广交会PDC以设计促升级

王沛

在第113届广交会第一期的4月16日，珠江散步道的“PDC走廊”内人头攒动。这里正在举办的是韩国设计师专场对接活动。7家来自韩国的设计企业与中国55家企业代表展开了深入洽谈。

对接活动中，来自韩国MI Design的设计师告诉记者，通过他们的产品设计，已经使宁波一家公司的空调产品得到了年销售额5倍的提升。“PDC不但使国外的设计公司为越来越多的中国企业所认识，也使得更多的中国企业实现产品转型升级，提高了产品附加值。”这位韩国设计师这样说。

事实上，从2011年起，广交会就开始运行“广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）”。此后，PDC的规模和影响力逐步扩大，已经成为广交会上一道亮丽的风景。作为广交会展示“中国智造”的有力引擎，PDC可以帮助设计公司迅速打开中国市场，扩大设计事业，以及拖动中国本土设计力量的提升。

“PDC已经成为全国首屈一指的、设计与生产资源结合最密切的服务平台。”广交会副主任、中国对外贸易中心副主任王润生说，“据不完全统计，前4届广交会共促成意向成交逾3000宗，其中相当一部分已经形成具体的生产项目。”

优先采购CF奖获奖产品

本届广交会PDC一个亮点，就是推出了产品设计奖（简称CF奖）。记者从中国对外贸易中心了解到，从2013年起，PDC将每年举办一次出口产品设计奖评选活动，帮助优质展品和展商脱颖而出，一次引导和促进中国出口企业提升研发水平。

据了解，CF奖的设立，受到了采购商的欢迎。一位来自马来西亚的采购商说，这是他首次来到广交会，主要是想采购一些礼品和机械装备。他告诉记者，他在一个展位前看到有一款手电筒，不但可以自行充电，还可以输出电流，设计很巧妙。“我很期待CF奖的设立，这将促使中国涌现出更多体现中国制造水品的好产品。”

第三次参加广交会的黎巴嫩采购商JOSEPH BOUFAISSAL表示：“广交会的产品质量越来越好了，若CF奖评选出来的产品质量确实比较好，又是自己需要采购的产品的话，那么我肯定会优先考虑。”

CF奖的设立同样得到了中国展商的好评。创维海外发展亚太组销售经理杨金波认为，创新是企业发展的驱动力量，创维就专门设有40多人的创新研发中心。“CF奖的设立时十分有必要的，可以鼓励企业不断提升自己独特地设计、功能、创意。”他说，“通过这样一个平台，也有利于企业的海外品牌推广和发展。”

广交会作为中国外贸晴雨表和风向标，创设CF将本身就有极大的优势。事实上，这个奖项是依托于广交会这一庞大的市场推广平台，单是每届来自于全球200多个国家和地区的进20万采购商，就足以表明广交会有超强的辐射能力。获得CF奖，意味着能借助广交会的全球推广网络，对产品和企业本身均有极大的帮助。

“从设计创新的角度来说，协助广交会举办设计奖的评选活动，在广交会的出口展品中评选最具创新设计的精品，能够树立重视自主研发并成功开拓国际市场的企业典范。努力做到‘借展评奖，以奖促会，使广交会参展产品质量优化，展商展品水平得到提升。”王润生表示。

设计创新是一条强国之路

就在韩国设计师专场对接活动的第二天，另一场由商务部外贸司主办的家电、电子类设计创新国际研讨会又在广交会展馆内如火如荼地展开。

这天，广东香山衡器股份有限公司的杨先生一大早就来到了研讨会现场。他告诉记者，香山衡器70%的产品出口到欧美主要市场，设计研发一直为他们企业的重中之重。“我参加了好几届广交会，感觉广交会对于研发设计能力越来越重视。广交会通过打造这样一个平台，可以让国内的供应商与国内外知名的设计师进行面对面的交流，了解全球先进的设计理念，捕捉产品的发展趋势。”

事实证明，在本次研讨会上，众多业内人士畅所欲言，带给众多听众以头脑风暴一般的启迪。

“好的设计就是让产品以便宜、有创意的手段来改善生活。”美国设计师协会副主席Sooshin Choi说。而香港设计师协会前主席叶智荣表示，设计已经不再是单纯提高附加值的行动，更是一条可以强国的道路。

“上世纪70年代欧洲通过设计崛起，上世纪80年代是日本，2000年以后则是韩国。而未来，则是中国的。”从事多年品牌设计的Dan Dong-min Ahn这样说。

在研讨会现场，记者看到有很多参展商和展团对于最新的设计理念都情有独钟。记者了解到，在广交会一期，河南展团积极参加了PDC的多场对接活动。“对于地处内陆的河南来说，参加PDC的活动无异于一场场的头脑风暴，及时更新了企业的品牌理念，使得企业紧跟国际最新设计潮流，有助于打造河南本土品牌，增强国际竞争力。”一位来自河南展团的展商对记者这样说。

“广交会要充分利用PDC所聚集的境内外设计资源、国内企业的受众资源，从深度和广度上进一步开发设计趋势研究会、国际产品营销策划、设计潮流发布会等切合展商企业需求的主题论坛，在提供增值服务的同时提升广交会信息功能的水平。”对于广交会上的各种设计论坛和研讨会，王润生这样说。

转型升级进行时

虽然外需不足、成本上扬、贸易摩擦多发等因素依旧困扰着我国出口企业，但企业对设计创新的重视程度正在不断提升。无可否认的是，“中国创造”正越来越多地成为出口企业提高产品竞争力的需要。与此同时，政府大力鼓励OEM（原始设备制造商）转型为面向世界市场的ODM（原创设计生产商）和面向国内市场的OBM（原创品牌生产商）。广交会PDC的诞生，正是寻找解决两者需要的切合点。

在杭州凸凹工业设计有限公司产品事业部总经理李立成看来，转型升级不仅仅是产品，还包括商业模式的升级。虽然本届广交会只是凸凹的第二次参展，但李立成有着更多的想法。他称：“由设计公司先行主导研究的新产品设计，再引入生产企业共同开发，往往能更快速地在市场中获得成功。”

无论是出口企业，还是设计机构，他们都以自己的实际行动叙说着一个事实：转型升级正在进行中。这是广交会，也是中国制造未来发展的主旋律。