国际化品牌 市场化路径

胡里

《综艺》：与其他电视节/交易平台相比，戛纳电视节的特殊性在哪里？

刘文：戛纳电视节应该是全球电视界最大的节展，参与人数大概有四五千人，而且它分春季、秋季举办，春季以纪录片为主，电视剧为辅，秋季主要是以动漫为主。不同电视节有不同的方向，戛纳是一个综合性平台，既有制作方又有播出方、营销方，涵盖不同的产业链，比较符合纪录频道的整体推介要求。

《综艺》：去年参加戛纳，央视举办了“中国日”活动，今年有哪些特别安排？

刘文：去年是我们第一次进行系列推介活动，活动过程中所体现出的务实、专业、市场化、国际化的运作方式给全世界留下深刻印象。今年和去年最大的不同是，去年是让大家认识自己，今年更多是展示这一年多的成果，这一年来频道发展变化比较大，我们会发布一些国际合作项目，让大家感觉合作平台的空间较好，具有一定号召力。

《综艺》：在国际范围内看，中国纪录片的市场化程度如何？

刘文：中国纪录片市场化进程刚刚启动，在国际市场也是刚刚为大家所关注，真正的市场化还需要量变到质变的一个过程。随着作品自身品质的提高、更多地进入国际市场，竞争力增强以后，才能提高我们的话语权，这是一个长期的目标。

我们首先是和国际大机构进行合作，其次是与国内国外比较有实力的专业机构合作。今年与奥地利国家台合作，相信未来与俄罗斯、德国等更多国家会展开合作，我们会不断拓宽合作的国家，拓宽各国的相关题材，拓宽专业团队。

《综艺》：对于“中国制造”的纪录片，海外同行的认知、评价是什么？他们最感兴趣的是哪类题材？

刘文：每个地方感兴趣的内容不一样，区域差异比较明显，从我们拿出的片子看，中国文化题材的节目在亚洲地区较受欢迎，现实题材、中国自然旅游类题材在欧洲和北美地区更受关注。相对而言，自然类、科技类的选题国际市场更容易接受，现实生活类、主题跨国际，或者大家普遍关注的比如老年人、婚姻、教育等话题也是他们感兴趣的。

整体来说，大家有一点共识，以央视纪录片为代表的中国纪录片，呈现出来的专业影像品质和国际先进水平相差不大，国际同行对我们谈判、合作的精神、方式也表示一致认可。但中国纪录片的整体专业品质还是偏低，另外有些片子讲述的内容他们也不太能看懂。

只能说现在我们有更多的片子开始进入市场了。下一步要不断提高市场上竞争力，逐步由被动的对方定价转变成我们自己定价——通这两年多的努力，目前我们在亚洲有了一定的定价权。

《综艺》：纪录频道原创纪录片在立项之初就有面向国际市场的考虑？

刘文：在频道创办时我就提出，原创纪录片第一个诉求就是国际化的品牌、市场化的路径，注重国际市场的目的是产生国际影响力，我们希望更多的纪录片通过市场方式进入国外主流平台，逐渐改变海外对中国的误解或者片面读解，这样的片子在国内播出也能产生很大影响力。这两年我们走向国际市场的片子越来越多，以后会更加大批量，关键不在于你的目标是否是“走出去”，而在于制作的时候是不是按“走出去”的诉求和方式来做。