“好声音”背后的力量

李乔

为“声音”而战

2013第三季度，省级卫视全面打响音乐选秀大战：浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐男生》、江苏卫视《全能巨星》、东方卫视《中国梦之声》、深圳卫视《中国流行音乐超级联赛》。二线卫视也不甘示弱，山东卫视《中国星力量》、江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《大地飞歌》、湖北卫视《我的中国星》、广东卫视《中国声力军》等等，这还不包括，正在播出的《中国最强音》和《我为歌狂》。

这场如火如荼的音乐选秀之火，无疑是由去年浙江卫视的《中国好声音》点燃。表面上看这是卫视之间的收视之争，背后则是卫视平台整合能力与资源拥有能力的竞争。在一场以音乐之名的商业风暴里，广告商、音乐人、拥有音乐梦想的草根，业已成名或正销声匿迹的歌手，都进入各自资源的运筹中，而谁能拥有最好的资源，则是节目制胜的关键。

星空传媒副总裁张红权透露，《中国好声音》第二季筹备开始后，仅选手资源与去年相比，由于其他卫视的加入音乐大战，已呈白热化态势。

在星空华文传媒灿星制作（以下简称灿星）的内部会议上，业已确定《中国好声音》第二季由八大导师坐镇，主导师三女一男阵容，再加四位梦想导师。并增加盲听集数，由去年的6集增至15集。而学员的人数由去年的50个，最少增加至80个。这也意味着，如何去寻找80个有音乐素质，声音魅力，皆有正能量人生故事的学员是开锣前的重头戏。

“所以，一来我们要故事，二来《中国好声音》有一个最重要的东西，就是你的声音到底怎么样。因此我们对学员是否草根，是否已经成名不会太要求。对于盲听的导师来说，无论你从前有没有名气，站在这个舞台上就是一个新人。”张红权说。

张红权的主要工作是负责导师人选确定，以及协助真人秀导演与选手沟通。因此，他的手里也常常会塞进来一些歌手的demo。这是灿星制作选择学员的一种方式，凭着前几年制作“达人秀”的经验，他们有一个甄选选手的机制，叫做“飞行制片人”制。不同于其他音乐节目组织选手报名再海选，每个飞行制片人手下至少有30个导演飞赴全国不同地方选人，而选人的标准也不是导演的直接判断，导演只需根据节目需求来发现，然后把合适人选的素材、demo拿到手。飞行制片人全程不与选手见面，因为同时飞行制片人要与导师进行沟通，为了保证导师和选手之间的陌生，这是必要的手段。

张红权作为副总裁，也是飞行制片人之一。他说，“很多人以为 《中国好声音》只是模式上的成功，其实当选手站在台上一亮嗓子时，就应该知道我们幕后经过了多少番筛选”。

而今年，幕后筛选的触角伸得更远。5月13日，“FM中国好声音活动”正式启动，这一活动结合全国百家城市电台，以广播为载体，为节目提供更充裕的学员资源，这也是音乐选秀节目走入更激烈竞争形态下的全媒体整合资源模式。

田明说，“同一个内容向全媒体输出，变成内容和平台的整合，这个想法是刘欢老师提出的。之后我去跟合作伙伴沟通，从春节到现在，短短的时间就达成共识。广播版好声音的开播，同时也是宣传上的联姻。的确，我们有更大的企图，中国好声音不会是昙花一现”。

此前，有媒体调查观众对今年众多音乐选秀节目的期待值，《中国好声音》高居榜首，这给了制作团队很大的自信，近来在筹备工作中，张红权的感受特别强烈。

去年《中国好声音》的成功，同时输出一种新的商业合作模式。灿星与浙江卫视除了实现真正意义上的制播分离，与知名音乐人，摒弃以往支付充裕出场费的合作模式，《中国好声音》是捆绑未来，共同发展。

一个新鲜想法的提出，自然有人跃跃欲试，有人要等等再说。张红权说，第一季导师的邀请函发出了差不多100多张，花了整整九个月时间，到最后留下4个人，除了双方在商业模式上的对赌，还有很大程度是导师们对其被设定角色的认同。

在荷兰原版模式里，导师的角色划分是：一个玩摇滚，一个r&b，一个pop，一个灵魂音乐。如果原样移植到中国，可能会组合出一个令人发笑的导师阵容。因此，灿星在角色设定上，完全否决了欧美的做法。首先，浙江卫视这个平台吸引年轻观众，他们只对流行音乐感兴趣，导师的性格特点和人生经历才是角色定位的关键。

“我们的角色定位是生旦净末。去年我和田明在定导师时，那英是第一个确定的，哈林说只要有老那他就来，因为他觉得够好玩。刘欢说只要是真正用心做音乐，不是玩闹，他也能来，最后的杨坤跟郑钧是二选一的结果。最重要的是，我们调动了导师们的爱和真诚，他们不光是坐在那里说，而是给制作组很多指导，他们本身就是节目策划。”

因此，第二季的导师人选，在选择和搭配上会更加注重角色感和情感投入度。张红权透露，目前大致确定四位主导师，与网上爆料基本吻合。哈林、张惠妹、那英，唯独没有正式确定的人选是王菲，还在做最后的攻克。

“老那总想着凑一搭子麻将。6月28日的启动发布会，希望如她所愿。”张红权玩笑说。

对赌协议

由于《中国好声音》的成功，使星空华文旗下的灿星制作几乎一夜之间崭露头角。但是，总裁田明的名字和团队却早在《中国达人秀》期间已在业界叫响。此前，灿星已经制作过《武林大会》、《中国梦想秀》、《麦霸英雄汇》等节目。

2012年6月，华人文化产业投资基金（CNC）与新闻集团就星空电视业务达成战略并购，星空华文传媒是双方共同成立的媒体与娱乐合资公司，田明出任公司首席执行官。灿星是隶属于星空华文的专业娱乐节目制作公司。

在《中国好声音》实现真正意义上的“制播分离”后，除了参与浙江卫视的广告分成，灿星制作也把选手签约以及签约之后的商业演出等项目收归己有，包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链。

因此，灿星今年将与各大电视台合作包括《舞出我人生》、《中国好歌曲》、《中国好功夫》等7档节目，制播分离是他们与卫视合作的优选条件。

节目的增量，也意味着制作的扩容。据张红权介绍，两年之内，灿星制作团队由二三十人扩大到二百多人。内部核心人员的分工是，田明负责整体经营，金磊负责草根真人秀，徐向东负责综艺形态，张红权负责艺人和明星，以及所有大型活动。

“其实在制作好声音期间我们扩容的架构就出来了。在这三块的分工下，再自我发展。核心很关键，核心人员带来的效益是井喷式的。”张红权说。

实际上，除了新人和老人在文化理念上的交锋和磨合，一个不错的节目制作公司，不能缺少两大要素，一是制作团队的创意个性，一是节目背后的资源整合能力。“灿星不同于电视台的制作团队，也不是一个纯公司化的经营，它要求在搞创意的同时，把固有资源的整合做为最主要的东西。”

比如，《中国达人秀》之后田明手里有了一套成熟真人秀节目制作经验的班底；《武林大会》期间，有了一拨在灯光舞美音响，整体包装一个“show”的经验；以及一个强大的后期团队。最重要的是，星空卫视的国际化运作理念，以及华文基金（CNC）强大资金背景。因此，它作为一个制作团队，才有了与电视台对赌的可能性，也才有了拥有好的机制的优选条件。

“去年浙江卫视给了6000万的制作经费，我们把所有的制作经费放到前5期，然后广告涨价。这个涨价一定要与我们有关系，如果没有进账，后面的节目就会很难看。所以，当时与电视台的协议是对赌的协议，如果收视率不到预期，我们是不能收钱的。但田明腰杆硬啊，他说大不了我们损失一个亿，对于一个上百亿的基金来说，损失一个亿就当是交学费。但实际上，我们每个人都知道，真损失一个亿我们都得回家卖红薯。所以说，这时候就要看体制和机制了，浙江卫视很开放，给我们制播分离的空间，到最后它的收视率破6！”

“音乐最容易撼人心灵，所有音乐选秀最关键的还是音乐本身。‘真声音、真音乐的理念是我们无论做多少季都将一直坚持的。”最后，张红权用强调的语气说。

在第二季中国好声音结束之后，灿星将推出一个更重磅的音乐节目《中国好歌曲》，旨在为中国流行音乐发掘原创力量。田明说。“只有中国流行音乐不死，所有的‘好声音才不会死！”

Q&A

综艺节目的未来

CNC（华人文化基金）还有个主要任务是：“中国梦，让世界心动！”

张红权解释道：“意思就是把海外好的内容拿到中国，进行本土化，再把国内好的节目内容输出海外。”

Circie：现在中国影视这么火，综艺节目也很红，将来是继续引进还是推出更多本土原创的内容？

张：我们现在也在研究，哪些国外好的版式可以引进来，中国有哪些好的版式可以输出去。我觉得短期内节目输出的可能性不大，倒是电视剧走出去可能性很大，《甄嬛传》是个好例子。目前星空已经控股了TVB，今后在电视剧这块我们会有新的建树。综艺节目是看上去很火，但原创力量还是很弱，而且国外播得好的不是综艺类节目，而是谈话节目。而中国目前与国际接轨的只有综艺节目，那是因为中国人的盗版能力很强。这几年综艺节目的发展是非常快的，从开始抄港台到《舞动奇迹》开始引进版权模式，到现在各大卫视都开始争夺版式，这种竞争格局让中国综艺节目与国际接轨了。但目前还有一个空白，就是生活方式节目。我觉得，下一站真人秀节目就是生活方式节目，中国老百姓的生活方式一定会因此而改变，这类的节目也一定会受老百姓喜欢。

Circie：生活方式节目容易进行本土化改造吗？

张：在国外节目制作有这么几个阶段：第一阶段叫game show（如开心辞典），第二阶段叫才艺选秀（如好声音），接下来就应该是生活类节目，这个趋势走完之后，才能回归到更自然状态的真人秀节目。欧美发展比较好的已经是纯外拍的叫无脚本真人秀节目，有点像纪录片，但又不是。比如说有节目叫《明星玩转地球》，就是全程纪录他从一个地方到另一个地方所发生的事，这其实挺容易本土化的。

Circie：接下来与哪些机构有深度合作？

张：央视、湖南卫视都在谈，目前央视的《舞出我人生》已经在热播。接下来为山东卫视指导的一个节目叫《中国星力量》，这是中国第一档造星节目。现在我们是有一些造星团队，比如说华谊、小马奔腾等，都有造星的成分，但大部分是通过作品，作品来把人带出来，这是内地造星机制存在很大的缺憾。我们也想通过这档节目，有一个造星方面的提升。

Circie：灿星是一个能让个体价值得到实现的团队吗？

张：这是我们私下经常讨论的问题。我们一直想重新制订中国影视娱乐市场的规范，当我们觉得自己能够制造中国娱乐产业标准的时候，是我们最开心的时候！我们现在正在制造标准，《中国好声音》已经是音乐真人秀的标准了，《舞出我人生》也是做明星公益类节目一个真诚度的标准。下一步我们把谁能把持中国影视娱乐的风向标作为标准，这也是一个产业标准。

延伸阅读

田明小档案：1992年参与上海东方电视台的筹备工作，历任新闻记者、新闻主持人、制片人等职务，曾成功策划并运作了《加油好男儿》、《舞林大会》等极具影响力节目。2005年起转型综艺娱乐领域，历任SMG旗下东方电视台文艺频道主编及综艺部总监，2009年起兼任东方卫视总监，成功运作《武林大会》、《中国达人秀》等节目。目前，田明担任《中国好声音》制作方星空华文传媒CEO、灿星文化总裁。

张红权小档案：1992年毕业于中国传媒大学。历任中国国际广播电台记者、中央电视台导演和制片人，知名境外媒体中国区总监、副总裁等，在媒体运营、大型活动的创制等方面积累了近20年的经验。2007年加盟美国新闻集团（News Corp.）担任星空传媒（中国）频道合作总监，全面负责星空卫视、Channel [V]、卫视国际电影台在中国的节目经营、品牌合作和节目推广业务。2009年升任星空传媒副总裁，负责星空卫视、星空国际台和Channel [V]音乐台的内容创意、频道包装、艺人联络和大型活动的监制。

1&2&3.《中国好声音》学员吴莫愁、张炜、平安节目后人气爆棚，成为准一线歌手。

4. 灿星制作与中央电视台综合频道联合制作的大型公益舞蹈节目《舞出我人生》，开播后收视率飚涨，图为影星陈冲与她的舞伴。