垄断“第一现场”

许悦

出于成本等原因，内地电视台无法收集来自港台的第一手娱乐新闻。而东星娱乐所提供的及时且完整的新闻素材，则弥补了这个缺失。

明星在接受采访时，总会被一大堆带有各个媒体Logo的话筒围绕。当你看到这一幕，除了羡慕明星的高曝光率之外，是不是也在暗自佩服这些记者的敬业呢？

如果你这么想，就错了。事实上，提供这些话筒的，是一家叫东星娱乐的公司。在娱乐新闻圈，采访外包已经不是新闻，举牌才是。东星从事的，正是这个业务。他们用一个更加专业的名词来定义这个业务：秀标。

秀标本身没有任何技术含量。它对操作者的唯一要求就是要在正确的时间出现在正确的地方，然后让那些明星和话筒一起对准镜头。但矛盾在于，娱乐新闻多发生在台湾和香港，让内地新闻记者第一时间出现在这些地方很不现实。于是，让港台的娱乐新闻以最快的速度出现在自己的新闻节目中，成了内地电视台的一个刚性需求。

东星利用这一点，宣称自己能提供完整、及时且没有任何品牌痕迹的素材。它目前为每个客户提供三个小时的采访素材，但最后能进入公共视野的往往只有十几分钟。

东星娱乐2001年成立于香港，创始人是一个名为谢健东的失业摄影师。它最早只是为内地媒体机构提供港台娱乐新闻素材，但由于内地政策规定，境外娱乐新闻的播出时间不能超过整体节目时间的三分之一，而剩下的时间同样需要内容来填补。因此内地的娱乐新闻采访很快也成为东星的业务之一，2004年，它在北京成立了分公司。

2006年下半年，东星娱乐接到腾讯和网易的委托，要求其在采访的时候在话筒上贴出它们的Logo。但这个免费服务很快因为纷至沓来的类似委托而变成了一项收费服务。目前东星娱乐以年费的方式让申请这个服务的媒体竞价排名，出价高的媒体就能得到更好的曝光位置。

12年后，这家公司的客户超过100家。从香港的亚洲电视（ATV）、NOW TV和《大公报》，内地的北京台和大部分省份的卫视，再到新浪网、乐视网和优酷土豆。它每天往在线资料库更新超过1000张明星新闻照片和3小时左右采访视频，年收入超过千万元人民币。

东星的主要目标客户是门户网站等新媒体，也正是这群客户打破了“非正规新闻记者不能举牌”的规定，让自己的Logo出现在东星的话筒上。“这些网站都强调黏合度。受众在一个网站里老能看到别处看不到的东西，自然就留在这里了。”北京东星娱乐总裁王广平说，四大门户网站每天的娱乐新闻头条图片都来自东星。

和电视台这种机构不一样的是，时效性被网站提到空前重要的位置。东星规定照片从现场拍摄到上传至数据库不能超过15分钟。一般情况下，记者可以在3分钟内完成图片上传。在最近一次器材更新中，东星购买了带有Wi-Fi功能的佳能单反相机，可以在拍摄的同时通过电脑同步传上服务器，节省过去需要人工插卡上传的步骤。

东星包办这些初期采访的结果，就是电视台等媒体机构娱乐部门的进一步萎缩。香港的电视台营收最近几年都没有明显的增长变化。以TVB为例，财报显示过去五年的全年营收均在50亿元港币左右。2013年，在TVB成为东星客户仅仅半年之后，它就撤掉了自己在内地的娱乐新闻制作团队。更早之前，香港《大公报》撤掉了自己所有的娱乐摄影记者。

尽管会给客户提供图片、视频、专题策划甚至是文字，东星仍然认为自己仅仅是新闻机构的补充。“我们的内容足够支持一个节目，但我们不是栏目。”谢健东说。