宋城股份——中国文化演艺第一股

黄丽金

宋城股份旗下的子公司杭州宋城旅游发展股份有限公司已连续三届获得“中国文化企业30强”称号，是全国文化体制改革工作先进单位、中国十大最具影响力文化产业示范基地之一，以“主题公园+文化演艺”为主营模式，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。

置身宋城 宛如隔世

中国人气最旺的主题公园“宋城景区”是中国非物质文化遗产的集聚地，每年接待游客超过600万人次。宋城以“建筑为形，文化为魂”为经营理念。

“宋城千古情”是宋城一绝，也是文艺界与旅游界的一面旗帜。“宋城千古情”被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”并肩的“世界三大名秀”之一。刀光剑影，炮声震天，美女如云，如梦如幻。置身宋城，宛如隔世。

在舞台与观众席间的剔透水幕上，由激光打出的“宋城千古情”五字流光溢彩，各种动画栩栩如生地展现着人类文明的最初进程；由激光映射出的长达百米的时光隧道和漫天云彩，让你穿越时空，触摸千年情怀。

“宋城千古情”由“良渚之光”、“宋宫宴舞”、“金戈铁马”、“西子传说”、“魅力杭州”几个板块组成，白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、传说与西湖的自然人文景观在舞台上相互辉映，这些家喻户晓的题材自然唤起了人们对杭州的神往之情，让游客深切体验到“给我一天，还你千年”的历史厚重。

在表现形式上，“宋城千古情”又借鉴了国外最优秀的歌舞形式来进行包装，集舞蹈、杂技、时装表演等多种表演艺术元素为一体，并采用了当今世界最先进的灯光、音响、舞美、服装等表现手段。

在服装设计上，“宋城千古情”旨在突出中华民族源远流长的服饰文化，同时，又融入国际上最新的设计理念，大胆想象，夸张表现，使古典的美丽与现代的风韵在每一件演出服里完美融合，别具一格。

正是由于内容上扎根民族文化，形式上融汇了其他艺术的精华，“宋城千古情”自然赢得了各阶层、各年龄段游客的欢迎。世界休闲组织秘书长拉德·凯民思博士动情地说：“为什么那么多像我这样的外国人喜爱‘宋城千古情？看了这台精彩的演出，我终于找到了答案，只有民族性的东西才最具有世界性。”

业内人士认为，“宋城千古情”作为民营企业打造的舞台精品，为大家提供了全新的旅游市场经营理念和文艺改革的思路。

优秀团队 育人用人

为了把“宋城千古情”打造成一台高水平的文化演出，宋城特别成立了宋城艺术团。目前，艺术团已拥有自聘的专业舞蹈、杂技、模特演员400多位，成为目前国内最大的民营剧团。

宋城艺术团是宋城股份的核心板块之一，宋城艺术总团成立以来相继推出各类演出80余台，目前同时在宋城旗下各大景区上演的就有20多台完全不同的文化演艺节目，接待观众逾8000万人次，“宋城千古情”、“吴越千古情”、“寻之旅”、“第一世界秀”、“决战第一世界”等一系列大型剧目备受观众和社会各界的好评。

作为中国最著名的艺术团体之一，宋城艺术总团以宋城旗下各大文化旅游综合体和主题公园为载体，开创了以千古情系列、大型实景演出、民俗文化体验、非物质文化遗产展示等表演为核心，定点演出和巡回演出相结合，融合多种艺术门类的表演体系。

同时，宋城艺术总团构筑了文化产业、泛旅游业等多种产业紧密关联的演艺产业链条，形成了一套在中国文化演艺行业中独具特色的“宋城模式”，是名副其实的中国百老汇。

宋城艺术团在选人、育人、用人上实行优胜劣汰、能进能出的机制。一方面艺术团每年都要对演员进行考核，考核与奖金挂钩，并实行末位淘汰制。另一方面，为了能留住优秀演员，集团不惜成本，与浙江大学等联合多方位培训艺术团演员，培养演员艺术素质和修养，提高演员对角色的理解和感悟能力。

找准市场 填补空白

“宋城千古情”赢得市场的重要原因就在于找准了市场定位，把握住了市场脉搏。首先演出依托宋城景区，采用购票即可看戏的配套营销理念，提高了景区游览的附加值；其次，集团营销中心、艺术团针对目标消费群开展市场调研，细分市场，根据观众群及审美需求的不同，及时对节目进行适当调整。

“白天看庙，晚上睡觉”，尽管杭州是全国著名的旅游城市，但在“宋城千古情”问世之前，夜间旅游消费却非常贫乏。看到了“夜游”这一巨大的市场空白，宋城景区决定在白天演出的基础上，增加夜间演出，使该表演增加到了每天5场左右。

来杭州的游客白天在各景点能感受到静态的历史人文积淀，到了晚上，“宋城千古情”又能以新颖生动的形式如梦如幻地加以表现，给人以强烈的艺术视听享受。

“宋城千古情”很快就改变了杭州原来单一的观光旅游格局。依托杭州庞大旅游市场规模，“宋城千古情”彻底改变了杭州夜游市场的格局，带动了600万游客量的杭州夜游市场消费，创造直接经济效益40多亿元，还拉动了相关服务行业的产生。

在文化大发展的背景下，宋城股份正在全国一线旅游目的地打造千古情系列节目和主题公园。在未来，宋城股份将在社会各界的关心和支持下，继续优化“主题公园+文化演艺”的经营模式，力争成为世界上市值最高的文化演艺集团。