书评

创新的求索

TD-SCDMA技术标准的提出，实现了我国百年电信发展史上技术标准零的突破。对于中国移动通信产业来说，推动TD-SCDMA技术实现产业化与市场商用，更是一个具有挑战性、创新性、历史性，艰巨性和复杂性的命题。这一庞大的系统工程涉及到持续的技术创新，产业链打造、全套商用产品开发。工程实施与运营维护等诸多方面，且没有任何成功的经验可以借鉴。

如何才能成功推动TD-SCDMA实现产业化与市场商用7这不仅是一个技术创新问题，也是产业创新、管理创新，甚至是战略层面的问题。

在全球大的产业分工体系之下，借助大规模低成本制造集聚形成的积极因素，中国制造能力已经具备全球竞争优势。与此同时，中国移动通信产业快速发展，已经逐步发展成为全球最大的移动通信市场，且长期保持着较快的增速。由此，从战略层面上来看，TD-SCDMA已经具备基本条件，能够走一条不同于日，韩移动通信产业的发展模式。

作者结合本人及所在企业的亲身实践，认为TD-SCDMA技术产业化与市场化发展的背后，仍然还有很多需要从实证和理论方面不断深究的规律。为此，作者突破了以往偏重于单纯的研究技术创新或者产业环境等个体性和局部性的研究方式，通过对技术创新链与产业链两条主线各自的整体分析及相互交叉分析，对我国高科技产业的创新发展模式进行比较和研究，最终提出高科技产业创新矩阵模型，正向系统创新发展模式，以及正向系统创新罗盘等理论方法。这些理论与方法的提出，虽然主要基于移动通信行业的创新实践和一些实证案例研究，但在对国内其他高科技产业的分析中，发现这些理论同样具有良好的适用性或借鉴价值。

新规则

本书是社会化网络时代全球公认的营销和公关领域最具权威性和实用性的著作之一，曾多次入选美国《商务周刊》畅销书榜单、长期雄踞营销和公关类图书榜首，被翻译为25种语言在全球发行，被誉为社会化媒体领域必读的10本书之一。

4年前，本书第1版出版后立即在营销和公关行业刮起一阵风暴，并且畅销至今，它的出版被视为传统营销和公关向社会化媒体营销和公关转型的转折点，如今推出了第3版，它已经成为社会化网络时代和移动互联网时代营销人员和公关人员日常工作的，必备手册。它基于社会化媒体的特征，为营销和公关构建了一套完整的规则体系。4年来，大量读者和企业在本书的指导下进行实践并取得非凡的成功，这套新规则被证明是科学且有效的。本书中的方法和思想具有广泛的影响力和持久的效应，适合于所有想通过社会化媒体来树立品牌和传播思想的个人、企业和组织。

全书共23章，分为三个部分：第一部分（第1～3章）详细阐述了社会化网络如何改变传统营销和公关的规则，并针对性地指出了企业应该如何挣脱旧规则的束缚，在新规则的指引下制定行之有效的策略；第二部分（第4～10章）详细讲解了如何在新规则的指导下利用社交网站，微博，博客、播客、在线论坛等社会化媒体来实现营销和公关上的新突破，包含大量真知灼见：第三部分（第11～23章）通过数十个成功的营销和公关案例讲述了如何利用新规则来制定具体的行动计划，极具实操性，同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解，旨在告诉读者如何利用这些社会化媒体和新规则来建立“思想领袖”地位，从而成功地进行营销和公关。