时政类图书编辑需培养的五种意识

[摘要]时政类图书出版工作离不开高素质的编辑，一名优秀的时政类图书编辑，要兼备政治、策划、品牌、创新和营销等五种意识，才能真正担当起时政类图书编辑这项极具挑战性又富有创造性的工作。

[关键词]时政类图书；编辑；政治意识；策划意识；创新意识；品牌意识；营销意识

[作者简介]韦林枚，广西城镇建设杂志社。

近年来，随着国际形势的变幻和国内经济的发展，时事政治越来越受到大众的关注，时政类图书的出版也随之风生水起，并逐渐摆脱过去僵化陈旧、呈现方式单一的面孔，扩展出涉及当前理论热点、重大政治事件及社会焦点问题等内容，除了时政理论类，还有诸如时政新闻类、时政财经类、时政小说类等众多细分产品。此外，大多时政类图书在内容组织、版式编排、营销推广等方面已突破传统模式，同时时政类图书编辑在角色上也实现了从单纯的文字编辑到全程参与项目运作的转换，在选题策划、资源整合、商业模式创新等方面均发挥着至关重要的作用。时政类图书的发展对编辑的主体意识亦提出了越来越高的要求。

一、政治意识

编辑的政治意识是在编辑活动中对政治现象、政治思想、政治观点以及政治制度等的态度和评价。与一般图书编辑相比，时政类图书编辑较前者需要承担更高的政治责任。这就要求时政类图书编辑自觉提高思想认识，增强政治意识，在工作实践中不断提高政治把关以及把握舆论导向和出版方向的能力。

从出版流程看，时政图书政治把关的主要环节在选题运作和稿件處理阶段。在选题运作阶段，要充分运用马克思主义的立场、观点和方法对选题内容加以辨别，主要把握好以下原则：凡是含有《出版管理条例》和其他有关法律、法规以及国家规定所禁止内容的，一律不得出版；凡是涉及国家安全、社会安定等方面的重大选题，涉及重大革命题材和重大历史题材的选题，均须按有关重大选题备案管理的规定办理备案手续，否则不予出版。在处理稿件过程中，一是对涉及宪法原则、政治体制等方面内容，一定要保持高度的政治警觉。二是对含有地图或涉及我国港澳台地区和少数民族边疆地区的图书，尤其要注意避免出现危害国家统一和主权、领土完整的内容和字眼。三是对涉及少数民族宗教信仰、禁忌、风俗习惯以及党和国家现行宗教政策等问题，一定要严格执行党和国家的民族、宗教政策。四是不能盲目迷信“权威”，有些作者虽然是某些领域的专家，但是由于受个人知识结构所限，或是受一些偏见或谬误观点的引导，在书稿中借探讨问题之名贩卖其偏颇或错误的思想政治观点，这需要编辑人员以高度的政治敏感进行分析和辨别，在纷繁复杂的形势和各种思潮交锋中保持清醒的头脑，严格把好出版导向。

二、策划意识

策划是编辑出版工作中最具挑战性和创造性的重要环节。市场经济条件下的出版业对编辑人员的能力提出更高要求，当代编辑已不能仅满足于做伏案文字工作，更需要有强烈的策划意识。时政类图书具有很强的时效性，把握不好出版的最佳时机，其“双效”将被大打折扣。因此，时政类图书编辑在日常工作和学习中，尤其要重视理论的学习，要将加强政治理论知识积累与培养出版意识结合起来，强化对时政新闻的理解力和敏锐度，最大限度地占有高质量的选题策划信息。在出版实践中，时政类图书选题策划主要围绕当下大家关心的时政热点问题或重大事件展开，这就需要编辑做个有心人，对热点问题和重大事件有充分的掌握了解并做认真梳理，逐渐培养起把握时政脉动的能力。

时政类图书编辑要在选题策划上取得成功，离不开日积月累地收集信息，并对信息进行辨别筛选，去伪存真，对有效信息进行分析综合，内化为自身的知识储备。在掌握大量有效信息的基础上，注意把握好时机，对可能出现的出版机遇做出及时判断，提前做好选题策划工作。例如，新华出版社围绕党的十八大召开这一重大时政主题，精心策划策划了30种相关选题，如着力研究热点问题的《幸福写在民生上——中国十年民生路》，展现中国共产党奋斗历程的《简明中共党史辞典（1921～2012）》等，并在增强作品的针对性、贴近性和亲和力上下足功夫，获得了业界认可和读者喜爱。

三、品牌意识

随着我国出版业进入品牌竞争阶段，品牌化战略已是所有出版社获得竞争优势的不二砝码。图书品牌可以直接影响读者的阅读选择与阅读倾向，对读者的文化选择起着重要作用。对于时政类图书是否通过走品牌道路而成为读者喜爱的畅销书这个问题，不少出版者认为，在某种程度上可以通过品牌来打造时政类畅销书。对时政类图书来说，其目标读者群的从众性、盲目性并不明显，所以更容易培养他们对此类品牌图书的忠诚度。如浙江人民出版社积极开发国外优秀出版资源，适时推出《全球化与中国国家转型》《乡村中国的权力与财富：制度变迁的政治经济学》《在城市中争取公民权：农村流动人口、国家与市场逻辑》《农民工改变中国农民》《全球化与中国劳工政治》等系列图书，为中国问题研究提供了更多、更新的视角，具有较高的现实意义和学术价值，得到读者的广泛好评，均已陆续重印。因此，时政类图书编辑要树立强烈的品牌意识，不仅要着眼于现实需要，更要有可持续发展的长远目光，在内容选择方面要避免东抄西凑的应付之作，在内容品质上要取信于读者。时效性与深度、广度并不矛盾，一部优秀的时政类出版物，既要有时效性、权威性，又要有深厚的文化底蕴，方能拥有持久生命力。

此外，打造图书品牌离不开专业作者队伍。时政类图书对作者的要求较高，既要求有过硬的政治意识，又要有相关方面丰富的知识积累，还要有高度的语言概括及写作能力。这就同时需要时政类图书编辑本身要具备较高水准的专业素质及业务技能，有与专家对话的水平及高超的沟通艺术能力，积极地构建与作者之间和谐长久的合作关系，打造品牌作者队伍。

四、创新意识

图书内容同质化是当前出版业面临的一个较为严重的问题，为了避免与其他图书“重名”及内容“撞车”，就需要出版者在创新上下功夫。对时政类图书编辑而言，创新体现在观念创新及内容形式创新上。

观念创新主要是要求强化市场意识。如今图书市场上相同或相似主题的时政类图书比比皆是，“跟风书”也不在少数，唯有贴近市场、贴近读者，才能独辟蹊径，策划出真正满足市场需要和读者需求的图书选题。例如，2011年，红旗出版社在中组部和中宣部领导的支持下，推出了重磅作品《信仰的力量》（三卷本），这套书入选“中宣部、新闻出版总署纪念建党九十周年重点推荐书目”。同时该社与中宣部《党建》杂志社联合推出了“解读中国书系”，包括《思考中国》《文化中国》《关注中国》和《印象中国》等作品，其中《关注中国》一书的副标题是“41位驻华官员谈中国共产党”，该书是为庆祝中国共产党成立90周年、唯一根据外国驻华官员集中评述内容出版的图书，已陆续推出俄文版、德文版、法文版和繁体中文版，在伦敦书展上引起了强烈反响，吸引了众多读者的眼球。

时政类图书编辑同时要重视内容和形式的创新。传统时政类图书通常存在内容雷同、枯燥难懂、版式单一等问题，给人严肃刻板的印象，让人无法卒读。因此，需要编辑在专业化和通俗化的结合上着力。内容方面，鲜活的语言往往有助于将理论的重点、现实的热点、人民群众关注的焦点由晦涩转为通俗。形式方面最有效的方式是对内容的编排体例进行创新，将相对刻板严肃的内容辅以生动的图文、图表形式来解读和表现。近年来，《理论热点面对面》系列出版物在理论通俗化方面做出成功探索，运用老百姓喜闻乐见的语言、生动活泼的形式，用群众的语言说群众想说想听的话。例如，用“蜗居”等流行词汇表达房价高、住房难等社会现象，拉近与读者及时代的距离，贴近读者的阅读习惯，从而创造了“理论热点面对面”品牌。一些党史类图书也可以突破以往平鋪直叙、纯粹以文字阐述的方式，可以在叙述重大历史事件的同时，穿插一些相关事件、人物的图片，或增加相关背景材料作为延伸阅读等，这样既不影响行文效果，又能对正文内容进行有益补充，丰富阅读的内容。

五、营销意识

近年来，时政类图书已开始摆脱过去的“应景”与“陈腐”之气，无论在选题运作还是在营销推广上，都可以有许多创新的亮点。时政类图书要实现既叫好又叫座，首先书名的营销很重要。如《提问2012：中国百姓关注的10大民生问题》《辩证看务实办：理论热点面对面 2012》等书名直指社会热点问题，能很快抓住读者眼球。中央编译出版社推出俞可平教授的《敬畏民意》和福山教授的《危机与未来》，这些都是着眼于中国和世界发展趋势，围绕社会最为关注的主题而策划的学术文集，但它们没有采用通常惯用的学术概念，而是以社会大众关注的话题作为书名，充分体现学术出版的现实关怀。因此，时政类图书编辑在处理稿件过程中，要根据营销需要反复推敲书名，让书名的感召力和震撼力成为吸引读者的重要因素。

在发行方面，传统时政类图书主要依托新华书店、行业系统等渠道或者依靠党政部门发文征订、推荐，基本无营销可言。政府职能的转变及图书传播方式的变革对时政类图书的营销推广提出了全新要求，更需要编辑在这方面有所作为。在运作时政类图书时，编辑要做好“借力宣传”，充分利用公共资源尤其是国家和地方政府提供的公共文化服务平台进行推广，实现时政类图书的最佳商业运行模式和资源的有效整合。此外，编辑也可以通过营销活动如邀请作者到社区、企事业机关开展读者见面会、举办讲座等扩大图书的辐射力和影响力。对于时政类图书的营销模式不能忽视的重要一点，就是力争将时政图书纳入政府公共文化服务体系建设规划或工作中，或纳入地方党委、政府及其有关部门的工作框架、工作议程中，例如纳入地方文化、科技、卫生“三下乡”活动，“农家书屋”，“纪念改革开放三十周年重点图书选题”等规划平台。

总之，时政类图书出版工作离不开高素质的编辑，一名优秀的时政类图书编辑要兼具政治导向、选题策划、品牌运作、意识创新和营销推广等方面的意识，才能真正担当起这项极具挑战性又富有创造性的工作，才能实现时政类图书社会效益与经济效益的有机统一。