四川东旭誉：民族文化发展的推动者

顾峰

“旅游资源的公司化运作”

四川东旭誉投资管理有限公司（以下简称东旭誉）是一家集项目投资及管理、房地产投资及管理、企业管理咨询、企业营销策划、文化旅游产业投资及管理等于一体的投资管理公司。主要通过搭建资产管理平台，管理股东或客户交付管理的资产，努力实现资产收益最大化，从而将公司打造成为名副其实的金融投资性企业集团。

公司成立于2011年12月，注册资本金2000万元，由5位自然人股东共同出资组建，王勍为董事长。

东旭誉拥有完善的投资管理业务流程、风险控制体系及企业内部管理体系，坚持“诚信经营、专业高效、创新发展”的经营理念，立足四川、面向全国开展各种投资、管理业务。公司拥有由从事文化旅游产业多年的专家、学者及专业人士组成的团队，并有西南财经大学博士、金融管理硕士研究生和金融相关专业毕业生等高学历专业人员构成的，具备现代企业管理理念和金融投资专业管理经验的高素质专业团队。

东旭誉多年来对文化旅游项目投资及管理的重视与董事长王勍的早年经历与爱好不无关系。东旭誉董事长王勍是叶赫那拉氏后人，自小深受民族文化传统熏陶。成立公司以来对民族文化旅游的发展一直念兹在兹。王勍说，推动、保护民族文化发展，这是一个成熟企业家该有的责任意识。而这份责任意识在“5·12”地震后体现得尤为明显。

“5·12”特大地震后有着民族活化石之称的羌族遭受重创。由于羌族没有文字，其语言、文化均靠口传身教来传承。地震中，作为“少数民族中的少数民族”，有很多羌族人去世和失踪。文化的载体是人，地震对羌族人民的打击是不可估量的，羌文化面临消失的危机。东旭誉意识到羌文化考古及非物质文化遗产的保护意义重大，主动挑起了保护和传播羌文化的重担，旨在将这座古羌王的遗都打造为世界最大、最具核心文化价值的羌文化传播平台。

在政府构建房屋等基础设施的基础上，东旭誉公司对萝卜寨景区进行了全方位的业态打造和提升。对萝卜寨景区的多功能旅游服务设施进行了全面打造和建设，以满足旅游市场多元化的需求，并形成了集餐饮、娱乐、住宿等于一体的多功能旅游服务区；兴建羌王府博物馆，从源头保护羌文化；创建“还原村庄文化”等项目立体活态展示羌文化；发展观光农业、户外康体游基地、垂直养殖业带动当地产业发展、居民增收。

目前，东旭誉公司已在萝卜寨投入3000多万元，主要用于文化产品的打造、旅游所需的业态打造和提升及配套功能的完善和亮化工程建设。最终完成萝卜寨的打造要花将近2个多亿。董事长王勍说，届时，规划建大型停车场方便自驾游客停车。游客在山门购得门票后，将乘坐专门的交通车输送游客至寨门口。景区打造完成后，景区的防火、防震、安保措施等大大加强，保安人数也将增加。今后还将在景区的山坡上遍植大樱桃等绿色果树，加强生态保护。

萝卜寨旅游引进公司化管理运作，对萝卜寨特有的中国最古老的羌族文明及载体的保护和抢救做出了很好的尝试，比如羌族建筑结构与“黄土天巷”在开发的同时也被完整保存下来。

“民族文化的双赢发展”

巍巍高耸的岷山山脉掩映着险峻、沧桑、雄伟的岷江大峡谷，在这片蓝天碧洗、白云飘飘、苍鹰展翅的土地上，一座幅员面积达100公顷的巨大古城堡犹如从天上抛下的缀子，雄据在崇山峻岭间，这就是盛开在汶川县的“羊角花”——萝卜寨。这座有着五千年历史的古老羌寨，以“云朵上的街市，古羌王的遗都”名满天下，是迄今为止发现的世界上最大、最古老的黄泥羌寨。

2012年4月9日来自全球40多个国家的美丽超模，就如40个文化精灵，一起走进汶川萝卜寨，俯瞰岷江大峡谷海拔2000多米的高半山台地，在那云朵中若隐若现的古羌寨中感受恢弘气势，体验至今仍沿袭着的原始生活方式带来的新奇与感动。

为何要把“世界超模大赛”与汶川萝卜寨进行结合呢？东旭誉董事长王勍说：“一切为了让古老的羌文化通过汶川县萝卜寨民俗文化景区这一平台走向世界，通过世界超模大使们的亲身体验和感受，向世界各国展示传播古老的羌文化激起人们对羌文化的保护。”

这是2012年在萝卜寨灾后重新开放后，为扩大萝卜寨及羌文化的影响力东旭誉公司做的一项国际宣传。

这种国际性的活动，扩大了萝卜寨的影响力，为举办更多的类似营销活动打下了基础。“大型原生态古羌演义活动”、“汶川萝卜寨中国古羌定向探秘康体游”、“国际户外运动安全与健康高峰论坛”等活动先后举行。文化旅游业的发展直接带动了当地观光农业的发展，之前萝卜寨的大樱桃，15元一斤尚乏人问津，现在旺季30元一斤且供不应求。其它土特产、农副产品也是如此。

萝卜寨重新修葺后，为感恩社会各界汶川地震期间对萝卜寨的援助，初期对外免费开放。

现在，东旭誉在第一期整体打造的基础上，着重加强文化产品的提升，并进一步完善旅游服务市场所需的服务功能设施建设。包括打造一个五星级的酒店，发展观光农业，垂直种植养殖业等。据悉，现在已从云南引入丽江血桃充实萝卜寨农业的发展。

王勍透露，今后，公司将着重打造三大亮点：展示区、体验区、活动区。“目前已建成羌王府展示区，今后将在萝卜寨新寨建演艺中心，将听得到的释比变成可以看得到的释比；推出体验旅游，比如当地老乡教你刺绣，将看不见摸不着的变成实物文化。最终把景区建成国家级文化保护景区、国家级4A景区，让羌族文化得以传承，让羌族牧耕文化、婚俗文化、释比文化得以展示，让旅游发展带动村民致富。”

东旭誉对萝卜寨灾后的打造，实现了文化与旅游的双向拓展。萝卜寨的旅游业由单一的观光旅游向复合型旅游发展。民族文化不再是摸不着看不见的空洞之物，而是成为了触摸的实在之物，而且也具有了实现自身经济价值的可能。民族文化在社会效益与经济效益的有效结合中优化发展，实现双赢。

这为更好地传播展示羌文化提供了优良的平台。东旭誉公司在今后的发展中还将为进一步地推动民族文化发展作更大的努力。