刘燕：我的愿望是让萝卜寨走向世界

赵倩倩

“玉在椟中求善价”

刘燕对萝卜寨的关注早在90年代就已开始。当时的萝卜寨交通不便，旅游业还处在待拓展时期。汶川地震后，刘燕所在的四川东旭誉投资管理有限公司（以下简称东旭誉）通过政府招商引资成为萝卜寨灾后重建承接单位，而受父辈影响对阿坝州尤其是汶川有深厚感情并对民族文化十分着迷的刘燕，在董事长王勍及董事郑德峰的大力支持下，成为该项目的总负责人之一。

并非本地人的刘燕视这片承载过父辈青葱岁月的土地为“第二故乡”。多年来，萝卜寨神秘、多彩的羌文化一直处在“玉在椟中”的状态，这让坚信它在中国文化版图上有着不可或缺性的刘燕深有遗憾。作为一名文化旅游职业人，刘燕及其团队不断用自己的方式，将羌族文化旅游产品化、产业化，让更多的人了解羌族文化。

然而，诸多文化与旅游有效结合及融接的问题，让刘燕的构想多次受阻。虽根据既有情况，刘燕及团队对萝卜寨的现有服务设施、多功能服务区等方面进行了探讨和研究，并聘请阿坝师专的羌族文化研究教授赵曦作顾问，参与具体的开发和建设。但这些景区打造的“填充式”工作，在无具体项目承接的情况下，并不能全面、立体地展现羌族文化。

“天下独有萝卜寨”

什么样的项目最为合适？刘燕一言以蔽之，“天下独有萝卜寨”。

作为世界上唯一的黄泥羌寨，至今保存最为完整、规模最大、受外界文化冲击最小的羌寨，萝卜寨在川内多处羌族聚居区中羌族风貌较为完整。因此也成为外界关注了解羌族文化的最佳窗口。2013年，刘燕在从事多年羌文化研究的杨国庆老师的帮助下，提出“还原村庄文化”的打造理念，得到了政府相关部门肯定。

羌族人的实体建筑、生活习俗、劳动方式、民俗等一切原汁原味的元素，都会作为“村庄文化”的主体对外展示，最终实现羌文化具有可视性、可感性、可互动性。

“还原村庄文化”可行性有多少？旅游业带来的现代文化会不会对原始的羌文化形成冲击甚至将其同化？对此，刘燕没有过分担忧。“文化和旅游本来就是需要交融的，”刘燕说，“而且，旅游产品的打造理念、文化定位以及开发都是建立在以羌文化为主题的基础上。”把整个村庄融入到产品中，村庄本身成为一个载体，村庄里的每一个人，都是文化的延续，都有自己的故事向人们讲述。

“世界羌文化名片”

在萝卜寨的打造和开发中，刘燕及其团队一直注重多元结合，通过国内、国际的大型活动广泛宣传。2012年，来自四十多个国家的超模齐聚萝卜寨，亲身体验、展示羌文化。古老与时尚、民族与世界碰撞融合的主题迅速为主流媒体捕捉，萝卜寨及羌文化的魅力随之扩散。

为使萝卜寨的旅游产业得到更大发展。2013年，在与四川大学户外研究所合作的基础上，在法国驻四川领事馆高林副领事及四川大学韩海军老师、邓维老师的帮助下，刘燕将“国际山地户外运动安全与健康高峰论坛”引进萝卜寨。在汶川县相关部门的大力支持下，成功组织了首届“汶川萝卜寨中国古羌定向探秘康体游”。此次活动的举行实现了文化与体育的有机结合，集参与性与文化体验性于一体，推出后反响热烈。

一系列项目的启动带动了萝卜寨旅游业、观光农业等相关产业的发展，给地方百姓带来实惠，为其创造了增收的平台。

自承建以来，刘燕说，东旭誉公司对景区的开发作了深入的研究，邀请国内外旅游、文化方面的专家学者及专业人士作了大量细致的前期调研工作，并制定了可行性开发方案和旅游景区开发整体规划，投入了大量人力物力。工作繁重，但刘燕及其团队依然热情不减。

刘燕说她们公司的目标是将萝卜寨打造为“成都的后花园”，最终成为国际性文化旅游生态度假旅游目的地，并将其作为整合川内羌族文化的突破口，打造成一张面向世界的羌文化名片。“虽然有一定的难度，但我和我的团队都没退缩过，实现目标与其说是信念问题，不如说是时间问题。”