创新的五种技巧

挑选出一种产品、概念、情况、服务或过程，将其细分成小的部件或属性种类。使用五个技巧中的一个，就可以巧妙利用细分的部件创造出新鲜的想法，并将之得以有价值的利用。

1、做减法

最初的索尼随身听，就是减掉了录音功能的盒式录音机。飞利浦电子利用减法进行了DVD市场的革命。原来DVD播放机看上去像一台传统、笨重的录像机，面板上有一排让人头晕的按钮和显示信息。飞利浦团队忽然想到了从DVD上去掉这些功能的主意，将其放到手持设备上。结果就是：体积更小、价格更便宜、款式更时尚、使用更方便的DVD机。

2、做加法（功能合并）

世界上最大的旅行包生产企业新秀丽公司，以用功能合并（做加法）的方式，将业务扩展到大学背包市场。背包，尤其是大学生使用的背包，所装东西的重量（课本、笔记本电脑、饮料等）大引起背部和颈部疲劳。新秀丽团队没有像其他背包那样在背带里加垫料，而是将重量作为优势产生舒适感的方法，他们对背带的形状进行了专门设计，背带对背包者肩部的穴位进行指压按摩，起到舒筋活络的效果。包里装的东西越重，按摩感觉越深，就越能消除背包者的压力。

3、做乘法

一直以来，男人都是使用单片的刀片剃须。到了1971年，吉列公司采用了两片刀片的特瑞克剃须系统。双刀片剃须更彻底，因为每片刀片所起的作用不同。第一片刀片拨拉胡须，这安装角度略有不同的第二片刀片将其剃掉，在此之前它不会缩进皮肤去。类似的很多产品明显是做乘法，如双焦镜、双面胶到三路灯泡都是。

4、做除法

最初的空调设备，把所有的必要元件装在了一个机箱里：温控器、风扇、冷凝器。一旦把电机和冷凝器的风扇从其它组件分离出来，安装在别处──比如室外，就减少了噪音和热量，就不需用体积庞大的一体机阻塞窗户了。

5、改变依附属性

让产品的属性根据另一属性或周边环境的变化而改变。这个突出例子是变色眼镜，在日光下，镜片会从亮色变成暗色。对冰茶而言，季节性一直就是决定性的因素：它是夏天的消暑产品。“雀巢冰爽茶”品牌，为更有效地与引领市场的“立顿”品牌展开竞争，开始改变冰茶的季节性因子，推出雀巢冰爽茶冬日系列饮品，可以在室内常温下，甚至供暖的房间里饮用。新产品也开辟了新市场。

要做到一如既往地拥有创新力，最关键是，要给熟悉的东西打造新的形式，实现新功能。“文章本天成，妙手偶得之”，将现有的创意和新发现，重新组合到新的机会之中，个人和企业的适应性和成功的机会都会大大的增强。