木村刚和他的“日本包装艺术”

陈媛媛

提到日本的包装设计，浮现在脑海中的都是精美、巧妙这一类形容词，那些让消费者惊叹的包装设计都离不开背后复杂的结构工艺。木村刚就是日本本土一位技能卓越的包装结构设计师，具有30多年从业经历的他，如今在全球纸包装容器设计领域享有盛名。

木村先生生于日本京都，20世纪七八十年代便开始他的设计之旅，并找到了自己的终身事业。2008年，他成立了美术长廊“HAKOBAKA”，每年举办3～4次有关纸器包装的个人设计展。木村先生与中国结缘始于2009年，应邀出席上海国际奢侈品包装展的木村先生在展会上发表了题为《国际奢侈品包装的创新设计理念》的演讲，和与会者分享了大量包装结构设计的精彩案例，针对包装的设计思路及创意想法进行解析，受到了与会者的欢迎。2013年，受印刷工业出版社邀请，木村先生将自己迄今为止所创作和设想的作品整理为《日本纸盒包装创意设计》一书出版。借此新书出版之际，笔者采访了木村先生，试图为读者梳理一下他的包装设计作品和设计理念，从而为中国包装结构设计师的设计开拓一些思路。

纸盒包装创意设计，顾名思义，是基于纸材包装的创意和设计。纸包装凭借生产便捷、绿色环保的特点，占据了包装的主要市场。纸材在设计师手中，充分展示着它的柔韧性和可塑性。小到果冻和糖果，大到蛋糕和各色礼品，纸盒为大大小小、各色各样的商品服务，盒内物体的重量、形状与纸张厚度、成盒结构的匹配显得尤为重要，若设计、匹配不得当，很可能会引起事故。“纸包装的结构造型设计可以超越想象空间，但同时要深化造型结构技巧，提高包装的艺术性与实用性，要与工业现代化、科学技术、艺术形式紧密结合。设计时，包装纸盒的保护性、方便性、合理性、变化性都要被考虑到。”在木村先生的设计下，哪怕是一颗小糖果、一块小糯米糕团，配上精美的包装都会让人觉得宛如精美的艺术品，想摆放起来慢慢欣赏。也许，这就是一个设计师想要的效果，让包装后的商品都成为艺术品。

追求包装绿色环保、简单大方的木村先生认为，包含赠送他人意义的日本传统包装——“包袱皮”再次进入人们的视线，就是因为人们重新认识了这种包装的实用性和环保性。在日本文化里，赠送礼物的包装不仅要起到保护物品的作用，更重要的是表达对对方的敬意，而随着现代环保理念的进一步深入，“很久以前就作为物品包装搬运使用的包袱皮，现在已经作为漂亮的生态包装重新登场。”现在，包袱皮不仅是灵巧、坚韧、绿色的好盛器，设计美观的包袱皮本身也成为了一件艺术品，可以作为独特的礼物，闲时还能用作家庭摆设，非常雅致。

在木村先生看来，“世界上有各种各样的商品，这些商品的包装也多种多样。但是，如果从生产成本、运输、组装工艺性等所有常见因素考虑，普通的正方体包装盒无疑是上乘之选。”对于众多设计师而言，或许正方体盒型最简单不过，但是，简单有简单的精妙，包装盒的每一个细节，如角度、线型、粘贴处、纸张纹理的处理，都关系到最终成品的实用和美观。“缺少艺术性的商业包装设计未必是不受欢迎的。我认为设计师应该根据客户的期望、要求和商品特征，发挥自身全部的想象力进行包装设计。”

日本人严谨的态度和注重细节的理念在日本的包装设计上体现得淋漓尽致。在日本的商店中，你很难找到粗制滥造的商品，从最小的牙签到日常生活用品，从单一的个体产品到系列化的组合产品，从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，即便是再不起眼的小物件都有着很别致的包装，简约大方又不会造成资源的浪费。木村先生说：“对客户需求的深入掌握，对商品上架效果的精心研究，对后续工艺的深刻了解，都是设计师在进行包装设计时需要重点考虑的问题。”

包装设计师不仅要通过各种方式尽量多地了解客户需求，例如，包装什么产品、产品的物理特性如何、产品定位是要节省成本还是走高端奢侈路线、产品使用时的基本要求是什么、对包装的功能要求是什么等等。同时，设计师还要考虑生产制造时可能出现的各种问题，如果是异形包装的话要如何印刷、如果采用粘贴性质的标签要如何选择才能符合现有的材质、包装产品如何被封闭和填充等。“只有照顾到每一个环节，才能保证自己的设计作品是有价值的，才可以顺利面世。”

正如木村先生所说，包装设计师可谓是“思想生产线”，既要瞻前，还要顾后，最终的目的是让商品在货架上闪亮，促进销售。因此，“设计师不是把产品设计出来就大功告成了，他还要考虑包装的营销需求。”比如，包装设计更加适合平面广告还是电视宣传的使用？包装的效果是想要利于码放还是想要突出独特的货架展示效果？包装在完成销售任务之后会被直接丢弃还是会成为顾客家庭用品的一部分？

总之，包装设计和包装结构是完全交织在一起的，没有对包装结构与原理的深刻了解，就不可能创作出优质的包装产品。“包装设计，在于孜孜不倦地尝试与探索，追求人类生活的美好情怀。”木村刚是这么说的，也是这么做的。