新媒体环境下如何提升专题图库的市场竞争力

吴磊

当前，随着网络数字化技术的迅猛发展和新媒体技术的广泛运用，人们的阅读方式呈多样化趋势，对各类图片和影像元素的需求量大大增加。信息社会，人们大多倾向于通过“读图”方式快速获取信息，图片（影像）已成为传播的主体，其直接需求和市场潜力巨大。特别是伴随着智能手机、平板电脑等各种移动阅读终端的普及，越来越多的读者通过各种移动终端设备阅读电子书刊，浏览图片，获得所需的各种信息，这同时也为图片库产业发展提供了广泛的用户基础。

一、国内外图片产业现状和发展趋势

全球传统图片产业大约在20世纪70年代初步形成，目前已成为全球文化产业的重要组成部分。世界知名图片机构都十分重视图片传播的社会影响力和图片产业的规模效益。美国盖蒂图片集团（Getty Images）是目前全球最大的影像供应商，占有全球图片和影视市场三分之一的份额。①1998年，刚刚起步3年的盖蒂迅速开始了网络服务，借助互联网将其采集和营销的触角伸向全球，打造了庞大的在线图片库。特别是近几年，它通过资本运营及并购等方式，逐步渗透和占领中国图片市场。

中国从上世纪90年代初开始形成小规模的商业图片市场，近年来随着数码和网络技术水平的提高，数码影像的消费量增长迅速。尤其是在中国加入世界贸易组织之后，中国政府对影像知识产权的保护加强，对各类图片及影像产品的管理和使用也越来越规范。当前，中国图片市场已经进入鼎盛时期，图片数字交易平台的图片库琳琅满目，如新华社的中国图片总汇、中新社的中国新闻图片网、CFP、东方IC、Fotoe等。然而，目前中国年收入超过1亿元人民币的图片营销机构仅2-3家，很多图片库规模不够大，专业化程度也不够高，与国外同业仍有不小差距。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1月发布的数据显示：截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%；其中手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人。② 我国网民数量已经处于高位，手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。新媒体环境下，基于互联网和移动终端开发的各种图像产品和视频产品呈现出迅猛发展的势头，图像化越来越成为传统出版业实现新媒体转型发展的必由之路，丰富多彩的图片和视频影像组成了文化传播和消费的主体内容。

所有这一切为图片库的深度开发带来了新的机遇和挑战。随着各类客户群对图片需求的日益增多，如何适应新的媒介环境和阅读方式，借助各种新媒体形态和移动终端开拓多元化展示销售渠道，实现图片产品的延伸价值，成为专题图库当前面临的一个重要课题。

二、专题图库的主要运作模式

目前，专题图库的主要运作模式：一方面满足用户多样的图片使用需求；另一方面以此为传播运营平台，为国内外客户提供多种形式的专业摄影服务，包括出版以专题图片为核心的展览、画册等多媒体影像产品，组织不同层次的摄影培训和摄影采风活动等。

例如，《人民画报》依托60多年来积累的丰富的图片资源，于2004年，开始对存资图片（底片）进行数字化加工，2008年，搭建中国专题图库（www.chinafotobank. com，简称 CFB）平台。中国专题图库（CFB）自启动至今，已完成入库图片20万张，包括时政新闻、历史资料、自然风光和人文社会等1500多个专题，人物形象、生活场景、重大事件等多个拍摄视角。

近年来，中国专题图库（CFB）注重加强与国内外图片供应商、国内相关宣传机构的合作，积极运用此图片传播平台，组织线下、线上多种形式的推广活动，满足新媒体时代用户对影像产品的多样化需求。例如，相继组织承办了浙江杭州“走向辉煌的伟大历程——纪念中国共产党成立90周年”大型图片展、“瞬间永恒——5？12汶川特大地震三周年大型纪实摄影展”、“多彩贵州原生态国际摄影大展”等。2013年“两会”期间，中国专题图库（CFB）利用自身图片资源优势与搜狐、网易、视觉中国等商业网站合作。其中，在搜狐新闻中心图片频道推出《和你在一起——画报上的中国总理》图片专题，选取《人民画报》上刊登过的60余张资料照片，再现了历任总理深入基层的亲民形象，该图片专题上线不到一周，浏览量就超过1100万。此外，通过网易《看客》两会特刊推出《时代的“代表”》，选用部分《人民画报》资料图片，展现历届人大代表、政协委员参政议政的风采，引发3万多网民热议，取得了良好的互动和传播效果。

三、专题图库的新媒体发展思路

1、资源整合

整合必须先有架构。专题图库的架构至少应该包括新闻图片、专题图片、图片故事、历史档案图片等几大类。从图片来源而言，这里面包括了记者作品、签约摄影师作品、外通社和图片社的代理作品、中国照片档案馆征集的档案资料等。资源整合的手段可以是联合、并购，也可以是代理。总之要体现专题化、权威性和专业化。

专题化是专题图库内容整合的体现，也是其主要特色。这项工作绝不等同于图片编辑对图片的简单处理，而是要深度挖掘图片的综合利用价值。例如，将一些有内在联系的图片资源进行整合，重新加工，衍生出具有创意的新产品，为用户提供个性化服务。

权威性是指图片内容要准确、翔实，以真实性和科学性为基础，以专业性为判断的标准，在公众话语权得到彰显、传统权威机构的公信力受到质疑挑战的时代，图片的真实性显得尤为重要。

专业化是指专题图库要有专业管理、专业分类、专业搜索和专业服务。作为一名图片库的图片编辑，我认为专业化是提升专题图库竞争力的一项关键工作，具体通过图片编辑对入库图片进行重新“定义”和重新整合来实现。一流的图片库都重视为图片添加关键词，每张图片有 10个左右关键词可大大提高图片的使用率。关键词既是对图片内涵的概括定义和定性，也可能是对画面的专业性描述或提示，可以为用户提供很好的帮助，增加图片可重复利用的“附加值”。

2、平台整合

移动互联和社交网络时代，为图片传播提供了更广阔的平台。专题图库要在现有网站基础上，积极向移动终端延伸，开发各种移动阅读产品，通过平板电脑和智能手机等多个移动平台发布。充分利用移动阅读产品的特性和优势，速度更快、储存量更大、内容更生动，良好的互动性和更好的阅读体验，来拉近与用户之间的距离。

例如，中国专题图库（CFB）尝试利用《人民画报》60多年的珍贵历史照片资源，推出基于智能手机和平板电脑的中、英文双语应用程序（APP）。该应用以图片为主，每期确定一个主题，聚焦当下热点话题、热点文化现象、新闻人物，采取新旧照片对比的形式，反映时代变迁、社会进步、生活方式的变化，唤起用户的回忆和共鸣。此外，可与中国专题图库进行链接，通过在线支付手段，实现对专题图库老照片的购买，拓展新的销售渠道。同时，积极利用微博、微信等社交媒体平台，进行多渠道推广。

3、环节整合

专题图库需要对资源的采集、编辑（包括初级产品和衍生产品的编辑）、管理、营销、技术保障等环节实现真正的整合。特别是在资源的采集环节上，要有市场意识和用户意识，需要为满足各类用户的不同使用需求进行分类采集。

同时在运作流程上，为了盘活图片资源，提高图片的利用价值和传播价值，必须对现有业务流程进行再造，根据不同的载体和阅读终端去创新图片产品形态。只有将合适的图片产品，以合适的表现形式，提供给真正需要它的用户，才能真正实现图片的有效传播。

总之，新媒体环境下，专题图库需要深度整合各渠道图片资源，制作特色突出的图片专题产品，实现多种载体发布，多个平台传播，以满足国内外图片市场需求，全面提升市场竞争力和影响力。

「注释」

①贺璐：盖蒂图像何以成功？《新财富》，2007年第3期

②中国互联网络信息中心：2013年1月15日发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》

责编：吴奇志