视频移动商业化大战在即

除夕当天，一条吴奇隆用“熊猫舞”给粉丝拜年的视频在新浪微博上被转评超过30万次，整段视频约20秒。大年初一，网友“不指定地点”在微博上上传了一条14秒视频，分享一天的红包进账，此微博吸引了30多位好友关注。

据了解，以上两个视频都是用一款由爱奇艺推出的手机应用“啪啪奇”拍摄的。对用户来说，该应用是一款能够迅速拍摄和编辑视频并进行分享的工具，具有拍摄——美化——上传功能。

目前，在优酷、土豆、乐视、爱奇艺及PPTV网站上，来自移动端的流量占比超过了20%，网络视频进入移动时代毋庸置疑。然而如何实现移动商业化还未有定论。由于移动端用户观看视频的时间呈现碎片化，其忍耐广告时长也更短，因此简单照搬PC端的模式显然行不通。为此，各家网站都将社交化分享及精准投放作为移动端变现的焦点。

业界认为，虽然移动端广告投放的对象会更加精准，但是移动端用户出于对广告占用流量也愈加介意，移动视频商业化必然和传统视频商业模式有很大区别。专家建议，“LBS（基于位置的服务）会给移动视频商业化更多思路”。

事实上，不管视频网站尝试哪种变现模式，先“圈人”才是前提。记者发现，随着智能手机的普及，今年春节期间，相比传统的短信和电话拜年，通过微信、微博等社交媒体拜年的信息直线上升。同时，信息的内容也逐渐从文字、图片、有声图片向短视频转变。

值得注意的是，用啪啪奇拍摄的视频只用于微博和微信的分享，而不像其他视频网站推出的App用于上传到自己的网站。对于这个非主流的选择，专家认为，“对于用户来说，除了版权影视内容外，移动视频最大的需求在于分享，目前市场没有一个完全基于用户移动视频分享的应用，我们希望通过这个工具让网络视频在移动端实现真正意义上的互动”。

对于如何借这个应用实现移动视频商业化，专家坦言并没有考虑那么多，“任何商业化的完成只有先满足用户需求，抓住用户是商业化的前提”。

（魏蔚文，摘自2013年2月27日《北京商报》）