公益还能被“消费”多久？

楼楼

公益作为一种爱心事业以前更多地出现在国家和社会组织中，是非常受人尊重和称赞的。然而，现在我们发现公益开始越来越多地出现在娱乐领域，在爱心事业的表面下，公益的最终目的开始变质，炒作、噱头、夺人眼球更多地浮出水面，铜臭味开始弥漫。公益背后带来的是更多的利益回报，公益在人们心中的形象也开始颠覆，人们不再相信公益的真善美。公益正在被“消费”，而这样的“消费”还能持续多久？

公益噱头的节目宣传

如今的电视节目竞争日益激烈，为了能够增加宣传力度，吸引更多观众的眼球，赚取收视率，想尽了各种宣传方法之后，节目制作方把目光投向了公益。例如，最近开播的《中国星跳跃》的节目定位就是大型公益明星跳水真人秀，将与中国妇女发展基金会合作，助阵“母亲水窖·校园安全饮水计划”，致力于帮助西部贫困干旱地区妇女和群众解决饮水困难。选手每得1分，浙江卫视都将捐出1000元。无独有偶，《舞出我人生》和《梦立方》打的也是公益牌，前者是明星公益助力草根舞者圆梦，后者是通过智力通关来积累奖金，从而贡献公益力量，实现公益梦想。

是真的要做公益，还是拿公益当噱头搏收视率？在节目中，主持人反复强调《中国星跳跃》的公益性，以及明星为何而跳，此举遭到部分观众质疑――想要做公益为何不直接把钱捐了？《中国星跳跃》的负责人陈伟说，“其实节目组已经拿出了200万作定向公益金，用于帮助西部贫困干旱地区妇女和群众解决饮水困难的问题，但问题是我们的能力有限，我们希望通过这个节目，把这件事情告诉大家，让大家知道在西部有这样一群孩子喝不上清洁的水，所以我们对明星说，你们的每一次腾空，都是有价值的，我们希望所有人都知道，我们为了什么而跳。所以说，捐款不是我们的终极目的，捐款只是一种手段，而让更多的人知道“校园安全饮水”计划这个项目，让它像“免费午餐”一样成为全社会关注和助力的公益项目，才是我们的终极诉求”。

我们不知道各个节目所承诺的公益是不是都落到了实处，没有观众去追究，也没有节目组不断追踪，给观众一个持续的信息。但是当越来越多的关于公益的负面消息出现，人们反而越来越相信电视节目的公益性质只是宣传的噱头，甚至是在欺骗观众，公益只不过是被“消费”了而已。

明星公益 捐款无奈

每当有灾难发生，各路演艺明星就会掀起了一波波赈灾爱心潮。然而，历次灾后的明星慈善活动都会陷入质疑声中。捐不捐？捐多少才是够？捐了之后说不说？这些原本属于个人意愿的问题，一旦落在明星身上便无人能解。“捐了，骂！不捐，骂！捐少了，骂！捐多了，骂！捐了不说，骂！捐了就说，骂！捐了不说骂完再说，更骂！”雅安地震，娱乐圈明星赈灾行为惹来争议，主持人李晨如此总结。

由于公益活动越来越多的功利性，明星捐款越来越复杂。有网友总结道：“捐钱=作秀，不捐=冷漠；公布=炒作，不公布=没捐；捐多了=显摆，捐少了=吝啬；解释=洗白，沉默=心虚。但不得不承认的是，这种现象的发生，原因之一就是确实有明星借公益之名，捐款之口为自己宣传炒作。当这种现象暴露在人们的视野下，人们对于明星捐款的要求就越来越多，甚至越来越无理。这是一种病态，也是明星“消费”公益的后果。

在当下社会，明星做公益是件技术活，做善事也要考虑社会对此的反响，不同的方式就要有不同的考虑。 而作为大众，也始终应该秉承扬善抑恶的监督立场，非恶就不要恶意诋毁，行善就应该拥护褒奖，如果硬要说这是一种“做秀”，那也该是最有价值和意义的“做秀”吧？如此才能让明星起到更好的示范作用。

媒体责任

现在名人做善事是越来越难，有一个很重要的原因就是缺乏负责人的媒体。有一帮唯恐天下不乱的媒体在那儿鼓噪、又有一大群看客随时等着说长道短，搞得名人们都怕参加公益活动了。吃力不讨好者有之、“慈善”了反被攻击者有之；明星捐款，捐多了说是“做秀”，不捐或少捐又说是小气，所有的话都让媒体说了。

名人热心公益事业、参与慈善活动，其意义在于利用其知名度和影响力，加大宣传力度、从而达到良性推动公益事业的目的。明星为公益事业做出最大的贡献也不在于他们本人捐款多少，而是通过这种“名人效应”，产生出良好的社会宣传效果，从而带动更多人关注弱势群体、支持公益事业。

如如果不负责任的媒体蓄意歪曲、抹杀和贬低名人为公益事业所作出的贡献，其结果只能是吓退更多的名人，长此以往，只怕不会再有公众人物热衷公益活动，到时究竟是公众人物的损失还是慈善事业的损失？

对于一个社会而言，传媒负有舆论监督的神圣使命。作为左右公众视线、倡导舆论方向的媒体，在明星捐款，社会公益方面的报道一定要负起社会责任，明星捐款的多少、方式不是重点，重点是这份爱心，这份号召力，重点是捐款能不能够到达最需要的地方，发挥真正的作用。

公益是一个温暖的词，是充满爱的行动，即使是用钱来报表达，也不应该沾满铜臭味和功利心。如果我们不断的“消费”公益，只能是到最后油尽灯枯，公益这盏明灯将不再是希望。公益还能被我们“消费”多久？值得每个人用心思虑。