冰箱市场竞争加剧各企业何去何从

武云川

根据HCR（慧聪研究）对家电市场的长期跟踪，长达5年的家电下乡政策，为我国家电企业开拓了新的市场空间，为家电企业对农村市场的渗透和整合进一步奠定了基础。

从家电产品细分市场来看，就农村消费特点而言，在政策实施前，农村家庭的彩电拥有量远高于冰箱。而在购买过程中，大多用户会认为冰箱比空调、洗衣机、电脑等产品要更实用，所以家电下乡实施5年来，冰箱的购买比重都远远高于其它家电产品。而高速的增长也使得我国冰箱市场需求出现了提前透支现象，数据显示，目前我国国内冰箱产能已达到1亿台左右，而随着家电下乡政策的逐渐退出，加之政府对房地产业的持续调控，预计我国冰箱市场在一定时期内会出现销量负增长。产能扩大、市场萎缩使得行业竞争越发激烈，未来1-2年，我国冰箱市场将呈现以下特点：

市场竞争日趋激烈 中小企业面临淘汰

近年来，参加家电下乡冰箱投标的企业近百家，除海尔、美的、容声、美菱、新飞等一些大品牌外，家电下乡还使得一些不知名的小企业在一定范围内存活，而随着我国冰箱市场的竞争日趋激烈，一些小企业将面临以下问题：

首先，家电下乡政策的退出，市场需求量的降低，加之原材料价格的上涨，使得一些小规模企业盈利能力下降；其次，没有核心技术，缺乏科技创新，竞争优势进一步下降；再次，不够完善的渠道和物流，使其产品无法在农村以外的市场进行渗透；另外，随着消费者品牌意识的不断加强，一些不知名的小品牌将逐渐淡出人们的视线。总之，受上述因素的影响，一些中小型冰箱企业将逐步被淘汰出局。

冰箱市场未来仍被看好 知名品牌两手准备

虽然目前我国冰箱市场竞争较为激烈，但较高的毛利率仍在一定程度上吸引着家电企业争相介入。

4月17日，以打造中高端冰箱、洗衣机等家电产品为核心的TCL家电（合肥）产业园项目举行奠基仪式。TCL计划总投资70亿元，年产800万台冰箱、洗衣机的中高端冰洗生产线项目正式启动。TCL此举不难看出，其进一步加大了对冰洗市场的重视程度。

同样在4月，合肥三洋发布公告称，合肥市国有资产控股有限公司将持有的荣事达商标许可合肥三洋生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。合肥三洋旗下将同时拥有三洋、帝度、荣事达三大品牌。其计划在未来5年内，将荣事达独立运作，生产销售高、中、低端全系列产品。另外，美的近期也发布了多款高端冰箱，进一步完善其产品线，而海尔的“统帅”及“卡萨帝”冰箱，分别是其低端和高端产品的代表。加之海信、美菱等企业也纷纷介入中高端市场，不难看出，知名企业旨在通过产品线的不断延伸，来争取更大的市场份额。

高端产品备受青睐 智能科技风生水起

随着人们生活水平不断提高及消费理念进一步升级，传统的直冷型双开门冰箱已不能满足部分消费者的需求。而容量较大的对开门、分类存放、宽幅调温的三开门以及多开门高端冰箱开始进入人们生活。外观时尚气派、与家装风格更加搭调、进一步提高生活品质等，成为消费者购买高端冰箱的主要原因。另外，LG、三星、西门子等外资企业也纷纷推出多门高端冰箱介入国内市场，进一步促使国内冰箱企业向高端化转型。

随着三网融合的不断推进，云概念的进一步深入，人们的生活逐渐向“智能化”迈进。目前，已有部分品牌推出了物联网智能冰箱，依托后台云服务，智能冰箱可以与互联网相通，实现远程操控、管理等内容。

综上所述，HCR（慧聪研究）认为：第一，虽然“家电下乡”终止，但是随着我国城镇化进程的推进，农村市场仍受到厂商的重点关注；第二，由于农村市场的消费能力较低，使得目前“家电下乡”的冰箱产品大多为低端产品，从而缩短了更新换代时间；第三，由于一些实力雄厚的家电企业纷纷介入冰箱高、中、低档市场，从而进一步加快了冰箱市场的“洗牌”；第四，企业纷纷抢滩高端市场主导权，个性化、智能化将成为高端冰箱产品的主要卖点之一。