影视作品的推广营销

张砥

7月15日，PSY第6张专辑的主打歌曲《江南Style》登陆YouTube网站，在短短26天之后的8月6日，点击率就突破了2000万。截止9月3日，YouTube点击率已经超过一亿。9月17日，《江南Style》MV在Youtube上观看次数突破2亿。10月8日破4 亿。截止12月21日《江南Style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿的视频，创世界吉尼斯记录。

有人认为，对于鸟叔的走红，既占了“天时”：2012末日恐慌下的全球压抑；又得了“地利”：韩、美两重身份，韩流+美式两大强势文化；再加上“人和”：世界各地粉丝的疯狂模仿。也有人认为，《江南Style》之所以引起这么大的关注是因为它的核心节奏和慢跑后心脏跳动一致，能够引发共鸣，不由自主地晃动身体，开怀大笑。所以能够缓解或治疗精神疾病，和瑜伽相提并论……

其实，没有什么东西是“不小心”就红了的，那些“不小心”都是一些人“很精心”的策划和包装的结果，《江南Style》的走红看似突然，其实绝非一起偶然性事件，鸟叔、骑马舞，乃至韩流在全球范围内的大红大紫，实际上都是经过设计与谋略的。鸟叔背后的故事才是鸟叔得以走红的关键。

首先，毋庸置疑，《江南Style》品质本身过硬，不负众望。

在乐理方面，成为神曲，任何内容都可以与之匹配旋律，深具感染力，为不同类型衍生版本打下基础。节奏化十分突出，把握更加敏锐，善于运用强劲、重复的电子乐节奏制造听觉轰炸，让你不得不被带入其中。

在舞蹈方面，自创的马式舞步骑马舞，独特新颖，让人勾起对骑马的憧憬，儿时的骑马游戏易于推广，人人竞相模仿。一个看似重复性的骑马动作，在PSY的演绎下貌似有些丢脸但简单易学，有趣的动作令观众欲罢不能，这就是他独有的功力。

在内涵方面，《江南Style》是指韩国的汉江以南的地域，这里是富豪区。江南风格是一种奢华跟上流的一种生活方式，穿着礼服上酒会，夜生活是夜店，消费水平相当高，一种需要有一定的社经地位的人才能有的一种生活水平，所以称为江南风格，也就是上流社会。

其次，明星推荐，偶像崇拜。

在美国的一个脱口秀中，小甜甜布兰妮承认自己是鸟叔的粉丝，并要求签名。鸟叔便与布兰妮同登美国节目《艾伦秀舞台》，一起秀了把骑马舞。除了“小甜甜”布兰妮、T-Pain、罗宾·威廉姆斯等世界级歌手，均发微博表示自己中了《江南Style》的毒，并自称“鸟叔粉丝”。而汤姆·克鲁斯则在自己的主页上专门推荐这首歌。好莱坞的水果姐凯蒂-佩里更是在推特上说：“帮帮我吧，我实在太沉迷了”。甚至连美国总统候选人罗姆尼也在公开场合用“骑马舞”的形式亮相。亚洲的神话组合、张东健、李东赫都模仿过《江南Style》的舞步。“姥爷”毕福剑也在《星光大道上》模仿了一把骑马舞，被网友称为乡土味最浓的一个Style版本。很多网友也都是因为看到了这些名人的推荐，也才开始关注这首歌的。有人就说：“之前在微博上也听朋友说过这首歌，但根本就没兴趣打开看，后来看到自己喜欢的明星也在模仿这首歌，就自然而然的打开原版来看看了。”

第三，强大的营销团队。

在公众看来，一个明星的飞速走红有着很大的偶然性。然而在娱乐圈专业人士看来，所有人的成功都源于成功的商业策划。鸟叔朴载相也不例外，鸟叔的国际化路线与他本人的国际化背景有着很大的关联。鸟叔并不是土生土长的韩国本土化歌手，他在走红之前就与美国的娱乐圈有着很深的渊源。朴载相毕业于伯克利音乐学院，与众多美国顶级的音乐人有着同门情谊。在美国学习音乐让他感受到欧美音乐的影响，有了和韩国本土音乐人不一样的风格，而这种风格更易于让欧美人接受，而这场表演的幕后推手，正是全球当红偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩。实际上，鸟叔在海外市场的经纪约正是签给了斯古特。斯古特利用其在美国娱乐圈中强势的话语权，开始了为鸟叔进行的一系列成功运作。

第四，多种推广形式。

《江南Style》能够从韩国迅速火到全世界，推特和YouTube功不可没，而事实证明，通过Facebook、微博和视频网站等社交网络的分享功能，也加速了神曲的世界传播。

不要以为网络推手是一群专门给别人炒作的特定“职业水军”，因为真正的网络推手就是我们每个点击视频的人，是我们的好奇心起了推波助澜助纣为虐的作用。当然，有一小部分人就是专门靠为别人包装炒作吃饭的。这也从另一面反映出我们缺乏对优秀文化的鉴别能力，并且极度缺乏民族自信，盲目跟风，见热闹就上。对别国的文化好奇推崇，对自己的文化反而只见树木不见森林。网络推手也就是利用我们这些的心理占了大便宜。再加上一些大牌媒体的“煽风点火”，各排行认定机构的权威公告，网友就变得更不知所措，稀里糊涂疯狂相互传播起来。

第五，广收学徒，衍生众多版本。

由于现在互联网络的不断普及，网速不断提升，下载传播比较方便。《江南Style》这首歌曲是无限定版权的，简单来说就是任何人都可以以任何种方式复制或者再创造。我们绝对不能忽略这种无数的恶搞、模仿对《江南Style》的传播效应，这种开放的模式会让一个普通的观察者迅速的转化成二次的传播者。在此基础上就扩大了传播源。

第六，终极推手，国家背景。

在《江南Style》席卷全球的“韩流”中看不到任何国有企业或国有资本的身影，似乎完全凭借着民间的资本和力量获得了成功，但由此便认为政府对文化产业是“无为而治”，那就大错特错了。事实上，《江南Style》背后最强大的推手正是韩国政府，它的成功就是一套复杂而系统的政府工程的一次成果检阅。

中国发展文化产业的优势无需赘言，不仅有着五千年的文化积淀和取之不尽用之不竭的文化资源，而且既不缺人，也不差钱。中韩两国的文化扶持政策也是同时起步，但就目前而言，我们的国际影响力和产业成熟度确实与韩国还有不小的差距。

可能是开放性不够，未与国际接轨，youtube国际视频网上不去，导致像中国的神曲《最炫民族风》只能在国内热，外国人民不知道；可能是中国的中产阶级不发达，文化消费不足没有市场；也可能是“上邦天朝”，孔孟之道拘谨之风，缺乏幽默，“钻裤裆”等屌丝行为，有伤风化。但真正缺失的是创新的氛围和法律保障的环境，长此以往，如何做到中国群众喜闻乐见，外国粉丝向往来朝？

“汉风”何时技压“韩流”，我们拭目以待。