平面广告设计中幽默元素的作用

摘 要：平面广告凭借其独特的视觉魅力而成为信息交流活动中的重要载体，并且发挥着越来越重要的作用，将幽默元素与平面广告相结合，合理利用幽默元素这一特殊视觉语言自身的潜能优势，并巧妙的融合到设计作品中，必将为平面广告带来无限的创意空间。

关键词：幽默 平面广告

幽默作为一种喜闻乐见的艺术表现手法，在我们日常生活中是不可或缺的，它以轻松的笔墨勾勒出一个清透的世界，吸引着人们的目光，将幽默元素巧妙的运用在广告创意中，可以迅速抓住观者感官视线，引发人们情不自禁的笑意，不仅增强人们对作品的注意，而且会加强广告的说服力和情感的传递，更会带来意想不到的效果。广告设计中幽默元素通过比喻、夸张、诙谐、置换等手法加以表现，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在欢笑之后接受广告信息。

一、幽默能够迅速吸引人们的注意

在信息快速更新的社会中，如何吸引观者的注意，抓住观者的视线，成为平面广告创作的核心任务之一，平铺直叙、呆板乏味的广告已经无法激起人们的热情，幽默元素的有效融入，增强了画面的趣味性，传递出不同寻常的视觉之美，给人们带来全新的视觉感受，使作品更具吸引力。幽默性广告营造出一种轻松愉悦的氛围，增强广告作品的艺术感染力，促使人们能够潜移默化地接受广告信息。

二、幽默增强广告的说服力

平面广告可以说是一门说服艺术，它通过画面传递某种信息，吸引人们的注目，从而引发某种行为，幽默元素的加入增强了广告的劝说功能，让人容易为之产生好感，最终产生购买行为。一则关于减肥产品的广告，由于幽默元素的巧妙运用而耐人寻味，画面中一名身体有些肥胖的男士驻步于哈哈镜面前，哈哈镜里立刻呈现出这名男士苗条的身姿，点明了该广告的主题，突出该产品立竿见影的效果，将生活中常见的场景经过广告的创意让人看后不禁大笑，将幽默的表现形式与所要表现的产品很完美地结合起来，激起更多观者的共鸣，赢得消费者的好感，幽默的画面给人留下深刻的印象，增强了广告的说服力及竞争力。

三、幽默拉近人与广告的距离

幽默广告是通过创作再现生活中某些喜剧性的情节，并常常伴随着意想不到的构思，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。现代广告创作中常用比喻、夸张、诙谐、矛盾、图形重构等方式来表现幽默的效果，这些广告以别具一格的方式隐含了广告的功利性，以一种新的视觉形式展现在人们的面前，给观者一种亲切感，拉近了与人们之间的距离。

某品牌汽车的广告，通过夸张的手法说明该车的坚固品质，画面中一辆小轿车停在路边，车门打开时正好撞到了路边指示牌的铁杆上，铁杆随着车门的外形被撞弯了，这则看似幽默的广告其中隐含了更深层的寓意，广告并没有盲目的吹捧产品，而是通过夸张的手法营造了一个戏剧性的场景，将产品的品质特点表现的一目了然，让人情不自禁的被这个有趣情节吸引，并对产品的品质留下深刻印象，这则广告的成功之处在于宣传商品时并没有直接的表明广告的功利性，而是通过幽默的形式消除人们的排斥心理，拉近了与消费者的距离，让人们在笑过之后很自然的接受广告的观点。

四、幽默增进广告的社会效应

幽默元素的融入在很大程度上满足了人们的心理需求，幽默与广告巧妙的结合展示出不可思议的创作效果，幽默不仅增强了画面的新奇性与趣味性，同时也满足了人们求新求奇的心理需求，在心情愉悦的同时，降低了对广告的抵触情绪。让人产生奇妙的心理感受，并易于形成无限的遐想。

幽默元素改变了以往说教式的广告形式，转化为一种轻松、巧妙、感性的表达形式，渲染广告主题，增强画面的艺术效果，丰富了人们精神上的需求，所以，当今很多平面广告设计都是借助幽默的形式来表达创意，传递信息的，让人们在轻松的氛围中，以愉悦的心境不自觉地改变了对产品或宣传对象的态度，进而达到广告创作的最终目的。

总之，在现代社会中，各种各样的信息冲击着人们的视觉的时候，平淡无趣的广告只会被淹没在广告的海洋中，而那些构思新奇，创意独特，充满着幽默性的平面广告作品，则会给人一种另类的视觉感受，渲染情感，烘托氛围，使观者能够在趣味中体会广告中所凝结的智慧和情感，从而使观者在开怀之后接受广告，并赋予广告更持久的生命力，幽默元素在平面广告中凭借它独特的魅力和特有的方式越来越受到人们的关注和喜爱。

参考文献：

[1]王国伦：《广告设计》，中国轻工业出版社，2002 .1。

[2]杨剑彬：广告幽默一下又何妨，科技信息（职校论坛），2009.（27）。

[3]叶峻榛：寓诉于乐 情趣共生-论现代平面广告中的幽默表现技法，当代艺术，1994-2011。

作者简介：战怡红（1977-），吉林工程技术师范学院，讲师。