在消费文化视角下对当代商业建筑设计研究

王大鹏

摘要：如今，消费文化盛行，而作为重要消费场所的当代商业建筑免不了受到人们的关注。商业建筑不再是单纯的建筑，而是牵涉到社会、经济、文化等各方面问题的一个综合体。相关研究也成为当今不可或缺的内容。从消费文化入手，引申出与其相关联的当代商业建筑，阐述研究当代商业建筑设计的意义。并且深层次地从各个方面剖析当代商业建筑，进而提出更加合理化的设计。

关键词：消费文化；当代商业建筑；研究

生产型的社会已然成为了过去式。社会生产力的提高无疑提高了人们的生活水平，不仅如此，在思想层面也起到不可磨灭的作用。人们生活方式的转变很好地印证了这一点。消费文化的迅速蔓延代表着传统的消费理念如今已经不再适用。人们对消费的理解不仅仅局限在经济上，而是扩展到了文化领域，展现出对生活品质的理解和追求。当代商业建筑作为人们体验消费的场所，对于更好地理解消费文化是十分必要的，所以在消费文化视角下对当代商业建筑设计的研究也是十分必要的。

0. 研究的意义

① 背景

如今，“消费社会”当道，也就是说社会已经不再是以生产为主导，而是以消费为主导，这种转变不可否认地源自于社会生产力的巨大提高。由于生产相对过剩，需要消费来带动生产。消费不再仅是物质本身，而是涉及到商品的艺术、文化层面。这就好比商品的品牌是一种形象价值一样。很现实的问题，品牌商品不一定说质量较其它非品牌商品好多少，但是一个品牌就是一种象征。人们对品牌的追求也是对艺术、审美的理解，因人而异。这种对商品文化价值的消费，刺激了消费的载体--当代商业建筑的异军突起。各种商店、超级市场、购物中心等等一系列的商业建筑层出不穷，充斥在我们周围的环境中。

另外，体验经济的到来也为商业建筑的发展添上了浓墨重彩的一笔。这是一种人性化的经济模式，注重沟通，引领消费者参与体验。以主题为吸引重点的购物中心比比皆是，人们在愉悦的体验中爽快地购物，实现消费者与营业者之间的双赢。

②意义

当代商业建筑是人们消费活动的重要场所，也是消费文化流动的重要场所。充斥在我们生活中的各种广告、宣传更是刺激购物欲望的重要手段。总的说来，人们的消费不再是商品的使用价值，而是一种符号价值。可以这样说，消费文化带动了媒介文化。

我们知道，建筑往往会成为一个地方的标志。而建筑代表的不会只是工程本身，人们更加看中的是其中的文化内涵。人们在商业建筑中购物中，收获的不只是商品。对商品的审美，对购物过程的体验，对文化的思考更加难能可贵。

商业活动的繁盛也是促进社会进步的重要因素。以本伤人、恶意打压等不正当手段并不能维持长久。只有通过沟通，了解消费者的真正需求，有针对性地提出方针政策才能在发展道路上越走越远。这就需要从消费文化入手，让建筑师设计出更合理、更能吸引顾客的商业建筑。

1. 消费文化与当代商业建筑的联系

① 消费文化

消费文化通俗地来说，就是文化渗透在消费领域中。消费文化是社会文明极其重要的部分。法国社会学家的鲍德里亚对人、物以及符号三者之间的关系建立了自己的一套系统。他认为消费并不是为了商品的物质性，而是赋予商品不同的符号，体现自我价值，也就是说追求精神层面的的东西。还是以品牌为例，人们购买品牌倒不是冲着它的使用价值，而是透过它的文化内涵，彰显自己的品味和个性，这样一来，衡量商品价值的方式也不一样了。既然商品作为符号来消费，那么衡量它不再只是使用价值和劳动价值，而是要根据它蕴含的文化来说。对于品牌服饰，它的设计师，它的知名度都是值得探究的，其价值远远超过生产出来的成本价。这是一场消费观念转型的深刻变革。

② 商业建筑

社会发展到一定阶段必然伴随着事物的产生，商业建筑就是其中之一。要想研究商业建筑的发展，就必须要参考社会文化背景。只有了解到消费社会对商业建筑发展的影响，才能对在消费文化视角下研究当代商业建筑设计中大展拳脚。

我国封建社会时期，自然经济使得公共交换物品的地方相当有限。最重要的公共建筑当属庙宇，人们在这里集会、交流、买卖，这算得上早期的商业建筑。相对来说，西方的商业建筑要更早一些。鸦片战争以后，外国资本主义子在中国萌芽，舶来商品入侵，刺激了我国的商业发展。商业建筑随之崛起。我国近代建筑受西方建筑风格影响颇深。解放以后，随着经济的发展，我国商业建筑也有了新的景象。各大城市的商业街不断涌现。虽然这一时期的商业建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是对我国商业建筑的发展来说还是具有很积极的意义。当代社会是一个消费社会。人们的消费方式有了全新的面貌，呈现出体验式消费。这与体验经济的到来密切相关。商业建筑不再是单一的，也不再是小规模的。集娱乐、餐饮、购物为一体的商业建筑以其不可抵挡的趋势迅速蔓延至全国各地。

2. 当代商业建筑设计理念

① 彰显差异逻辑

前面已经提及，消费者选择消费品并非为了使用价值，更多的是透过产品的文化来彰显自己的品位和个性。这是对生活方式的选择，是对商品蕴含文化的认同。当代商业建筑以文化为主题，有针对性地迎合消费者的需求，形成各自独特的风格，彰显差异。

当代商业建筑作为文化的交流平台，很好地融合了商品和文化。当代商业建筑是一个综合体，将购物、娱乐、文化交流等完美结合在一起，满足消费者的多方面要求。既有物质上的满足，又存在文化的交流，彰显自己的个性。这样吸引了大量人流，同时收获可观的收入。

② 表达情感诉求

现代商品满目琳琅，人们在购物时往往犹豫不决。这个时候，他们对环境的要求可能远远超过了对物品本身的要求。也就是说，消费者购物成为一种被动行为，他们受感情影响，随外界刺激促使购物。鉴于个人、行为、环境的关系，当代商业建筑注重情感的表达，具备文化内涵和艺术感染力。当代商业建筑承担起引领消费者表达情感诉求的责任。这不是建筑本身所能达到的效果，需要除零售以外其它辅助功能共同配合。人们往往在休闲娱乐中体验生活的乐趣，从而唤起购物欲望。

③ 审美

人类对美的审视一直存在。对于当代商业建筑，首先欣赏到是外表。在消费文化的视角下，通过媒介文化的渲染，消费者最先看到的是当代商业建筑的外观形象，这能触动消费者的情感，进而刺激购物欲望。仅靠建筑的形象不足以支撑起整个消费活动。人们谈论起建筑的时候，往往提到建筑风格、建筑师，这说明人们已经深入到文化层面。消费文化具有开放性和互动性。在这样的氛围下，审美观念趋于多元化。符号化的审美几乎随处可见。各式各样的文字、图片还有广告等等，向我们展示商业建筑的美好形象。各种多样化的设计，多样化的审美促进整个商业建筑的蓬勃发展。

3. 总结

总之，随着经济的发展，商业建筑模式也越来越多元化。从如今消费文化的视角来看，当代商业建筑完成了重要转型并有良好的发展。多元化的模式，在满足消费者购物欲望、促进文化交流的同时让建筑师在设计上有了着手点。当然，当代商业建筑在其发展道路上不会毫无阻碍，但是这并不能够阻挡建筑师的设计之路。了解消费者的心理，有针对性地满足他们的情感需求，相信当代商业建筑设计之路会越来越顺畅。

参考文献：

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