院线排片的门道

杜敏

如何释放票房潜力'

对于与电影相关的所有创作人员来说，影片制作完成，并且下发到全国各地的影院，就等于辛苦奋斗的作品成果上战场，准备接受观众的检阅。而院线、影城，则是这最后一道关口的把门者，他们的排片策略，很大程度上决定了一部电影的生死大权。

而进入电影院的每一位观众，已经成为被选择方。抛开媒体宣传和广告，选择看哪一部片子的核心因素，就是影院的排片表。

在一年中不同的时间段，如何根据地理位置、天气、观众人群、影片质量、拷贝数量等众多因素，排一个恰到好处的影片，都是非常讲究与需要精分的事项。

朝阳区星美国际影城世界城店经理苑先生向记者介绍到，一般排片首先以美国大片为关注度最高。类似于《超人》、《钢铁侠》、《速度与激情》系列等，便是普遍的高成本、大制作影片，导演和演员超强的票房号召力。一般这种影片在上映时会上至少3个厅的排映。

据记者走访了解，该影城有11个放映厅，9个普通厅与2个VIP厅，平时客源以附近工作的白领阶层顾客占多数。

对于某些在市场上宣传力度大、媒体报道较多的电影，这部分人会优先选择。他们尤其注重故事情节、画面质感。对于这样的影片，苑经理表示，此类影片的上映周期较长，一般会维持在四周时间左右。

而据位于王府井地段的金宝汇影城李经理则向记者提出了其排片的首要宗旨：影院排片分两个阶段，第一阶段是档期排片。第二阶段才是每日排片。

档期排片，则是由影片的制片方、发行方决定的，也是此双方博弈的结果。选择在哪一个时期上档，预示着某部影片可能取得好票房的天时地利人和各因素。一部电影是选择在六一档，还是暑期档，或者圣诞节，大的时间点基本由片方、发行商来决定。这一排片宗旨，也就是第一阶段的档期排片。

而一旦确定了电影的上映日期，那么剩下的事情，则由第二阶段的院线每日排片来决定。所以由影城说话的，也只有第二阶段的每日排片。

谈到世界城的排片宗旨，苑经理介绍，除了高成本、大制作的影片为首要排片选择外，普通成本的影片，像有的由著名导演执导，知名演员参演，剧情有一定吸引力，媒体宣传基本到位的电影，会安排大约两周时间的排片时长。

记者从多处影城了解到，一般情况下，影城多以类似于普通成本的影片先排一个星期再看效果。苑经理给记者举了一个例子，例如徐峥执导的《泰囧》就是排到一个星期左右便下线。最后由于大量观众到影院资讯该片，且网络媒体口碑相传，星美世界城店便加大该片的排片量，出现排长龙队伍买票的现象。

而小成本制作的影片，包括宣传较少，制作班底和演员阵容知名度不高的，则一般上映周期为一周以内。

排片的学问'

对于影院来说，一年365天，每天都需要合理利用。而如何利用，也有各自的见解。对于每一位影城经理来说，每日排片的学问，亦是不可忽略的战场。

为此，记者分别采访了位于京城的卢米埃影城、星美国际影城两个不同特色、针对不同欣赏品位观众的院线。

与星美国际影城的白领观众居多的客源不同，卢米埃影城的影院经理王小姐介绍，卢米埃影城位于使馆区，主要客流人群偏时尚、文艺、品位多样化，并且国外观众客源居多。

据了解，卢米埃影城属于一般规模影院，共5厅。3个普通厅，1个特色LD厅，一个VIP厅。共计459个座位。

而星美国际影城的11个厅中，2个VIP厅，9个普通厅共计1400个座位。以附近上班的白领阶层观众居多。

而根据此两个影院的地理位置、影院经营特点、不同观众群，对于排片分别有不同的理念。

星美国际影城的苑经理介绍，星美将一天的营业时间分为三个时段，分别是早场10：00至12：00，为低上座率时段。一般上座率时段是工作日的13：00到17：00时段。晚间则都为高上座率时段。双休日则除去早场10：00时段，其他都是高上座率时间。

而卢米埃影城的王小姐则称，源于该影城面向的观众群不同，“我们是按照高峰和非高峰区分的，周一至周五18点前非高峰，18点后高峰；周六日13点前非高峰，13点后高峰。”

根据2013年6月11日端午传统节日情况来看，三天连假的假期时段应该是影院票房收益的最佳时刻。但是两地影城的排片却大有差异。

11日当天，影片《天机·富春山居图》全线上映，星美国际影城大量排映《中国合伙人》，场次达到12场，为这一天排映场次最多的影片。紧接着是美国3D影片《星际迷航》，相应排到10场。由吕克.贝松监制的引进片《致命黑兰》则排6场。而由林志玲、刘德华主演的电影《天机.富春山居图》在该影城没有一场的排映。

对此，星美影城世界城店的苑经理表示，对于还未上映，且之前在网络口碑并不被看好的影片，影城会持保守态度。而直到6月15日，星美世界城店在《天机.富春山居图》上映一星期后才开始全线排映，并且排片16个场次，大力推广。

而与星美世界城店相反的是，在端午节6月11日这一天，卢米埃影城将 《天机.富春山居图》排为6场，与之相等场次的是《星际迷航》。而《中国合伙人》无一场排映。

对此，卢米埃影城的王小姐给出了这样的回答，“因为《天机.富春山居图》是新片，一般新片上映我们都会给出影厅来排映。”

而在假期为什么热片不予排映，给新片让出位置的选择，王小姐认为，“来芳草地的观影人群都比较看重质量也相对时尚，待一个影片上映时间很久之后，大多数影片他们都看过。比如《中国合伙人》”。

在票房收益这方面是否会有损于收益最大化，王小姐则表示，“只要抓住高峰流量时间，差距就不会太大，如19：00、19：20、20：00、20：30等几个黄金时间点”。

TIPS：

排片小技巧：

场间时间能省则省。10至15分为佳。

开映时间合理化。票房好的影片安排在黄金时间且尽量多安排场次。

预计票房好的影片优先安排在座位多的大厅，以此类推其他影片。

分账较多的影片可以考虑多放。

按照发行要求安排场次。

需要根据实际票房情况灵活调整排片。

票房收益小知识：

周三大于周二大于周一；周五大于周四。周六大于周日。

每周上座率时间：每周五晚上，周六全天，周日白天。

每日高上座率时间，19：10至21：45分。

每日低上座率时间，19点以前（周末除外）。22点以后（周末除外）。