手机“报纸APP”发展中存在的问题浅析

李长清

摘 要：随着科学技术的发展，新媒介层出不穷，报纸受到冲击。这种形势下，报纸的电子化是一个不可扭转的趋势。本文以手机为重点，从报纸针对手机APP的突破出发，延伸到平板电脑等其他移动终端，从而让报纸真正的“立体”起来，以期对报纸今后的发展和媒介融合提供一点建议。

关键词：报纸 手机APP 电子化

新媒介的出现给报纸带来巨大冲击。据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3%和2%。20世纪60年代，五个美国人中有四个人每天阅读一份报纸，而现在只有一半的人这么做。[1]新媒介却呈现出快速发展的态势，《全球移动数据流量预测更新2011-2016》报告，到2016年，全球可以支持IPv6协议的智能手机和平板将达到16亿台。而2011年，这个数量是2.8亿台，年复合增长率约42%。[2]我国情况也是如此。近些年来，我国报纸的发行量增幅相对下降。随着新媒介快速发展起来，很多报纸纷纷开始了报纸电子化进程，其中手机APP就是媒介融合过程中一种重要手段。

1.报纸APP发展状况

要了解报纸APP，要先明确APP的概念。APP是英文Application的简称，由于iPhone等智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。报纸APP就是以手机为移动终端设计的应用程序，用户可以通过这个程序浏览当天报纸内容，有时还可以通过此应用程序链接到其他报纸和相关网页进行阅读。

目前，西方的报纸APP尝试较多，美国报纸在2012年就有87%的报纸开发了iPad APP。我国截止到2012年10月份，拥有自己 APP的纸媒有《南方都市报》、《南都周刊》、《南方周末》等六十余家。[3]

2.优势分析

报纸APP是将手机等新媒介和报纸这种传统媒介结合起来一种应用程序，因此，在使用过程中同时具备两者的共同优势。

首先，报纸APP具有报纸的优点。具体表现在以报纸内容作为蓝本，内容具有权威性和深度性，可以满足受众对新闻的深度需求。

其次，报纸APP以手机为接收终端还具有以下优点。手机方便、易携，以手机为媒介的报纸APP自然接触起来要比纸质报纸相对容易；手机技术更新快，报纸可以以多种形式的应用程序出现在读者面前；手机应用程序的超链接性，信息量更加丰富，受众可以根据自己兴趣点击链接，进入到自己感兴趣的新闻阅读中。

3.出现的问题和不足

报纸APP发展速度较快，然而也出现了一些问题和不足，需要给予重视。

3.1报纸APP发展中遇到的问题

3.1.1应用程序要不要收费

报纸等平面媒体APP是否收费主要涉及报纸的营销模式问题。传统的“二次售卖理论”在新媒体时代仍然适用，但是稍稍发生了一些变化。关于是否收费的问题在报纸、开发商和受众之间展开，至今未有明确结论。

3.1.2受众阅读习惯难改变

报纸受众范围广，有的习惯用纸质版进行阅读，有的则喜欢电子设备上阅读，众口难调。报纸APP主要针对手机和平板电脑开发需要受众进行无纸化阅读。而这种阅读习惯的改变对很多人，尤其是年纪大的人来说是比较困难的。

3.2不足

报纸APP尚在发展的初级阶段，很多设计不合理、不人性化，并不能完全满足受众需求。主要体现在一下几点：

首先，阅读速度受到网络速度的限制。我国网络技术发展尚不健全，无线覆盖区域较少，而基于流量的网络速度又较慢，这样报纸APP受到一定限制。

其次，信息来源相对单一，出现信息同质化现象。很多报纸APP停留在把报纸的电子版搬到手机上，这种明显的信息重复一般不会引起受众的兴趣点。

第三，程序设计后续内容做的不足。维克托·迈尔-舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch?nberger）在自己著作《大数据时代》中这样介绍到，大数据时代带给人们更多的是相关性的思考，而非因果关系。目前很多报纸APP缺乏读者新闻推荐环节。总之，UGC（用户生产内容）做的不够。

最后，程序的界面应该更加人性化。如增添登陆首页的选择项、字体设置、图片显示的等。目前很多报纸APP还有很大发展空间。

4.解决

手机“报纸APP”是媒介融合的典型代表。

首先，在实践中验证“报纸APP”收费问题。应用程序开放商获得一定的下载和使用的流量费用；报纸将APP作为报纸新的发展模式，报社就可以缩减员工，省去印刷等成本，同时增加自己受众，赢得更多的广告商；而受众则可以通过流量费或者是无线方便快捷获得新闻信息。这种情况下，媒介融合才真正实现其本身意义。

其次，归根究底，报纸需要提高自己新闻的质量。对内容进行深加工，为受众做好“把关人”，这是报纸得以存在的前提。

再次，以受众为本位增加形式上的创新。报纸APP的设计要尽量凸显人性化，界面的设置需要改进，更重要的是根据读者阅读记录进行相关推荐。这些问题归根结底是报纸是否把受众放在第一位上进行思考。

最后，网络建设有待改进。我国无线的覆盖面积有待扩大。

5.结语

报纸APP作为一种新兴的移动终端形式，给报纸发展带来了一线生机，这种APP应用同样可以推广到平板电脑、电脑、地铁车站的LED显示屏上。然而其在发展过程中遇到的问题同样需要重视并改进，媒介融合终将是媒介领域的一个大趋势。然而，不管报纸以何种终端形式存在，报纸的质量都要过关，新闻工作者对有新闻价值的讯息进行采集、加工和制作仍然是新闻工作者的本职工作。

参考文献：

[1]人民网.2040年：报纸消失的最后期限？[EB/OL].[2005-9-9].http：//media.people.com.cn/GB/40628/3682643.html.

[2]徐园，张德君.报纸App现状及体验研究.[EB/OL].[2012-9-1].http：//zjdaily.zjol.com.cn/gb/node2/node802/node37145/node438303/node438304/userobject15ai5635111.html.

[3]王娟.国内纸质媒体的App发展之路——以《三联生活周刊》App 建设为例[J].科技广场，2012.10：154.