戛纳，CCTV9又来了

胡里

2013年4月，央视纪录频道第五次启程戛纳。

有了前几次的接触、学习，尤其是去年颇有影响力的“中国日”活动，今年央视纪录频道的戛纳之行，阵容更强大、目标更明确、市场活跃度更高。

央视纪录频道副总监周艳说，“去年我们更多是做频道推广，最大目标是让大家认识我们；今年首先是加深频道的品牌印象，让大家觉得CCTV9又来了，宣传标语即是‘我回来了；其次是带去创作成果、合作成果，会推介9部片子；第三是表达下一步合作的愿望，希望在国际合作领域里有更大拓展。”

戛纳的中国元素

2012年3月30日，戛纳Majestic酒店外，一群身着带有CCTV 标志和中国元素白裤褂的小伙子在表演中国功夫，由央视纪录频道赞助的戛纳电视节（MIPTV）国际纪录片交易大会（MIPDOC）官方午餐会，以这种别出心裁的形式拉开了序幕。

在2012年4月2日举行的MIPTV“中国日”晚宴上，来自中国少林塔沟武术学校的武术表演节目《少林雄风》给与会嘉宾留下深刻印象。这些小演员曾出现在央视纪录频道龙年开年大片《春晚》中。

周艳表示，“中国功夫”表演在去年取得了很好的传播效果，央视在戛纳的整体推介方式、与国际同行交流洽谈的方式都在戛纳引起了较大震动，强调务实、专业、国际化，发布国际合作项目，共同投资共同获得回报，这些都是国际纪录片界特别欢迎的方式。

借鉴去年的成功之处，今年戛纳的中国元素依然突出，只不过中国功夫换成了中国京剧。京剧在国外观众中具有较高认识度，此次央视参展的海报设计即以京剧为重要表现元素，京剧概念的放大既传递了强烈的中国色彩，也为央视纪录频道计划5月开播的重点纪录片《京剧》进行了预热。

此次纪录频道专门组织国家京剧院表演团赴戛纳演出，这些艺术家在戛纳电视节场馆内外进行了至少六场京剧表演，他们当中有一部分人和剧目此前参加了纪录片《京剧》的拍摄。

9部新片子

《南海Ⅰ号》《故宫100》《丝路》《超级工程》《舌尖上的中国》，2012年戛纳电视节，5部原创大片将人们的视线引向中国。

中国国际电视总公司提供的数据显示，去年央视纪录片销售额比前年增加了248%，销售排行榜前5名作品中有4部由央视纪录频道制作。

今年戛纳电视节，央视纪录频道推出了9部最新原创纪录片，分别是：《茶》《园林》《丹顶鹤》《发现肯尼亚》《丝路》《京剧》《瓷路》《对照记·犹在镜中》《舌尖上的中国》。

其中，《舌尖上的中国》已在全球60多个国家销售和播出，第二季将于2014年春节期间与观众见面；《茶》《丝路》《瓷路》均为全球拍摄，表现历史上中国与世界的交融和碰撞；《发现肯尼亚》通过纪录沉船打捞，解读中国和非洲很早就开始的贸易和文化交流，《对照记》讲述上<世纪犹太人在上海开照相馆的故事，展示中外文化碰撞。这两部片子镜头在现实与历史间穿梭，别有韵味；《京剧》和《园林》中国元素浓郁，充满诗情画意；《丹顶鹤》展现了野生丹顶鹤曲折艰难的成长之路，希望把中国的自然保护意识传播出去。

为什么是这9部片子？

周艳表示，一是因为它们将在2013年完成制作，陆续推出；二是它们是频道、央视的重点项目，或者片子本身特色比较鲜明。这9部纪录片，取材不同，风格各异，但都是以国际化的人文视角观照中华文明的今昔，传递中华文化之美。

多渠道推介

如何推介？

春季戛纳电视节（MIPTV）开幕前2天，有一个戛纳纪录片交易会MIPDOC。MIPDOC是世界纪录片专业人士的盛会，几乎全球重要的纪录片制作人、买家、卖家都会参加。MIPDOC探讨纪录片合拍、买卖和新趋势，被称为MIPTV的加速器，今年进入第16届。

今年MIPDOC有380个公司的800多人报名参加，参加人员可以通过数字图书馆浏览到世界各地的最新节目，与会代表对注册节目的点击次数均可以量化统计，以此可以判定市场对哪个节目、哪类片子感兴趣。相比去年推介的5部作品多是短片花，今年央视推介的9部作品有两部是成片，其余均是长片花，会让买方有更直观的印象。

除了注册数字看片库，与去年一样，央视纪录频道今年仍独家赞助MIPDOM官方午餐会，并借此机会播放频道宣传片及《舌尖上的中国》，推介此次带去的新片子。活动当天，国家京剧院在Martinez沙滩进行了迎宾表演。央视还与主办方共同举办了MIPTV50周年VIP晚宴，其中也不乏中国元素的体现。

4月9日上午9：00，纪录频道举办了一小时的主题推介会，这是央视此次在戛纳的一个十分重要的推介环节——推介会针对频道总体运营情况、频道重点自制节目、国际联合摄制项目进行了重点介绍。

今年中国联合展台搬到了7通道和9通道，比往年的位置更好，更靠近欧美主流媒体的参展区域，央视为此特意加大了户外广告、平面广告的投放力度，广告的设计风格偏向国际化，力求用最简练的语言、最醒目的方式让大家记住，所有的节目宣传片和频道宣传片都经过反复揣摩。与此同时，今年的MIPTV特刊对央视的展示也更加全面，推出的节目量大大增加，推动了央视在节展上的品牌塑造。

节目营销方面，中国国际电视总公司在参展之前就已预约了来自22个国家的60余家客户，重点宣传和推广10部古装电视剧、20部纪录片、电影及新剪辑的电视电影、现代剧及各类节目3000多小时，“戛纳电视节的营销目标是确保150万美元，力争突破160万美元。”

发展国际合拍项目

除了让中国原创纪录片“走出去”、与各大国际电视机构加强合作，为纪录频道引进更多国际优秀纪录片、在全球范围内挖掘题材和项目，也是央视参加此次戛纳电视节的重要任务之一。

央视纪录频道每年播出的海外引进纪录片总量超过1000小时，主题涵盖自然、历史、科技、文化、社会等诸方面，囊括了全球不同国家顶尖制作公司最新出品和发行的片目。

“央视纪录频道的国际合作，必然要通过国际化选题、国际化团队和国际化播出平台来实现。纪录频道成立两年多来，已经启动了14部、50余集的国际联合摄制项目。”央视纪录频道总监刘文说。

本届戛纳电视节也是合拍成果的展示平台，一批由央视纪录频道与国际电视机构联合摄制的纪录片纷纷亮相，包括：纪录频道与法国国家电视集团、法国Kwanza公司联合摄制的《喜马拉雅大淘金》；与国家地理频道联合摄制的《透视春晚：中国最大的庆典》；与澳大利亚Bearcage公司联合摄制的《来自澳大利亚的故事》；与BBC联合摄制的《非洲》；与日本NHK、新西兰自然历史公司联合摄制的《生命的力量》第二季等。

此次赴戛纳，纪录频道继续面向国际同行寻求合作，刘文说，“今年央视纪录频道预计将投入800万-1000万美元发展国际合作。”无论是中国题材、双方共有题材、或是人类共通的题材，都希望通过投资拍摄、合作拍摄等多种方式，为国际纪录片市场贡献“中国视角”和“中国力量”。同时纪录频道也希望与有实力的专业团队进行细分合作，比如水下题材、特种摄影、动画、音乐、特效等方面。

展会期间，中央电视台与奥地利国家电视台签约启动了合拍项目《番茄的胜利》。央视纪录频道国际项目组制片人田源表示，奥地利国家电视台在纪录片，尤其是自然类和科技类方面，对纪录片的要求与央视非常接近，奥地利国家电视台在国际联合摄制产业里是一个很活跃的角色，与其展开合作能为央视带来更多机会，《番茄的胜利》是一个国际性选题，会在多个国家拍摄。

据田源介绍，央视纪录频道看重的合拍题材具备如下几个特征，一是中国题材，比如《生命的力量》第二季中有专门介绍中国野生动物的内容；二是题材中含有中国元素，比如《喜马拉雅大淘金》，该片核心元素是虫草；三是全球性题材，比如《生命的奇迹》讲述生命的演变；四是特别有趣或收视特别值得期待的选题。