《妈妈来了》 打造综艺“家庭日”

有了吴宗宪，《妈妈来了》变得更欢乐了。

从2013年3月24日那一期的《妈妈来了》开始，评委席上坐镇的嘉宾成了吴宗宪、倪萍和包小松。“这一阵容搭配既增添了节目的娱乐色彩，也非常符合我们频道的家庭定位。”负责这档节目的是江西卫视大型节目部主任居丽娜。

根据江西卫视提供的资料，3月24日升级后的《妈妈来了》，在CSM34城市收视率0.795%，较前一周日同期高15.9%，位列同时段第5位。

从《中国红歌会》到《红星闪闪》，再到《妈妈来了》，居丽娜对综艺和娱乐总结了不少心得，“综艺有广义和狭义之分，广义综艺以综艺形式为载体展现个性色彩，在让人轻松、快乐的同时，也应有内涵。”

《妈妈来了》的内涵就在于，这是一场“没有紧张气氛”的PK秀。没有仰望音乐的大情大性，没有引领标杆的勃勃野心，只有独乐与众乐的红尘小爱和世俗温情。那些妈妈所带来的歌艺、亲情、奋斗和梦想，把江西卫视每周日晚九点档打造成了荧屏上的综艺“家庭日”。

红尘小爱

“《妈妈来了》并不是一档纯音乐类节目，‘小综艺的意味比较浓。”居丽娜所定义的“小综艺”与现下流行的综艺大片无疑是相对的。

不跟风，不恶炒——和江西卫视一贯的风格相一致，《妈妈来了》从家庭定位中，抽离出“妈妈”这一特殊的角色，将她们的“小情小爱”用PK的方式包装出来。“虽然有专业歌手，但更多妈妈是业余的。节目组会有意识地寻找才艺和经历都比较精彩的妈妈。”

在《妈妈来了》的舞台上，故事和声音被置于同等重要的位置上。“小爱即大爱”，《西游：降魔篇》里，唐僧一心为世间的大爱去修行，但终需白骨精的小爱去成全。

“我怎么觉得每一位妈妈唱得都挺好。”倪萍给她见到第一位选手就打出了98的高分，惹得吴宗宪大呼：“后面的分你怎么够用？”

吴宗宪机智风趣，倪萍随性近人，包小松温良恭让，被“内心的善意”所包围的他们在公平合理的基本原则之上，对选手的评判却是非常之宽容。除了差距特别明显的被淘汰外，这一期的很多妈妈都得以高分晋级。连居丽娜也表示吃不消，“这么多晋级的，将会打乱我们预先设定的赛制。”当然，她是抱着乐见其成的态度。

另外，她对选手们的素质也非常有信心，“这些妈妈里也有很多都是专业歌手，只是结婚生子后，回归了家庭。”

很多同类节目为了制造悬念和紧张的气氛，在赛制的设计上少不了有“残酷”的一面。但《妈妈来了》却全然“不紧张”。“妈妈们来到这个舞台，不是为了争强好胜。比赛的结果对她们来说并不重要。走出来，展现自己，分享快乐，甚至和想见的明星说上几句话都能成为参加的理由。”

“找准自己的路，做好自己的节目。”江西卫视在“差异化”上很能耐得住寂寞，也很懂得扬长避短，充分利用自己的优势资源。《妈妈来了》作为江西卫视进军综艺娱乐类节目的第一炮，并没有选择过分地挑战观众的收视习惯，尽管灯光亮了，镜头炫了，可餐之秀色更多了，但平实而轻松的氛围始终是节目所要营造的气质。

正如许巍所唱的那样，“每一天走在纷乱的世界里面，我才感觉现在要的是简单。”有时候，简单也是一种独特的颜色。

抓住娱乐点

居丽娜把吴宗宪、倪萍和包小松三位的因缘际会归结于一个“缘”字。“他们三人相互之间配合默契，也各有风格，给这个节目增添了不少看点和欢乐。”

评委纷纷化为“娱乐元素”，其中的焦点就是吴宗宪。吴宗宪是台湾综艺“天王”，他不仅是优秀的综艺主持人，也曾是捧红了周杰伦的音乐制作人。浸淫内地多年，语不惊人死不休的吴宗宪已经收敛不少。

“他的语言风趣犀利，对音乐也比较懂，更难得的是，我们看到他对这个节目的喜爱和用心。用心地听妈妈们的歌声，用心地听她们的故事。”

吴宗宪并非只来“插科打诨”的，他在节目中的状态可谓“收放自如”。在活跃气氛的同时，他也能严肃认真地指出选手的不足。一位参选的妈妈因为鞋子不合适，而偷偷地用胶带绑在脚上。吴宗宪一丝不苟地给出了他的意见，“既然上来这个舞台，就要尊重这个舞台。”

倪萍，是评委阵容里一个亲切的所在。与这位“山东大妞”的闲话家常，让很多选手消解了紧张的情绪。“她是节目情感凝结点，以情动人的风格恰到好处，而且在节目中，观众能看到一个更丰富的倪萍。”

包小松被戏称为“包大人”，相对于吴宗宪和倪萍的“唇枪舌剑”，身为音乐人的他，话不多但也不乏亮点。“他对音乐的点评很到位，主要从专业角度对选手进行评判和把握。”

吴宗宪在他的微博中表示：“难得做到一个有血有泪的综艺节目，我的右边有一个铁面无私的包大人，我的左边有一个热情似火的辣妈倪萍姐姐，真是绝配。”节目中，吴宗宪和倪萍的“对掐”“互损”颇为抢镜，甚至有点喧宾夺主的意思。而包小松在专业上也尺度大开，面对妈妈们的真情实感明显“放水”。

“此次升级，在节目设置上没有太大的变动，但评委的变化为节目带来不同的气质和效果。”居丽娜表示。

此前，《妈妈来了》的评委是台湾歌手张镐哲、内地知名演员王姬和台湾新闻女主播卢秀芳。“以新闻角度办娱乐”的思路，让《妈妈来了》在知性和感性之间游移。而吴宗宪、倪萍和包小松的组合有碰撞，有火花，舞台气场更轻松、快乐，情感不在郁结于胸，而被自然释放。

“现在，节目更多地展现快乐、向上的风格。”擅长社教新闻的江西卫视从点状结构入手，在不断的自我修正中，探寻着一条属于自己的娱乐道路。

放大互动

倪萍在点评一位妈妈的时候说，艺术的至高点不仅是技艺上的升华，更是人生阅历的集合。“所有的人生阅历，包括培养孩子、受过苦、犯过错误、遇到灾难等都会成为冲向艺术至高点的动力。”

这些人生阅历也是《妈妈来了》的舞台上一个重要的组成部分。如何在音乐之外引出她们的故事？

视频小片、嘉宾提问、第二现场和主持人的引导，是真人秀中引出故事最基本的几种方式。而《妈妈来了》在很多情况下，还会把选手的亲友请到台上。互动成了牵动每个环节的重要方式，营造出一种亲切的“家庭氛围”。

台上，才艺的展示是妈妈们的独角戏，但加上台前三位评委，及其身后观众的相互应和就成了一台欢乐的群戏。

因了解才会有沟通，但呈现在荧屏上时，也会有个别的瑕疵。“做到‘全无缝衔接是比较难的。”居丽娜坦言，一些互动环节的“设计”嫌疑难以避免，同时也是因为这些妈妈们之中，大部分人并非职业秀场人员，“很多还要上班，带孩子。”

目前，《妈妈来了》已经进入十强晋级赛的录制。在交流信息、维系感情方面，参赛的妈妈们比节目组还要先行一步。《妈妈来了》招募完毕后，这些妈妈们就自发组建了微信群，便于沟通和互相鼓励，“她们在微信群里什么都聊，孩子、日子、比赛心得，更多的是鼓励后来的选手。”

而节目组建微信群是在十强晋级赛开始以后。身为音乐总监节目导演唐涛需要和这些选手妈妈们不断的沟通，包括选什么歌，唱法指导等等。“这些选手是非常特殊的群体，有专业的，也有非专业的。一般对非专业的选手，我会建议唱大家熟悉一些歌曲，而有专业底子的选手，会选一些有一定难度，甚至是外文歌曲。”

音乐总监和她们沟通的时候，既需要朋友般的交流，又必须提供专业性的意见，同时还要兼顾电视呈现的需求。“音乐有很多种表达方式，而其本身也是情感的表达式。电视呈现的音乐，要考虑观众喜好和收视习惯。”

妈妈秀的将来

作为主评委的台湾音乐人包小松，对这些妈妈选手们的水平是非常肯定的。“在妈妈或女性为主题的节目当中，她们唱的是非常好的。”

唱得好，未必能走得更远，节目的非造星性质决定了，这些妈妈只是“闲来玩票”。就像节目中的某位妈妈，身为驻唱歌手却在圈中一直隐瞒自己的妈妈身份，吴宗宪对此深表理解。

妈妈们的音乐生涯也许走不远，那么妈妈秀的将来呢？

在《女人如歌》和《中国丽人》等女性节目还看不到眉目的时候，2013年上半年在女性题材上，江西卫视的《妈妈来了》和东方卫视的《妈妈咪呀》可谓是“贴身肉搏”。

同样的题材，同样的群体，同样加重真人秀的表达，两者之间拼的不再是创意，而是对题材的理解，阐释和执行。还好在“妈妈”这个分众市场，两档节目还不算多，市场还不至于饱和。这两个平台因主力收视群年龄教育程度、分布地域的不同，在一定程度上避免了双方的过分对冲。

问到如何应对纷至沓来的强势综艺，居丽娜还是那句老话，“做自己。”《妈妈来了》本身也是江西卫视在探索综艺娱乐节目上的一个起点。不管是它的日渐成熟，还是漏缺瑕疵，都将是未来江西卫视进一步提升平台价值的“踏脚石”。

（张莉）