浅谈标志设计在现代生活中的重要性

伍云秀　满敬涛

摘要：本文叙述了标志在我们生活中存在的各种形式，进一步说明了标志设计在现代社会生活中的主要作用，以及概述了标志的历史发展过程，最后总结了标志在我们现代生活中的重要性。

关键词：标志设计；现代生活；重要性

标志是一个很小的图形符号，看起来虽然不起眼，但它却是一种重要的视觉识别符号，是一种形象的代表，代表着整个企业、厂家，单位等的形象，也是一种对外宣传的方式和手段，通过它可以使自己的企业、厂家、单位被消费大众所认识并接受，那么为何这么一个小小的视觉符号就有这么大的功效，还是让我们来分析一下。

标志在我们的生活中无处不在，如在店面上、商场、公司等等，我们在大街上就会看到各种各样的、五花八门的标志，尽管我们看到的标志各式各样，但它的形式主要有三种，一种是图形形式，一种是文字形式，还有一种是图形和文字结合的综合形式。不同的形式有不同的特点，每一种都有自己的优点和缺点，如图形式的标志，它的视觉效果好，很直观，清晰、一目了然，但它表达的信息没有文字表达得那么直接，使得有些消费者看到这个图形不能完全看懂，甚至有的根本就看不出要表达的信息，这个图形是包含什么意思，所传达的是什么样信息等，这样以来图形表达的信息就会受到一定的限制，不能使消费大众理解并接受；而文字式的标志视觉效果比图形弱，很难被注意，也不能引起消费大众的关注，但文字的信息表达很直观、清晰，消费大众看了后立即就知道这个文字标志所传达的信息以及包含的内容；图形和文字结合的综合式标志，这种标志既具有图形的视觉效果好，又具有文字信息传达的直接性、明确性等，克服了图形标志和文字标志两者的弱点。尽管标志的每种形式都有自己的优点和缺点，但它们都有一个共同点，都是代表着企业、厂家、机构或组织等的形象，是企业、厂家，机构或组织等的视觉识别符号，如果没有标志这种视觉识别图形符号，那么每个企业、厂家、机构或组织都无法区别开来，使消费大众无法辨别他们，更不要说接受他们的产品了，如果没有这个小小的视觉符号，不同行业或者同行业之间也无法辨别，生产同样产品的厂家就无法被消费者辨别和接受，由此可见，标志这个小小的视觉符号在我们的生活中竟然有如此大的威力，那么让我们来分析和研究它到底隐含有什么，它的身上到底具有什么特点，在企业、厂家、组织、单位等中充当什么角色，起到了什么作用。

标志在我们的社会生活中作用很多，在这里只介绍在我们现代生活中常见的几个主要作用，第一是它具有象征性的作用。我们知道任何一个标志图形符号也不管是何种的标志形式，它们都以自己特有的形态象征性，代表着企业、厂家、机构或组织的形象，反映出相应的企业、厂家、机构或组成的信息内涵，如反映企业、厂家、机构或组织内部的规模、经营模式、管理策略、员工的素质等等的特征。第二是它具有区别的作用。标志的存在使各种企业、厂家、机构或组织分别有了自己独立的视觉形象符号，这个标志都以自己独一无二的形式出现，以此来树立自己明朗的视觉形象，使人们认识和了解自己的企业、厂家、机构、或组织，并与其他企业、厂家、机构或组织相区别，使消费大众了解他们，并接受他们的产品。第三它是具有美化的作用。尽管品牌形象的塑造主要依靠商品的质量、服务、信誉等因素，但是标志这个视觉符号如果具有美妙的造型、漂亮的色彩、形式感美，那么这个标志就会吸引更多人的视线，还可以让消费大众慢慢品味而过目难忘，以便使这些消费大众对这个企业、厂家、机构或组织记忆深刻，永久難忘，时刻浮现在消费大众的眼前，一看到这个企业、厂家、机构或组织的标志就会马上了解其产品以致立即购买。第四是它具有相应的法律作用。标志是企业、厂家、机构或组织的视觉印记符号，代表着相应的信誉、质量、保障、服务等等的因素，一旦形成并到相关部门登记后就会受到法律保护的，并受到法律监督约束的，其他企业、厂家、机构或组织是不能模仿的，一旦模仿就会受到法律的惩罚，企业、厂家、机构或组织一旦拥有自己的标志，就会成为人们很信赖的保证，消费大众一看到这个标志就会想到这个企业、厂家、机构或组织的产品，人们就会选择接受或者购买。从标志在现代生活中的这些作用来看，我们可以看出标志这种视觉符号，尽管体积小、形态轻、形式简单等，但它的威力和重要性是其他物体所不能相比的。

既然标志在我们现代社会中有如此重要，那么让我们来看看标志这个小小的视觉符号是怎么形成的，它又是怎么演变而来的。标志这个视觉符号是古代从个人或组织为了获得社会认知的愿望和需求中而萌发的，是用来表现某一事物与众不同的性质和手段的，例如，农场主用烙铁给自己的牲畜打烙印标记来防止被盗，陶工们会出于自豪而在制作的各种器物上留下自己的印记。其实早在秦以前，商品交流的时候就以印章作为凭信，商人把货物捆扎好，在绳结上用于固封后捺上印章，而后随着社会的发展，标志由原来的繁琐造型发展为简洁单纯的图形符号，由自然的具象形变化为理性的抽象形，由绘画的手法演变为形态清晰明了的几何形（这样的形态符号性强，便于准确地复制和传播）。早在原始社会就有了图腾标记，有代表群体的标志，远古的人类逐渐学会了利用简单的绘画来表达各自的情感和交流的信息，具有原始的标志意义，随着社会的发展，原始标志的含义逐渐向两个方向转变，一个是慢慢形成的文字，例如古埃及的象形文字、中国的甲骨文以及古希腊的楔形文字等等，这些文字都是以描绘物象的形状来传达一定的信息含义；二是逐渐发展成各种具有意义的视觉图形，如传统道教的太极图等。

从以上可以看出标志的产生源远流长，早在原始社会就有了雏形，随着时代发展而逐渐形成并完善，而且在每个时期都有不同的作用和形式，在每个时代都占有重要的地位，没有它的存在，我们的生活不敢想象，没有它社会将会变成什么样，我们也无法预料。尽管标志只是一个小小的视觉符号，一个识别图形，但它在社会中占有重要的地位，是其他物体所无法比拟的，也是无法代替的，代表着企业、厂家、机构或组织的形象，能给人们树立好的形象，能帮助消费大众认识和了解企业、厂家、单位或组织，并帮助消费大众接受其产品，同时也能帮助人们识别不同的企业、厂家、单位或组织。标志这个图形不是一般的、简单的图形，而是这个图形集中于企业、厂家、单位或组织的整个精神内涵，反映着企业、厂家、单位或组织的文化氛围，代表着企业、厂家、单位和组织的形象，而且反映企业、厂家、单位或组织的全部情况。

参考文献：

[1] 邬烈炎.标志设计[M].上海人民美术出版社，2013.

[2] 何方.标志设计[M].华中科技大学出版社，2006.

[3] 刘小玄.标志设计艺术[M].江西美术出版社，2001.

[4] 张雪.标志设计新趋势[M].重庆出版社，2000.

作者简介：伍云秀（1975—），女，湖南怀化人，武汉纺织大学艺术与设计学院视觉传达教研室，副教授，平面设计专业。

满敬涛（1983—），男，山东济宁人，济宁职业技术学院人事处，助教，平面设计专业。