淮阳方布袋烧鸡包装设计的分析

摘要：包装设计不仅仅是为了区分与其他品牌的不同，更是为了创造具有持久市场竞争优势的战略。有了独特的自我形象的包装，才能形成强大的市场空间，获得更大的销售利润。淮阳方布袋烧鸡通过包装进行对品牌的推广，并调整好市场推广的焦距，定能引发良好的市场效益。

关键词：审美；包装战略；品牌；市场效益

随着人们对生活品质和审美的要求越来越高，不断的要求商家创作出与众不同的产品系列包装，让人们更好地熟知该品牌，从而打响产品知名度。包装战略不仅仅是为了区分与其他品牌的不同，更是为了创造具有持久市场竞争优势的战略。有了独特的自我形象的包装，才能形成强大的市场空间，获得更大的销售利润。如果我们把包装当做放大镜，品牌定能得到更好的推广。企业的经营资源犹如阳光，我们通过包装进行对品牌的推广，并调整好市场推广的焦距，定能引发良好的市场效益。

淮阳方布袋烧鸡的包装设计对其形象标志、 包装、海报等进行一系列的整体设计，突出产品的特色和形象，装饰和美化产品，以促进产品的销售。力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明。面对人们多元化的审美理念，传统的淮阳方布袋烧鸡与现代设计应综合表现，从而获得传承和新生。

1研究目的

淮阳方布袋烧鸡的味道鲜嫩，已经深入人心，但包装方面与其他品牌大同小异，很难区分。随着人们对生活品质和审美的要求越来越高，要抓住这一宣传机遇，创作出与众不同的产品系列包装，让人们更好地熟知该品牌，从而打响产品知名度。内容：

（1）通过分析研究，针对淮阳方布袋烧鸡中“方”字加入现代元素，做出一个醒目简约具有美食特色与现代创意相结合的标志，表达出其深刻含义。

（2）面对人们多元化的审美理念，为了让人们能够从包装上做出区分，从而更好的促销，所以在其创作过程中，以图案、形态、色彩等艺术形式全面突出主题，使消费者更好的认知品牌。

（3）包装设计是一门实用美术，在创作过程中美的前提下选材要实用环保，针对消费者的不同需求，制作出大小、类型不同的包装，不仅看起来时尚更实用。

（4）烧鸡属于即食食品，制作出一系列便携快餐型包装盒。

2设计过程

淮阳方布袋烧鸡是淮阳一带最有名的风味小吃，享誉中原。味道鲜嫩，色泽诱人，传承百年。依据这些特点设计一个能很好体现淮阳方布袋烧鸡形象内涵的logo，整体外形是个正方形，内部以单线勾勒出“方”字对应了主题“鸡”关重重，收尾部分用传统的福字不断头来表现，展现出方布袋的烧鸡的百年传承，色彩搭配黄色、红色为主色调，以黄到红的渐变运用到标志中，整体呈暖色调，让人联想到温暖，像是香味已经散发出来一样，突出了淮阳方布袋烧鸡的色泽诱人。图像标志选用鸡的卡通形象，黄色为烧鸡卡通形象背景，做成太阳的形状，体现出鸡的健康，红色为字体颜色，寓意着淮阳方布袋烧鸡百年的传承，顽强的生命。画面整体色调鲜明对比，主题鲜明，体现出淮阳方布袋烧鸡美好的未来。标志整体突出主题元素，构思巧妙、图形简洁、通俗易懂、一目了然，有较强的视觉冲击力和艺术感染力，易于识记、制作、使用和传播。

通过对淮阳方布袋烧鸡的包装设计，能展现出淮阳方布袋烧鸡另一种深入人心的“味道”，摆脱撞衫，让独特的包装势不可挡。让人们更好的熟知该品牌，从而打响品牌知名度。在创作过程中美的前提下选材要实用环保，针对消费者的不同需求，制作出大小不同类型不同的包装，既美观又实用。

2.1标志设计

淮阳方布袋烧鸡的标志外形是正方形，以简单的单线条勾勒出“方”字，尾部用传统的“福”字形式，赋予它财源永驻的意味，既传承了传统又不失现代简约的风格。使传统的淮阳方布袋烧鸡与现代设计相结合，从而获得传承和新生。

标志释义：整体外形为正方形，内部以单线勾勒出“方”字、对应了主题“鸡”关重重，黄色、红色为主色调，以黄到红的渐变运用到标志里去。暖色调的色彩搭配，让人看了特别温暖，像是香味已经散发出来一样，突出了淮阳方布袋烧鸡的色泽诱人。

图形的标志选用卡通形象的表情，体现出鸡的健康。使整体包装烘托出活跃的气氛，看起来着实有意思。

2.2色彩搭配

包装整体色调以白色为基调，标志色彩以黄色、红色为主。黄色为烧鸡卡通形象背景，外围做成太阳的形状，体现出鸡的健康。字体颜色为红色，意蕴着淮阳方布袋烧鸡百年的传承，顽强的生命。画面整体色调形成鲜明对比，主题鲜明，体现出淮阳方布袋烧鸡美好的未来。

2.3材料搭配

材料的选择对于包装设计非常重要，不同的材料做出的成品效果会有很大的差别。材料的选择要根据包装的用途、分类、大小而定。此设计以环保为理念，所选用材料为：铜版纸、白板纸、防油牛皮纸。

2.4包装设计

包装整体效果是使传统的淮阳方布袋燒鸡走商业化，根据烧鸡的种类制作出相应的包装袋，包装设计走的是现代风。

（1）快餐系列产品包装。经过对烧鸡市场的考察，购买后即食的消费者很少。很大的原因是包装袋不方便携带等问题，带回家还需要再加热，抓住这一机遇，创作出一系列快餐形式的包装品，扩大市场需求。

（2）礼品盒包装。现代人们的物质生活水平越来越高，对于逢年过节的礼品越来越重视，因而抓住节假期间的销售旺季，推出礼品系列包装，不仅为淮阳方布袋烧鸡带来更好的效益，而且增加知名度。

3总结

在“淮阳方布袋烧鸡”的标志设计和包装设计的工作中，需要考虑到图形标志与包装应用的和谐统一，针对包装设计中的色调、规格，制作成一系列的包装设计，整体系列作品较统一，富有美感。共同元素在作品中的运用，增添了整体设计的美感与亮点，使人眼前一亮。版式具有很好的设计感，拥有强烈的视觉冲击力和现代感，达到了宣传效果。

如今经济信息文化高速发展，市场商机竞争越来越强烈，企业要提高自身赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线，包装已成为势不可挡的发展趋势。

作者简介：孙立红（1980—），女，吉林长春人，学士，讲师。