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有些创新 一出生就快死了

2013-04-29风向

投资客 2013年7期
关键词:卖房哥们网络媒体

风向

前两天,成都一主流媒体地产负责人和我聊天时,非常兴奋地说,最近做了几个监督性栏目,对开发商起到了很重要的威慑作用,在经营收入上将竞争对手甩得老远。言毕,望着我。本人自然知道他在等我的回应,以得到肯定。

我举了个例子:有时候,年龄大的人之间,往往也会争输赢,问题是,争赢了又怎样?都是要死的人。你们这些传统媒体也一样,成天比来比去,被新兴媒体抢走话语权和市场份额。完全不思考创新和改变。

这哥们年少气盛,非常不满意我的说法。随后展开了一阵关于地产新媒体创新的争论。争吵过程中,已记不清都是谁提出的观点,整个过程大致形成以下结论:

一、 很多网站在嘲笑传统报媒的影响力下降,其实,网站本身也已成为传统媒体,移动终端越来越发达,成天没事逛网站那是老青年的习惯。

二、 很多网络媒体以为在不断创新,其实是在干体力活。比如电商卖房,靠现场收每笔5000元的信息费赚钱,哪有媒体的属性和尊严可言?

三、 很多传统报媒很蠢。看到网络媒体做电商,就坐不住,开始做报商,搞得新闻越来越不专业,卖房更不专业。

四、 有些新媒体很落后,对网推一窍不通,就做公司,没有概念,也没有资源,更没有收入,只有自我调情。

五、 有些开发商很无知。为了节省营销费,每套房让网络媒体收走5000元,让网络媒体去做整合推广,结果网络媒体没多卖一套房,广告一个没少打,多了一大堆潜在的风险,比如逃税的后遗症。

六、 有些传统媒体很脑残。动不动威胁开发商,慢慢就失去公信力,失去了维系生命周期的最后一个砝码。

七、 有些新媒体人很无畏。动不动用高额的利润空间做回报,脑子里面根深蒂固一个观念,世上有做不好的事情,没有攻不下的人情。媒体做成了公关公司。

末了,我告诉这哥们。坦白而言,就我了解的地产媒体而言,正在遭遇前所未有的压力,开发商变得前所未有的强势,凡是涉及经营的地产媒体,前所未有的装孙子。越是装孙子越孙子,越是装孙子越弱势,越是弱势越缺少创新,有些假创新,一出生就死了。比如以上种种。

我告诉他,要是你不考虑广告,单纯做一段内容,把你读者当成大爷,开发商不久也就视你为大爷了。

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