青海卫视、湖南卫视分手内幕

曾令整个中国电视业瞩目的青海卫视与湖南卫视的“联姻”终于走到了尽头。5月7日，有消息称，两家卫视已经终止合作，青海方面准备要打造一个真正属于青海自己的青海卫视，而央视成为了“芒果台”走后的接盘人，但仅仅是充当“支援西部”的角色。双方不会成立合资公司，也没有资本合作。

青海卫视与湖南卫视这场“姻缘”的开头并不遥远。2009年年底，湖南卫视与青海卫视达成深度合作协议，湖南卫视将对青海卫视进行节目、团队以及主持人的输出，以及频道的包装策划等。同时由湖南台与青海台共同出资成立第三方公司负责青海卫视的具体运营。

两大卫视分手的原因虽然众说纷纭，但知情人士透露：“主要原因是很高一层的大领导对电视媒体的跨省合作始终颇有微词，高层不太主张现阶段这种跨地域的电视整合方式，所以两家的合作就终止了。”

湖南卫视与青海卫视的联姻曾一度被视为天作之合。但是在业内看来，双方联姻却并不幸福。艺恩咨询分析师易宗婷对记者说：“当时湖南台承诺的资源输出在之后的实际合作中并没有体现出来。在两家合作的节目里，《花儿朵朵》与预期效果相差甚远，没有很好地传承湖南卫视打造的《超级女声》等选秀品牌。”

有资料显示，2010年青海卫视收视率惨淡。开播晚会收视率只有可怜的0.02，位列同时段倒数。主打《嘎嘣爆米花》收视率只有0.04，位列省级卫视倒数，几乎是同期江苏卫视《非诚勿扰》的百分之一。

不过，有知情人士对此给出了不同的答案：“三年的合作摩擦肯定有，但双方总体来说磨合还算是愉快的。湖南台给青海卫视的广告收益带来了很明显的进步，2012年青海卫视的广告额有2个多亿，在合作以前只有几千万的水平。”

而相比之下，湖南台这笔投资可谓损兵折将。“这三年是没有盈利回报的，要知道一个新电视频道前几年都是砸钱的投入期，可以说湖南卫视这次做了一笔不太划算的买卖。”

自中央推动广播电视体制改革、制播分离改革后，业内一度认为，中国的广播电视产业将很有可能复制美国的电视模式，即通过产业重组，形成几大有线广播电视网的格局。但芒果台与青海卫视的婚变，给其增加了一些变数。

北京一家券商传媒业分析师在解读这起分手案例时认为：“这可能蕴含着这样的信号，即高层希望先从省内开始做广播电视业和传统出版业的一些资源重组，这样可以培育起各地传媒集团的规模，而非马上涉及跨地域的产业重组。因为西部资源较弱，高层会担心东部发达地区的媒体吞并，使得西部地区无力培育自己的传媒集团。但衍变成几大电视网的大趋势应该是肯定的。”

作者：张汉澍

摘编自：《21世纪经济报道》