品牌最初也是最终的时尚功课

赵客

为什么要懂品牌？

穿着Ann Taylor套装走进写字楼，跟拿着A货的GUCCI包包招摇过市差不多，表面看来都是追“名牌”，为什么前者被赞“有品位”，后者却注定被嘲笑？

一种答案是，名牌讲究细节，别说衣裳的板型、包包的选材、香水的配方这种根源性的品牌要素，哪怕是一条拉链的亚光效果、一个褶皱的啮合角度，都有其道理在里面，真正懂品牌的人，一眼能看穿山寨。

更有一种答案是，品牌不仅是一个LOGO。真正在人心中拥有独特地位的品牌，本身就是一种文化。模仿能得其表象，却不那么容易触及精神内核。

记得最贴切的一个比喻：一个普通人游100米，跟一位市体校的学生成绩相差可能会非常大，而这学生跟奥运冠军的世界纪录相比，差距也许只是零点几秒——但这零点几秒的差距，却是最难逾越的鸿沟。

所以，真正的品牌有时候猛一看跟大路货的差别并不大，但最终一定会有体现“品牌灵魂”的东西，可能只是一个细节，却形成了不可企及的差距。

举个简单的例子，身为妻子，替丈夫买衣服的时候，挑典型德国式循规蹈矩的HOUG BOSS，最不容易出错；可是最好不要选择大名鼎鼎的GUCCI——除非，你希望他到处招惹“桃花”。

看消费品牌，并不是走进专柜刷卡结账就能完事的。

穿错了品牌，往轻了说令人感觉诡异；往重了说，后果会不堪设想。只有真正懂得品牌想要传递的内在精神，才能驾驭你的衣装，进而拥有你真正想要的形象。

太狂潮，反而Hold得住！虚荣的顶点，又爱又恨的“驴”牌

1854年一个叫Louis Vuitton的男人做了世界上第一个平顶皮衣箱。很快，这一设计就被山寨，满巴黎流行，其独特的LOGO流传至今。在东京机场，见一旅客提LV大箱子，要求包保护层。多亏日本服务业出奇的好，真的就耐心地给包了个严严实实。排在另一队的我骇笑：如果不相信它结实，禁得起摔、磨、蹭，为什么要买LV旅行箱啊？

好吧，答案呼之欲出，为了虚荣。

今天，LV成了有些女人测试一个男人是否愿意为自己“吐血”的标志，而有品位的OL，却不好意思说喜欢它。有个很流行的笑话：下雨天去地铁站看美女：把LV顶头上出来，表情还半点不心疼的，多半是A货；至于谨慎抱怀里的，往往是真品。但我真心觉得应该反过来。

以前在香港街头遭遇台风暴雨，雨伞被吹折，顶着包包从维多利亚公园湿淋淋地跑回酒店，皮拖鞋彻底报销，包里的所有东西却都没湿。真品才结实嘛，足够挡雨——A货淋雨就废啦！中学时看亦舒，提到女人有品位，总是穿白衬衫牛仔裤，但出门必定全套路易威登行李。于是第一次花万元置手袋，很自然地选了它，常塞在衣柜底，上班不用，却一定伴随每次出差。于是，推开机场玻璃门的瞬间，手里的包常常是这只老款的LV——已经很旧，但看起来似乎更有气质？是错觉吗？

唉，LV，本就是为旅行而存在的。所以，如果平生第一次买贵价奢牌，真不如选它。要挑笨笨的棕黑色老款，LOGO也好，棋盘格也罢，能自如搭配任何衣装，忠实地守护你的旅程。

太奢靡，你必须能驾驭！

金光闪闪、性感华丽的时尚帝国

1997年时尚界最震撼事件是詹尼.范思哲被举枪情杀。

斯人已逝，但Versace这个站在奢侈巅峰的品牌，和他家海妖头像的LOGO，依旧到处招摇。至今盛名不衰的斜裁法，当初就是Versace首创，宝石生辉感的色彩+不对称设计+斜裁的流畅线条，极致地表现出女性身体的性感。所以，只要穿上它，镶嵌的宝石、金属和各种闪闪发亮的饰物，甚至是绝对抢眼的色彩，足以让人瞬间变身女妖，——呃，范思哲大女人的世界里，高昂着下巴卖弄风情，不过是消遣男人。

意大利人总是念念不忘文艺复兴，而Versace超越现实的华丽，最能嚣张出歌剧院那种简版皇宫气质，连他家的沙发都会闪瞎人的眼！

太莲花，你得衬得起！

讲究艺术和“真我风格”的文艺潮人之神牌

简约派时装的宗师，也许是全世界最讲究人文情怀的时装。但，不一定适合热爱时尚的芸芸众生啊。或者换句话说，如果你穿上agnès b. 这朵傲人白莲花，看似低调却出尘、动静皆轻却吸睛，那么恭喜你：首先你一定够瘦，其次，你的气质肯定足够文艺。要知道， agnès b.实在是很“挑人”，才不去做“帮你显瘦”这么俗的事，反而要靠你的气质去衬它。如果人不够文艺不够瘦，就算拿着正品包包逛街，也会很女佣。

在香港、日本以及全世界的文艺潮人的心目中，agnès b.从来都是神级，而且还很知心。纵然每年两季的新款也不是没有明快黑红，但品牌摇曳在人心底的光影，永远是清雅的浅灰或是淡淡豆沙绿，散发出简约、收敛、矜贵的小资气息。

总之，agnès b.是黑白灰剪影的整个巴黎，才不屑俯就你的颠倒梦想。享用它，需要你自己努力修炼气质且保持塑形，或许有那么一天，你能配得上它？

太高端，你轻易不能惹！女装刚烈而犀利、男装妖娆更柔媚

顶级奢侈品牌爱马仕Hermès的前任总监、设计大师Jean Paul Gaultier，得过不止一次的奥斯卡最佳电影服装设计奖，被称为法国的“国家之宝”。是的，他革新了本来必须排队订购的Birkin和Kelly系列包，让全世界时尚女人的梦想屡屡迎新。

而超级巨星如麦当娜曾震惊世界的金光闪闪的锥形Bra、张国荣《热情》演唱会上的女装男款扮相，更令人津津乐道。

作为内衣外穿、女装男穿的颠覆潮流的第一人，时尚巅峰大佬JPG的设计造型，以极致著称。

所以，哪怕钱多得烧包，只要你不是上舞台开演唱会，还是别考虑JPG了——他的作品造型太嚣张、气场太强大，只适合你走红地毯、星光大道，或者是想要成为镁光灯丛林里的焦点。