论会展业对区域经济的影响

刘阿凤

摘要：会展业作为一个新的行业，其在我国经济生活的多个方面开始产生重要影响。会展经济作为经济发展的新增长点也引起社会的重视和关注。面对这种情况，认真研究会展业发展对区域经济的影响、分析存在的问题、提出发展对策也就显得十分必要。

关键词：会展业；会展经济；区域经济

一、我国会展业发展对区域经济的影响

会展业已成为一个令人瞩目的新兴行业，其蕴含的巨大能量和作用越来越引起人们的重视，人们从众多展会上了解了城市的功能，看到了最新科技，促进了经贸合作，同时展会又是一个多功能的信息窗口，它让城市看到精彩的世界，因此，会展业十分发达的欧洲流行这样一句话：会展是城市的面包。

1 会展活动能对区域产生可观的直接经济效益

会展活动一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%～25%以上，这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200多个商业会展，带来的经济利益超过38亿美元，法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参议者的间接消费也在250亿法郎左右。2001年杭州举办西博会，地方财政共投资1000万元，而会展为杭州带来的实际效益超过了200亿元，达到了“1：2000”骄人的投入产出比。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展业在我国迅速发展起来。

2 会展活动能传播区域之间的信息、知识和观念

传播先进的科技成果，展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一，会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作，有利于吸引不同区域的客商互相交流，促进双方各种成果和资源的引进和转化。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是展览会上首先进行展示和推广的，即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性、快速性和新闻性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。另外，会展活动还能促进区域之间的政府和企业、企业和企业、企业和消费者以及社会各主体之间的沟通和交流。

3 会展活动在区域内有较高的相关产业带动作用

会展经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门，这不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9，这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。据上海市预测，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1：6，间接的可达到1：9，对该市的GDP的拉动效应非常明显。

4 会展活动能促进区域间经济贸易的合作

会展活动有利于扩大区域市场规模和市场容量，使区域内外市场相联接，进一步促进区域内外的交流与合作，对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。2001年杭州西博会上，杭州国内经济合作洽谈会签约项目总投资73.25亿元，浙江对外经济洽谈会成交额为1.8亿美元，外商投资项目总额10.57亿美元；2000年北京国际国内签署的合同、协议、意向，总计达到了60.23亿美元。

5 会展经济能缓解区域内的就业压力

通过多种会议、展览的举办，可增加大量的就业机会，缓解就业压力。据测算，每增加1000平米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条更为有效的途径。2008年奥运会的申办成功，对于北京而言，必将为北京市民提供多方面、多层次的就业机会。

6 会展活动可带动城市基础设施建设，提高知名度

1999年昆明世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。通过筹备APEC会议，上海旅游、商业、交通等硬件设施得到了飞速的发展，所有四星级以上酒店全部消除移动通信盲点，3000多名中外记者可以同时上网，借APEC东风市政府展开了长远规划，进行了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平米，对100多条道路进行了专项整治，使路面的平整度达到历史最好状态。另外，此次APEC会议的召开，还提升了上海会展业的地位。随着我国加入WTO，外国投资将大举进入上海，上海会迎来更多的国际性会议和展览，这必将大大提高上海在国际上的知名度。

二、我国会展业发展存在的问题

我国会展业的起步较晚，但发展速度却很快，因会展业初始发展阶段的利润相较其他一般的产业好，然而我国目前尚无较完善的法规来引导整个行业的健康发展，以致整个行业出现了哄抢项目，良莠难辨的局面，对区域的发展带来了一定的负面影响。

1 展览场所建设缺乏长远规划，功能单一

全国各个城市都有展览馆，但大多面积小，功能单一，布局分散，服务水平低，不具有竞争力。以前全国展览面积超过5万平米的展馆仅有三家，上海展览业的先天不足即“场馆分散”，几大展馆分布在浦东、虹桥、漕河泾等地，例如2001年夏天举办的国际汽车展，同时启用三个场馆，不仅会给展商布局带来不便，也使观众疲于奔波，人气受到制约。而有些城市仍不顾客观条件盲目建设展览场所，导致了地方资源的浪费，使地方经济造成不必要的开支。

2 会展主题不明确，展会过多过滥，重复办展现象严重

一些城市日日有展，甚至一日多展，许多展览和会议既无特色，又无实质内容，会展主题缺乏明确定位，只是一哄而上，形成会展“泡沫”现象。另外，重复办展现象严重，往往使厂商产生信息错觉，无所适从，而失去吸引力。有些地区不考虑当地的产业经济基础和自身的办展实力，盲目随从，而这些都是会展举办失败的主要因素，进而给地方造成人力、财力、物力等资源的极大浪费。

3 缺乏相关的法规和协调或管理组织，市场无序竞争

会展主办主体复杂，没有严格的资质条件限制，缺乏相关法规约束，造成组织管理混乱。在一些会展活动中出现大搞形式主义，发布虚假新闻的现象。如有的洽谈会，将企业早就与外商签好的合作协议，拿到洽谈会上，再装模作样地签一次。这种形式主义的存在归根结底是缺乏行业规范和一些法规制度的约束，从而使会展活动失去真正意义和作用，影响了会展经济的健康发展，并严重制约区域经济的迅速发展。

上述问题的存在是我国会展业在发展的初级阶段不可避免的，但也是不容忽视的。刚刚崛起的会展产业确实带动了区域经济的发展，所带来的收益诚为壮观，与此同时，它对区域经济所产生的消极影响方面，实际上是我国各地会展业持续发展的瓶颈，只有清醒地认识到这些缺陷和不足，才能明确我国会展业在今后一段时期的努力方向。

三、我国会展业发展的对策

1 各地方加强对会展经济的研究

研究如何充分挖掘和利用会展资源，研究如何优化会展资源配置，充分发挥会展经济对区域经济发展的推动作用。由于各地经济发展及会展业发展现状并不一致，全国难有统一模式，各地政府和企业应结合本地区社会经济发展状况和特点，精心培育，扬长避短，统筹规划，与周边地区形成互补，避免区域内的重复展览，使社会效益与经济效益统一，形成独具特色的地区经济支柱。

2 建立健全法律法规，规范市场运作

制定并完善有关的法律法规，明确会展市场的主办主体的资质条件，对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估、认证，使会展活动也能够有“法”可依，有“章”可循。并根据具体情况适当采用计算机网络技术，建立覆盖整个区域或全国的信息网络，实现会展业资源共享，自我监督和良性发展。

3 拓宽人才引进渠道，加大人才培养力度，提高人员的技术水平和信息意识

中国加入WTO以后，在看到外资抢占我国会展市场份额的同时，也应看到在为我所用的原则下积极引进外国先进人才，能够带来会展业经营和运作的先进理念和管理技术，从而在一定程度上推动我国展览业的健康发展。同时，各地方还要充分利用本地丰富的高校教育资源，加强对会展工作人员的在职培训和对高素质专业策划、管理人才的培养，塑造一支熟悉展览业务，有管理经验的专业队伍。

4 发挥自身优势，创特色品牌会展

加入WTO后的中国展览业将面临重新洗牌的格局，要持续发展，必须走品牌化之路。首先要得到行业协会的有力支持。行业协会的认可和支持，无形中就增加了该展会的美誉度和可信度。其次，要能代表行业发展的方向，它所涵盖的是这个专业市场的所有信息，可以充分体现展会的专业性与前瞻性。再次，要有专业而周到的会展服务，包括从专业的市场调研、主题立项、策划方案、广告宣传、营销手段……现场操作、展会总结等方面提供专业而全程的会展品牌构建服务。最后，就是坚持走品牌发展战略之路。冰冻三尺，非一日之寒，培育一个具有自身特色的品牌展览会决非一朝一夕之事，展览企业必须树立长远的品牌发展战略，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占市场的制高点。

5 政府的支持与推动

中国会展业的发展是一个循序渐进的过程，需要各级政府尽快完善会展机制的外部基础和条件，加强对会展行业的引导和扶持。为此，政府各部门应统一规划、协调合作、严格标准、创造环境，保证我国会展业有序、健康发展。综上所述，会展业作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，在21世纪的中国必将驶入快车道、获得跳跃式发展的大好机遇，各地方只要抓住发展机遇，解决现存的问题，确定合理的发展方向，充分利用自身的优势，势必会带动相关产业的倍增效应，从而实现区域经济的更快发展。