为什么是冯小刚？

蔡慕嘉 魏婧 张棻

“贺岁专业户”冯小刚，这次极要玩一把前所未有的“贺岁档”！7月12日下午3点，中央电视台2014年春节联欢晚会新闻发布会在北京举行，主创团队浮出水面，冯小刚被聘任为总导演；赵本山被聘为副总导演、语言节目总监。之前，这个消息传得沸沸扬扬，冯小刚曾放出“哥是个传说”的烟雾，现在终于尘埃落定，赵本山的加盟更是让大家多了一份期待。

纵观历年春晚，观众反感虚假，冯小刚表示这将是今年春晚团队着力解决的问题，“刘恒提出了六字方针：真诚、温暖、振奋，我还加上了‘好玩，八字方针。让春晚语言类节目好玩，不能伪贴近，不能伪针砭时弊，不能你好我好大家好，不能调侃生理缺陷。我要传达的愿望是写出最好玩的，别自我阉割，自我审查。所以审查请宽容，不能让艺术最高标准变成审查通过，应该是坚持艺术创新。”冯小刚办春晚的宗旨就是“博人民一笑”，他笑称：“习总不会反对。”对于接下春晚导演这个“烫手山芋”，他解释道：“很多人不理解我，说我晚节不保。其实不管我闹成什么样子都会挨骂，这是一种关注。我一不是为名，二不是为利，执导春晚就是回馈观众，回馈大家对电影的支持，就当做义工了。让全体都骂我和都支持我一样难。”

回看这整个事件，过程就好比一部连续剧一样，具备了起始、高潮，跌宕起伏。当然，各位看客也不闲着，都自觉排好队为这个剧“脑补”更多的细节，让它看起来更加合理、更加精彩。比如，这么多大导演，为什么央视偏偏相中了冯小刚呢？冯导又将面临什么问题？由此引发种种猜想。

央视春晚看中冯导什么？

此前，历任春晚总导演都是央视的“自己人”，这次冯小刚成功上位，他将成为第一位执导春晚的非央视人。这么大一顶高帽子，围观的看客们难免要唧唧歪歪，“为什么偏偏是冯小刚，而不是别人？”于是，支持这部“电视剧”的“主角”非冯小刚莫属的网友们开始列出各种证据，来力撑冯小刚就是“主角”的不二人选。

让春晚更加接地气

转眼春晚已经走过了30年的历程，是时候来一个转变和突破。从哈文执导的两届春晚来看，央视已经尽力地接地气，以求获得年轻观众群的青睐。最终效果也确实不错，不过一些存在毛病如语言类节目平淡，无法得到解决。

力求创新的央视今年广纳总导演人选就是志在为春晚寻求一条新出路。纵观国内现今几大导演，文艺的、商业的……几番比较下来，冯小刚算是比较接地气的，这点从他的作品题材、手法可见一斑。

此外，冯小刚还懂编写剧本，在电影中运用的各种包袱颇有成效，将冯氏幽默搬上春晚也未尝不可。而且，冯小刚的喜剧电影很有观众缘，一向是票房保证，相信他来“掌勺”春晚，会为收视率打下坚实的基础。

商业头脑解决广告植入问题

近几年，央视春晚一度因广告植入太多而被推上风口浪尖。由哈文担任总导演的两届春晚，也可见正在尽心尽力地朝“零广告”的道路走。但一旦广告少了，就意味着央视相应的收入也少了。然而不得不说，广告植入基本上一直是冯小刚电影的重要标志之一。

如果冯小刚将广告植入电影的理念思维转换运用于春晚之中，那么“扭亏为盈”说不定将不是问题。

“央视选择冯小刚绝对能赚得盆满钵满。别忘了，他可是植入广告的高手：《手机》里清一色的摩托罗拉；《一声叹息》里的欧陆经典；《非诚勿扰》里的剑南春、招商银行；甚至数数《天下无贼》里山上的狼群，要是乐意，你都可以按‘七匹狼来解读……”有网友自娱自乐地调侃道。

值得一提的是，骂声还是会有，但冯小刚出了名有强大的内心，面对争议和质疑时，他一向都是理直气壮，甚至还能“有力”地回击，随便一句话都能掷地有声。届时若真的有骂战，焦点也是在冯小刚，而非央视。

强大人脉订制“春晚阵容”

作为知名大导演，冯小刚在影视圈中的人脉不言而喻。所以，由冯小刚执导的春晚说不定会有许多影视圈的一线明星齐聚一堂，星光熠熠。有哈文和李咏的夫妻档先例在前，观众要在春晚上看到徐帆的身影并非难事。其次，与冯小刚交情匪浅的葛优也不可忽略，当之无愧的“冯氏幽默”代言人是增加春晚“笑”果的最佳选择。

此外，一些此前曾为春晚小品的标杆性人物诸如赵本山、宋丹丹、范伟等，如果冯小刚开了口，说不定他们也会卖几分人情。撇开已经公开言明退出小品界的赵本山，许久未在春晚露面的范伟，近些年和冯小刚已经有过多次合作，如《天下无贼》、《唐山大地震》等。

而同样久未出山的宋丹丹，最近也才在冯小刚的新片《私人订制》中客串。有合作有交情，总而言之，要请到这些难得一见的明星，非冯小刚莫属。

冯导能胜任春晚总导演吗？

虽然冯小刚担任春晚总导演有一堆人拍手叫好，而他本身的知名度和话题度能保持春晚从筹备到播出的高吸睛度，但一些理智派的童鞋就指出以冯小刚的专业和为人，“掌勺”春晚还有两大问题。

问题一：电影导演跨界执导综艺晚会，能行吗？

冯小刚再牛，他也是个电影导演。好比章子怡、黄晓明等跨界到音乐选秀节目中担任导师引来争议一样，冯小刚一个资深的电影导演，第一次执导大型综艺晚会，行不行也是观众所担心的问题。

电影和综艺晚会毕竟是两个不同的范畴，冯小刚要以同样的思维来干活，面临的可能是两个极端，一个是出乎意料的惊喜，换来各方的称赞；另一个可能是“门外汉”操刀，一团糟。即便是有消息传央视将为冯小刚配备相应的导演团队，作为其智囊团，然冯小刚身为一个大导演的权威有那么容易就被撼动吗？他能否准确掌控整台综艺晚会，仍然是个问题。

问题二：央视春晚审查程序繁多，扛得住吗？

不到最后一秒，都不知道春晚会是怎样，这从侧面说明了春晚的一个复杂形态。众所周知，每年春晚的节目都要一审再审，一排再排。赵本山连续两年以自己为例，告诉我们，央视春晚对于节目的审查是何其严格。

而冯小刚的行事作风向来直接犀利，能不能适应春晚审查机制这个极度挑剔的“过滤器”，还是个问题。

冯导能给春晚带来“春天”吗？

“凭他一个人突围？不敢想象”

草根、平民，这是冯氏风格最显著的标签。不求“高贵冷艳”，只愿“会心一笑”，这是公众对冯氏春晚最大的期待。冯小刚的电影，戏谑与煽情火候拿捏准，批判与教化润物细无声。他能否有足够的智慧，在春晚审查与百姓情怀之间，找到突围之路？来听听各位业界人士的看法吧。

陈旭（中央电视台大型晚会导演）：简单来说，请冯小刚导春晚的用意，肯定是让春晚年味儿更足，更贴近百姓生活。我觉得可能会在主持人串词上有“冯式幽默”的痕迹，语言类节目在本山退出后需要新的人站出来，歌舞类不是他的强项。总之换换人也是不错的选择。

但春晚的审查制度环节，是制约节目发展的一个重要因素。我想即使是冯导接手，最多个别节目会有亮点，总体上还是那个春晚，大家不用期望太高。

徐帆（男，与冯小刚的妻子同名，灿星制作节目研发总监）：寄希望于“全新”的春晚，我觉得可能性不大。春晚的节目体系已经成熟，歌舞、小品、京剧……都得有，在形式形态上不会有特别大的变化。

冯小刚应该不会停留在“舞美更炫”、“来的明星更多”的阶段，而是在理念、内涵上做些改变。冯小刚是个很聪明的导演，应该能在单个节目上寻求亮点。比如一些小品、相声，结尾的时候不会刻意拔高，从而将主流价值观巧妙地隐藏起来。

甲丁（著名词作家、曾任春晚总策划、国庆60周年联欢晚会执行总导演）：说实话我的态度挺悲观的，对“出新”不抱什么希望。春晚的改变，根本就不是换个导演的问题。如今的观众，是对整个春晚样式不认同。以前刚开始有春晚的时候，大家都觉得新鲜。但唱歌跳舞变魔术一直沿用下来，就腻歪了。

春晚也尝试过改革，1985年黄一鹤（春晚第一代导演）曾经想把春晚放在体育馆，代替原有的舞台，做成一个中国人的“大party”、“嘉年华”。但囿于技术限制，那次尝试没有成功。2002年分会场内外景结合，我是深圳分会场导演，但基本模式其实没有真的改变。

给冯小刚那么多期待，我们的观众啊，真是太善良太单纯了！春晚肩负着许多，不是一个完全的娱乐，冯小刚自己不可能改变。他会面对很多困难、阻力，新思维和过去模式的冲突、碰撞。凭他一个人突围？我不敢想象。他可以用他的人气聚拢一批人，在局部上做出新意，但大体是不能改变的。