移动购物将引领电商未来

杨阳

4月25日艾瑞咨询发布了年度互联网及移动互联网的用户及产业趋势数据，其中，移动互联网的各行业增速大幅超过互联网、移动互联网终端浏览市场超过PC端、PC端网络服务向移动端渗透等数据都预示着2013年移动互联网将进入全面爆发时代。未来几年移动购物市场将保持持续增长态势。

中国移动购物市场交易规模增长势头迅猛

艾瑞咨询数据显示，自2011年Q1开始中国移动购物市场规模增长势头迅猛，2012年Q1达到两年来的增长率峰值，同比增长率高达605.4%，远超过同期中国网购市场规模的增速。2012年Q2开始移动网购市场规模环比增速有所下滑，但仍保持平稳快速。2012年Q4，受双11促销活动影响，移动购物市场规模高达242.9亿元。2013年Q1，预计移动购物交易规模的同比增长率仍保持在200%以上，超过上个季度交易规模，达到266.6亿元。

艾瑞咨询分析认为，移动购物的高速发展，首先还是得益于我国智能手机的普及率。近几年智能手机渗透率快速增高，手机网民随之大规模增长，各种网购App也已成为手机系统装机必备。另外，据工信部统计，截止2013年Q1，手机上网用户占移动互联网用户比重达96.4%，手机网购已成为当今移动网购的主态；其次移动购物还受到移动网络的促进，预计2013年的3G渗透率将超过30%。近期，4G网络也开始进入人们视野，未来，在3G网络渗透率达到饱和之后，4G网络会迎来高速的增长；最后，各个电商企业加大手机端的发展力度和重视程度，将移动购物定位为企业主要战略，业内客户端竞争逐渐激烈，手机端购物促销活动越发吸引用户眼球。

移动网购市场渗透率增速加快

据艾瑞数据显示，移动端市场在中国整体网购市场中渗透率逐年提高，预计2013年Q1渗透率环比2012年Q4将增加1.9个百分点，达到7.6%（如图）。

艾瑞分析认为，移动互联网已进入人们生活的方方面面，网购市场向移动端渗透的趋势不可阻挡。一方面，电商网站的庞大用户群体都是移动网购的潜在用户，移动网购用户基础非常坚实，移动购物渗透率增长空间较大；另一方面，除各大电商企业发力移动端之外，传统企业也开始加速了移动端购物的布局，移动购物市场还会继续扩大。

无线淘宝继续领跑，移动购物三强位置稳定

2013年Q1，移动购物的三强格局没有变化，淘宝、京东、腾讯分别占比75.1%、4.5%、1.8%。其中淘宝、京东两家规模总和占比移动网购整体市场规模的近八成。手机凡客、买卖宝份额接近，分别占比1.2%和1.1%，买卖宝作为独立移动电商，份额超过传统电商的苏宁易购、手机当当和手机亚马逊。

艾瑞分析认为，首先，移动网购Top4均属于传统电商企业，发力移动市场较早，用户基数较大、认知度广、用户忠诚度高，推出的App更能吸引用户关注；其次，买卖宝等独立移动电商，虽然规模小，但更加注重用户体验与服务，且市场定位在三四线城市，坚持做草根生意，所以近几年的交易规模增速能够保持稳定；最后，其他传统电商企业在2013年将加大力度开拓移动购物业务、向移动电商沉淀，整体市场将进一步扩大。

移动网购市场将成为电商主战场

2013年初始，大中型电商企业将发力点纷纷转向移动电商。阿里无线团队直指淘宝自身，目标灭掉淘宝，完全抢占电商市场大部分份额；京东CEO刘强东公开表示，移动购物将成为京东企业战略主体；凡客、当当发布数据表示移动网购市场给他们带来了巨大流量和收益。通过种种消息均可以看出，今年电商战场将转向移动端，移动电商即将成为电商主战场。