新形势下齐齐哈尔特色体育旅游项目的开发初探

邱兆福　唐晓亮

[摘 要]运用文献比对、实地调研等研究方法，对齐齐哈尔特色旅游项目的发展现状、存在的问题以及发展前景进行探讨。并从构建齐齐哈尔特色旅游体系、发挥政府宏观调控、培养体育旅游专业人才、以及打造特色旅游项目等方面进行详细分析和论述，并提出有针对性的建议。

[关键词]齐齐哈尔；特色旅游；项目开发

[中图分类号]G633.96 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）08 — 0092 — 02

1 齐齐哈尔体育旅游项目概述

作为黑龙江省第二大城市的齐齐哈尔市位于松嫩平原，荣获国家魅力城市称号。凭借鹤城“世界大湿地，中国鹤家乡”等品牌项目，以及丰富的自然资源、浓郁的文化历史、以及独特的自然景观等优势，齐齐哈尔的体育旅游产业取得了飞速发展，当前的齐齐哈尔体育旅游项目形成了较为丰富完整的旅游产品体系。〔1〕齐齐哈尔境内以平原为主，冬季时间长、雪量大，适合发展体育旅游项目。例如，创立于1963年的齐齐哈尔冰雪游览会，充分展示了鹤城的关东风情和特色冰雪文化，这一旅游项目不仅可以促进齐齐哈尔地区的体育旅游以及经济的发展，并且可以通过此旅游项目打造鹤城的旅游品牌效应，展现独特的鹤城魅力。

尽管齐齐哈尔体育旅游产业发展迅速，其独特的冰雪体育旅游受到驴友的广泛青睐，但在发展过程中仍然存在着对资源过度开发、基础设施不完善、旅游项目品牌知名度低、环境破壞严重等问题。〔2〕另外，同其他东北地区的城市相比，齐齐哈尔体育旅游存在类型与内容上存在雷同相似的情况，因此在这种情况下齐齐哈尔应该大力发展有自己特色的旅游产业，打造鹤城独特的旅游品牌。

2 齐齐哈尔体育旅游经典项目

目前，齐齐哈尔体育旅游产品具有较高的知名度的只有冰灯游园会，其他类型的体育旅游项目正处于起步阶段，例如：明月岛高山滑雪场、龙沙公园初级滑雪场等。由于近年来齐齐哈尔市经济发展缓慢，一些体育俱乐部的开展和经营并不理想，原有旅游产品受到比较大的冲击；加之宣传工作做的还不到位，没有组建一支有经验的营销管理队伍，来提高齐齐哈尔体育旅游在国内外的影响力。〔3〕在这种情况下，笔者认为齐齐哈尔应该利用现有自然资源与人文资源来打造属于自己独具特色的旅游项目，例如，齐齐哈尔扎龙湿地徒步旅行、碾子山登山漂流、梅里斯少数民族特色体育旅游以及其他结合齐齐哈尔自身元素而发展的旅游项目。〔4〕

2.1 齐齐哈尔扎龙湿地徒步旅行

齐齐哈尔体育旅游要转变过去单一种类的经营方式，将粗放型管理模式向集约型转变，不仅需要在管理人员内部实行科学化管理，提高服务意识以及自身素质；更要打造自己的知名品牌，这样才能扩大齐齐哈尔旅游项目的国际知名度，从而以品牌效应赢得更多的市场份额。

以“扎龙湿地徒步旅行”为例，作为齐齐哈尔旅游产业精心打造的“扎龙品牌”，扎龙湿地徒步旅行受到广大驴友的青睐。扎龙湿地位于黑龙江省松嫩平原西部，是我国第一个水禽自然保护区，并在1992年被列入“世界重要湿地名录”，是我国北方地区保留最完整、最古老的湿地生态系统。齐齐哈尔扎龙湿地以保护丹顶鹤等种类的水禽，以及温带生态系统为主。扎龙地区有大面积沼泽、小湖泡、草甸，其中芦苇沼泽地占90%以上，草甸约占5%，是丹顶鹤和其他水禽主要的理想栖息之地。保护区自建立以来，通过实施核心区移民、引嫩补水等措施，较好地保持了生态完整性和景观原始性。〔5〕目前，该区内生活着200多种水禽。有丹顶鹤、灰鹤、白鹤、闺秀鹤、白枕鹤以及白头鹤，另外还有天鹅、大鸨、白琵鹤、隼等其他珍稀禽类，绝大部分属于国家重点保护动物。区内沼泽湿地生态保持良好，湖泊众多，星罗棋布，水质清纯、苇草肥美，被誉为鸟和水禽的“天然乐园”。

徒步旅行，可以按照穿越区域的种类分为：丛林、山地、城郊、乡村、沙漠荒原、雪原冰川、峡谷、平原、草地、环湖、江河等很多徒步种类。另外，根据徒步距离的长短，15公里内的被称为短距离徒步；15～30公里的为中距离徒步；30公里以上的为长距离徒步，是一项良好的强身健体运动。〔6〕扎龙湿地徒步旅行不仅可以起到强身健体、磨练意志的目的，更能在徒步旅行中观赏湿地美景。作为积极打造的城市名片，国家体育总局登山运动管理中心、黑龙江省体育局、齐齐哈尔市人民政府、齐齐哈尔市体育总会等相关部门将于2013年8月23日至25日在扎龙自然保护区举行中国齐齐哈尔2013全国徒步大会。这项活动的举办将更能强化扎龙徒步旅行的品牌效应，打造出属于齐齐哈尔市独具特色的体育旅游项目。

2.2 碾子山漂流项目

我国的漂流运动起步较晚，很多水上漂流活动还只利用了较小范围的自然河段，却很少有经过严格开发管理的商业性河流资源。但是，随着驴友对户外活动项目的需求不断增多、技术技能的不断提高，漂流由于其作为一项竞技性的运动而给人们带来更多的刺激和欢乐，越来越受到广大旅游爱好者的青睐。而位于齐齐哈尔西北部的碾子山区，地处大兴安岭东坡余脉的低山丘陵地带，其境内的雅鲁河漂流是我省西部地区最为著名的水上漂流项目，由于其极具参与性、动感、避暑、等显著的优势成为了齐齐哈尔地区夏季体育旅游的亮点，并被誉为“北国第一漂”。

碾子山区属中温带大陆性季风气候，冬季寒冷少雪，夏季炎热多雨，秋季凉爽早霜，非常适宜旅游者前往游玩。依山傍水，风景秀丽，是齐齐哈尔市著名的山水旅游城。齐齐哈尔市碾子山区是我省著名风景名胜区、省级生态园林城市。碾子山区有被称之为鹤城奇山的国家级景区蛇洞山、被称为“天然氧吧”的森林公园等风景名胜，其中最受欢迎的便当属雅鲁河漂流码头，也是齐齐哈尔重点打造的旅游品牌之一。雅鲁河流发源于大兴安岭，碾子山境内漂流河段全长大约12公里，河床由大量卵石构成，河水清澈可以见底，两岸层峦叠嶂。雅鲁河漂流村是全区统一的漂流码头，座落于漂流起点处的“四架山”，同时也是以漂流为主的集多种功能旅游度假村。

碾子山漂流项目由于其地理环境优越，生态环境良好，并有“北国第一漂”的美誉。但此种类型的旅游项目存在着极大的安全隐患，必须有良好的管理与经营模式加以辅佐，在确保尽量减少安全风险、保证参与漂流的游客人身安全的前提下，碾子山漂流项目应成为我市体育旅游重点经营打造的品牌之一。

2.3梅里斯少数民族特色体育旅游

梅里斯达斡尔族区位于我市松嫩平原西部，该区是达、汉、满、鲜、回等众多民族的集居区，是全国范围内5个市辖民族区中唯一一个达斡尔族民族区。达斡尔族是我国北方历史悠久的少数民族， 其意为“耕耘者”，是达斡尔族人对自己的自称。每年9月初召开的那达慕大会及敖包大会，是草原民族蒙古族、达斡尔族的传统草原盛会。在那达慕大会及敖包大会上，赛马、摔跤、射箭、曲棍球是每年都会举行的传统项目，并配有具有浓郁民族特色的文艺节目演出，与此同时还会彼此进行物资以及科技信息交流。区内还建有梅里斯达族风情生态园，生态园内设有达族柳蒿芽酿酒作坊、跑马场、射击场、曲棍球场、人工草场等设施，还建立了极具民族特色的萨满祭祀、民族婚礼、敖包祭祀等表演队伍，随时随地都能为游客献上精彩的表演。园内住宿也呈现出少数民族风情，例如带有达斡尔族传统特色的民居院落、木克楞房、蒙古包式圆屋等。这种结合了民族特色的新型体育旅游方式不仅可以满足驴友的运动需求，更能满足现代人们喜欢猎奇的心理，是今后体育旅游发展的重要趋势。

3 齐齐哈尔体育旅游发展前景分析

现代社会飞速发展的同时，人们的生活方式也能在不斷发生变化。高强度的工作在不同程度上会影响人们的身心健康，造成各种亚健康状态，例如：营养过剩、精神压力过大、运动不足、肥胖病等现代文明病。所以需要人们改变生活方式，建立新型健康观念，以运动促进健康。因此，现代社会大众体育发展迅速，已然成为人们生活中一项不可或缺的休闲方式，不仅可以强身健体，更能有效地缓解快节奏的现代生活给人带来的紧张情绪。在这种情况下，齐齐哈尔的体育旅游便具有良好的发展前景。〔7〕另外，自我国1999年颁布新休假规定以来，人们的旅游需求也逐渐开始发生变化，掀起了旅游浪潮，不仅热衷于从静态的观光旅游，也逐渐向动态体育休闲旅游发展过度。由于当下体育旅游项目作为一项服务行业，不仅能为广大体育驴友提供多种多样的旅游项目和配套服务，同时也能满足了人们外出观赏和的需求，体育旅游消费市场规模也日益庞大。

齐齐哈尔市是省内体育运动开展的最好的城市之一，自然资源与旅游项目资源都有十分坚固的基础。2008年全国冬运会曾在齐齐哈尔市举行，这为我市体育旅游提供了难得的发展契机。在未来的新形势下，齐齐哈尔应当以体育旅游可持续发展为指导思想，确定其体育旅游的战略定位，打造高端品牌。齐齐哈尔体育旅游发展思路可以从如下几点进行探索：

第一，结合当地自然特色或民族特色开展旅游节。〔8〕例如上文中提到的即将在扎龙自然保护区举行的“中国齐齐哈尔2013全国徒步露营大会”，今后可以每年在同一时间举行，形成具有连贯性、统一性的大型体育旅游活动，对打造品牌效应具有重要作用；另外，齐齐哈尔是满族、朝鲜族、达斡尔族等大量少数民族的聚居地，可以在体育旅游发展中同民俗村落旅游相结合，例如前文中提到的“梅里斯少数民族特色体育旅游”，既能满足驴友的运动休闲需求，同时也能满足其对少数民族文化及生活习俗求异、求古、求奇的旅游需求。〔9〕

第二，注重探索现代人对体育旅游项目的新需求、新变化。现代人生活水平不断提高，对于体育旅游的需求也在不断增多。从健身角度来讲，可开展民间交往式体育旅游项目，结合娱乐性与观光性项。例如让南方人冬天到北方去体验滑雪，让北方人到南方尝试下海等体验式项目。

第三，合理开发和利用体育资源。我市有大批优秀的体育运动人才。可以试图将体育的物质资源和人力资源合理结合而加以利用。例如，可以组织旅游者参观齐齐哈尔市的大型体育场馆，亲临各项赛事的训练场地或比赛赛场，邀请旅游者观看体育比赛等。〔10〕

4 结语

体育旅游不仅可以为体育谋得经济效益，同时，也是促进人们强身健体的有效方式，可以促进全国各地区体育文化的交流与发展。根据实地调查，并结合文献对比分析，笔者认为由于目前齐齐哈尔体育旅游项目开发处于有待持续开发和调整的阶段，开发的数序应有一定的侧重点，应到首先打造出特色品牌，例如扎龙湿地徒步旅行、碾子山漂流等项目，再由特色品牌项目带动其他新兴产品，从而形成良性循环，促进我市的体育旅游项目蓬勃发展。

〔参 考 文 献〕

〔1〕张良祥，伊志强，吴巍，张凤玲，张守信，金安铭. 齐齐哈尔冰雪体育旅游及冰雪体育器材产业开发与可持续发展研究〔J〕. 辽宁体育科技，2008，（02）：19-20，22.

〔2〕陈德旭. 中国体育旅游博览会精品项目比较研究

〔D〕.杭州师范大学，2013.

〔3〕谭燕秋，葛见珠. 我国现行体育旅游发展的契机及开发体育旅游市场的思考〔J〕. 上海体育学院学报，2002，（01）：3-4.

〔4〕陈金华. 浅论中国体育旅游——兼论奥运热对中国体育旅游的影响〔J〕. 北京第二外国语学院学报，2002，（01）：37-39，50.

〔5〕曹缔训. 体育旅游初探〔J〕. 武汉体育学院学报，1992，（01）：6-9.

〔6〕刘雄. 对我国旅游、体育旅游与环境保护的研究〔D〕.上海体育学院，2010.

〔7〕杨强. 中国体育旅游研究20年：述评与展望〔J〕. 中国体育科技，2011，（05）：90-100，115.

〔8〕韩忠培. 中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究〔J〕. 体育与科学，2005，（03）：39-42.

〔9〕冯淑凤，韩鲁安，和平，崔继安，韩丁. 我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究〔J〕. 天津体育学院学报，2001，（01）：21-24.

〔10〕张良祥，张兰华，金辉. 齐齐哈尔体育产业如何面对入世后的机遇与挑战〔J〕. 齐齐哈尔大学学报，2005，（01）：103-106.

〔责任编辑：王 珍〕