让家居服深入人心

王永生

作为舶来品的家居服在中国市场已行走十余年，近几年发展十分“迅猛”。发展至今，中国家居服年消费额已逾百亿元，成为服装业中增长最快的品种。但是，上述数据也说明家居服市场仍存在着问题。

与传统睡衣不同，家居服更多的是一个概念型产品，是一种生活方式的载体，一种温馨、时尚、轻松、舒适加文化的象征，承载着人们对高品质家居生活的追求。而很多消费者常常把家居服跟睡衣混为一谈，认为家居服就是睡衣，睡衣就是家居服，或者是家居用品。

由此可见，如何引领消费意识，改变消费者现有的消费习惯，让他们体会到家居服给生活方式带来的变化，让家居服消费理念真正地深入人心，如此才能真正迎来中国家居服市场的大发展。最近，关于家居服方面的活动接连不断，比如企业公开举办的家居服设计大赛、家居服体验万里行等活动，举办这些活动的目的在于宣传和推广家居服品牌和文化，使消费者真正理解家居服的理念。

相关活动的举办固然能吸引消费者对家居服的再认识和理解。不过，要想让家居服能够真正地深入人心，还需企业首先在企业内部练足内功。消费者对家居服的概念含糊不清说明家居服企业本身存在问题，比如品牌建设力度不大、设计创新不够、重视文化但缺少操作技巧等。是这些问题导致消费者的认知程度仍然较低，而解决这些问题也是拓宽家居服市场的关键所在。要准确传达家居服这一品牌定位，也要解决家居服同质化的问题，还要突出家文化的色彩。

正如业内人士所言，家居服市场前景定是一片大好。然而，在大好形势的背后，需要的是能够打破目前所面临的壁垒，让家居服概念和理念真正地深入人心。