试论企业对外宣传稿件的几点要求

武岳

摘 要：本文是结合本人在企业的新闻宣传岗位的几年工作积累的经验，对如何写好该企业怎样对外稿件提出自己的认识和见解，希望能对从事企业新闻宣传的工作者祈祷一定的帮助和参考价值。

关键词：企业 新闻宣传 “五性”

企业对外的宣传工作的重要途径就是对外宣传报道，这历来被称为“对外塑形象，对内鼓士气”的重要方式，然而，作为企业基层的通讯员，怎样写好对外的新闻宣传稿件呢？结合在企业的新闻宣传岗位积累的经验和工作实践，本人认为，要写好对外宣传稿件，最重要的是突出以下的“五性”要求。

一、讲究新闻时效性是对外宣传报道稿件的根本要求

“新”是新闻的首要价值，也就是所谓的时效性。再十全十美的新闻稿件，一旦失去时效性，就是被媒体采用，也就成为了“旧闻”、“故事”或者“资料”。与企业的内部报纸和电视台对稿件的时效性相比，对外宣传的新闻报道稿件对时效性的要求更强。对于一个企业的通讯员来说，虽然不能像专业记者那样去抢时间，但一定要在第一时间将自己所写的宣传稿件寄出去，这就是要我们不但要有新闻的敏感性还要有高度的奉献精神。不管在什么情况下，如果发现有价值的线索，第一时间要做好采访，然后将稿件及时寄出去。从而可以看出新闻工作者是没有真正休假时间，就是在购物，度假，聚会的情况下，也可能发现一些新闻线索。然而企业的基层通讯员必须把视野放在企业内部，必须养成一个快捷工作的习惯，拖沓的毛病坚决克服，争取以快取胜。

二、具备新闻敏感性是写好宣传报道稿件的基本素质

把握时代的脉膊和社会发展的主旋律，能从大的形势或小的事件搜索到有价值的新闻线索这就是新闻的敏感性。

每个时代的时代背景不同，党和国家的大政方针的侧重点也不同。企业是一个社会最基本的组成单位，要的到又快有好的发展，必须与社会发展的主旋律的步调保持一致。其对外宣传稿件要以企业发展进程与时代的主旋律相一致。要做到这些，必须研究媒体和其在不同时期报道的侧重点，还要研究不同媒体的不同风格和对稿件的要求，然后组织稿件，提高稿件的采用率。就是同一内容，不同的媒体选择的侧重点也不同。企业通讯员由于岗位的性质，必须把视野放在企业内部或内部的一部分的动态上，而不是其他，从而影响对外稿件。通讯员不能在不同的媒体上投放同一篇稿件，如果不是特有吸引历的事件，就会影响稿件的采用率。

三、事件的典型性是新闻稿件的价值所在

报道要用自己的代表性，所介绍的经验要有可鉴性和推广型，这就是新闻的典型性。

作为企业的基层通讯员，不仅要开阔自己的视野，还要了解企业及其他企业的特点和异同点。在写新闻稿件时，其稿件内容在行业内要有代表性和借鉴性。株治有“月评最佳好事”的制度。有一次，铅精炼厂报送了一个《变废为宝，木质素渣油了第二次生命》的最佳好事申请材料，讲述了练铅精过程中对木质素渣的回收利用，对提高生产率和降低生产成本有很大的意义。看到材料后我和该厂的通讯员及时联系引进行了采访，结果，《株洲日报》、《中国有色金属报》等都在头版特殊位置刊登了这篇报道。然而，涉及企业机密或产权知识等方面的，我们必须要按照规定送到有关部门审定，则是另当别论！

四、内涵深度性是写好新闻宣传稿件的更高要求

对于一个事件，我们要挖掘其深层次的意义，而不能只满足其表面的动态消息，而是要把动态消息所隐含的对社会、对企业等有影响或有重大意义的消息传达给受众。这就是新闻文宣传稿件的内涵深度性。企业对外宣传工作不仅仅是单一的工作，也不是一两篇稿件就可以完成的，它必须建立具有一个完整的、系统的企业新闻宣传工作平台之上。我们在进行宣传的过程中，我利用期刊、万展、论坛、媒体等进行宣传；我们也要应用与并购企业进行合作，协力进行宣传活动的开展和进行。

五、强化宣传平台，提高企业知名品牌

对于每一个企业发展来说，良好的知名品牌会在市场竞争中立于不败之地。在新的形势下，宣传工作作为企业的“喉舌”，我们要不断的树立良好的企业理念，提高企业知名品牌，要做到强化宣传，树立企业形象为企业发展的目标；通过抓落实、交任务、放指标等形成一个具有良好局面的企业宣传工作；围绕企业整体工作的开展，借助优质品牌的宣传，文化软实力等传播，形成一个良好的形式任务教育；落实宣传工作，加强宣传主题的策划，完善企业宣传平台的建立。新闻为主题的宣传方法，大大的加强了企业文化的建设，在营造良好的企业文化过程中，也让企业文化深入人心。

六、内容的真实性是新闻稿件的生命力所在

新闻工作与其他工作不同，它不能弄虚作假，而且非常严肃。笔者认为，新闻稿件的最基本要求就是其的真实性，也就是新闻的生命力所在。

我们在认真进行采访后，在写稿件的过程中，必须坚持实事求是的原则，才能对外发稿。对于道听途说的消息，可以说是新闻线索的重要来源之一，从中可以发现新闻素材，但必须经过认真思考调查之后才能形成新闻稿件，不能盲目的将新闻稿件发表。在这个以信息为主的社会里，信息交流十分快捷，哗众取宠的假新闻即使一时得逞，也最终得到人们的唾弃，得到应有的惩罚。

作为企业通讯员，要做好企业对外宣传稿件工作，确实有一定的难度，这就要求我们不断地加强学习，拓展自己的视野。一方面我们要对新闻知识进行深入的研究学习，并与实践相结合，来提高自己的写作能力。另一方面，我们要不断地深入学习各个方面的知识，通过大量的阅读来提高自己的语言应用能力。另外，在这个以信息为主的社会里，利用各种先进的设备，对做好企业的新闻宣传工作有很大的帮助，应该努力的学好用好。

随着新时达的到来，做好高企业宣传工作的重要性越来越凸显，企业要有一个良好的敏感度，善于应用各种手段进行对外宣传稿件的宣传作用，不断树立自己的企业品牌，加强文化建设，强化人员素质，增强新闻策划等，才能更好地实现企业对外宣传稿件的作用。

参考文献：

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[2]韩开柱.当今企业对外宣传稿件的“五性”要求[J].云南日报，2012，09，24（007）.

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