卡片机遭双面夹击相机厂商跨界「通信」

秦聪

诺基亚选择从相机功能开始摆脱“砸核桃”的形象，拥有超高清4100万像素的诺基亚808手机被业内称为“用来接电话的照相机”，而瑞士手表品牌Crossbow则将推出配备4100万像素的手表，打造手表界的“007”。这些跨界对品牌自己是锦上添花，却足以让卡片机泪奔。

东京行业组织相机影像器材工业协会的数据称，2013年前5个月卡片机全球发货量暴跌42%，“卡片机面临存亡关头”。《日本经济新闻》分析称，越来越多的人把智能手机当相机来使用，全球卡片机的需求呈减少趋势。日本相机影像产品协会 （CIPA）的统计数据显示，日本相机制造商2012年相机产量减少44%，其中小型数码相机产量减少50%，单反和无反相机产量减少24%。

即使不看数据，也可以感受到卡片机的寒冬。我们的拍摄量呈几何级数增长，但越来越多的拍照、自拍是由手机拍照来完成的，而不是专门带上一台卡片机。

其中一个重要原因是：相机的工作是拍摄漂亮清晰的照片，但人们的兴趣开始转向分享照片。社交分享的图片需要简单操作的编辑，呈现出小清新、文艺范儿、美瞳、美颜的效果，这些通过照片处理的应用可以轻松实现。

关注摄影器材的新媒体ETPHOTOS向记者表示：从作用上，手机打破了相机拍照的唯一性，让拍照回到最初、最根本的记录作用。凭借易用性和快速分享性，手机能够取代卡片机作为日常记录工具的地位。

更令人瞠目的调查结果是：拍照已经成为智能手机最常用的功能，通话只列第二。

于是，佳能在今年直接向手机“宣战”，打出了“别让来电打扰你的拍摄”的宣传海报。早在2011年，奥林巴斯就曾经打出过“如果你的相机也能发短信，这就解释了为什么你的照片都是垃圾”的口号。这些做法是难挽历史狂澜的，美国财经网站24/7WallSt于5月对2014年美国市场即将消失的十大品牌进行预测，奥林巴斯上榜。

当然，在技术研发上，各大相机公司也没有坐以待毙。以索尼为首，一方面在卡片机上引入高画质、高倍率变焦镜头机型，另一方面大力增加与智能手机一样具备无线通信功能的机型。然而，能运用Wi-Fi与手机连接进行传输照片、通过手机控制卡片机拍摄等功能，则将卡片机置于手机配件的一个鸡肋境地。

目前，卡片机已从两三年前千元以上的价位被拦腰斩断，即便如此在各大商家的货架上也鲜有问津。而3000元即可拿下的入门单反以及微单的向下挤压，使得卡片机陷入腹背受敌的境地。

低薄的利润使得相机厂商逐渐抛弃卡片机，将希望寄托于利润率约15%～25%的可换镜头高端相机，即使这一市场的规模不大。然而目前来看，通过高端相机来弥补袖珍数码相机销售缺口的希望似乎也不太现实。最近一个季度，高端相机的销售同样出现滑坡，佳能和尼康的高端相机销售分别同比下降4%和5%。如果整个行业开始采取降价和降低利润率等做法，那么相机厂商将遭遇更严重的困境。

智能手机的冲击让相机业大佬的多元化转型已不再是一个选择，而成为一种必然。

佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树表示，一方面将产品线不断向专业市场延伸，从专业产品市场向消费级市场拓展，变得更加大众化；另一方面则是向产业链上游挺进，比如电影制作领域。除此之外，佳能的转型还包括向中小企业推广激光打印产品。