。由此可见，传统与现代文化潮流并非背道而驰，两者的融合要在保留本身特质的前提下找到文化共有方式合理运用，杜绝盲目结合或随意摒弃。

2 图案用色的创新——简用贵色，巧用明暗

传统图案色彩在现代包装设计中既要体现吉祥如意寓意，又不能凸显民间大红大紫的俗气，故而，适当配色成为传统图案色彩在现代包装用色上的新要求。例如，用于茶叶包装中，常常要把握清新淡雅，表现档次和品质，金、银等华而不实的形式色彩则切记到处使用，要将产品、图案、色彩的表现形式整体风格统一，着重将传统图案含蓄而形式丰富的特点表现出来。

运用黑、白、灰时需用色巧妙，中国道教将黑、灰色象征心灵平淡，佛教用白色表达神圣而亲切，中国在民间色彩使用上把青、白、赤、黑对应东南西北方位象征，都有具体的意义。诸如此类明暗极致的颜色，在使用时要凸显简洁、高雅的风格。

中国台湾的“福禄寿囍”茶礼盒，在这方面是具有典型设计风格的。作为一百年赐喜茶礼，“福禄寿囍”茶礼盒以四个方形小盒为组建，并分别在外包装上选用‘福禄寿囍四个吉祥字样的传统吉祥图案表达奉茶赐福的人情味，图案使用剪纸镂空的窗花造型，色彩用红、橙、黄、蓝表现各组件并配以稳重的黑色衬底，“福禄寿囍”四小盒共同组合形成古典四方灯笼形状，配以灯光犹如温暖的灯光从四面窗框中映射出来，设计既体现人文素养又能体现出品位生活，综合而典型地表现出传承与创新的现代包装设计风格。

3 图案搭配材料的创新——传统材料的新视觉表现

自然材料是传统艺术表现的主要载体之一，吉祥图案与自然材料相结合更能体现设计中的文化统一性。因此，在现代包装设计中将自然材料与吉祥图案结合使用，必然要配合现代新的加工技术，要将自然传统的材料与现代印刷效果和制作手段相结合，这样才能使粗糙、笨拙的民间普通材料成为高雅、内敛的高档包装材质。中国茶叶包装设计，有采用竹片捆绑形成圆筒形状制作茶罐，平面图案用“竹报平安”、青花纹样的吉祥图样等，其它主材也多选用纸张为材质，结合茶叶产品特点，至始至终使用简洁的原始、自然材料与传统图案、文字融合，既表现出简朴、平实又透出淡雅内涵的品质。

四 结语

吉祥图案作为民间艺术，它具有原始艺术的朴素和直观的特点，在产生、参与、发展的过程中，满足了民众集体性、传承性、广泛性的审美活动诉求，具有先声夺人的色彩、质朴的形式、美好的寓意。在现代艺术设计中我们需要将现代艺术思潮与吉祥图案的传统艺术特色相结合创新运用。吉祥图案在包装中的运用创新主要是传统艺术传承与现代艺术表现在融合和发展方式上的创新，创新设计要将包装设计从民间图案的色彩、工艺、材料表现中提炼出具有审美价值或人文价值的特质，既突出传统文化的特色，更具有市场卖点。

包装设计融合了科技和艺术概念，有工艺技术和审美的双重内涵，因此，我们在发掘和利用传统图案时，需要保留它的草根特色，但在形式上我们要从表现方式中传承，工艺技术上提升，保留它的民族性和艺术性的特点，杜绝迷信和落后的成分，用科学和发展的设计理念将吉祥图案在现代包装设计中发扬光大。

参考文献：

[1] 段建华：《中国吉祥装饰设计》，中国轻工业出版社，1999年版。

[2] 陈小林：《包装设计》，四川美术出版社，2006年版。

[3] 范小平：《绵竹木版年画》（四川非物质文化遗产丛书），四川人民出版社，2007年版。

[4] 高桥正人：《视觉设计概论》，艺风堂出版社，1992年版。

[5] 刘红伟：《解读民间图案色彩在包装设计中的延展》，《包装工程》，2012年第4期。

[6] 百度百科：http：//baike.baidu.com/view/37560.htm.

[7] 百度百科：http：//baike.baidu.com/view/66320.htm.

作者简介：黄婷婷，女，1980—，四川德阳人，本科，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：成都纺织高等专科学校。